2017中国互联网母婴社区市场专题分析_25页_2mb

中国互联网母婴社区市场专题分析2017总结

核心内容

中国互联网母婴社区市场在2017年处于高速发展期，随着“全面二胎”政策的实施，母婴行业迎来人口红利，市场规模持续扩大。用户对互联网、智能手机依赖性强，消费意愿和能力显著提升，推动市场不断拓展。

主要观点

• 市场增长：2016年中国出生人口同比增长11.5%，母婴行业市场规模预计接近2.7万亿元，未来几年将持续扩大。
• 用户特征：80/90后年轻女性为主要用户群体，占比高达94%，年龄分布以24-35岁为主，消费能力偏向中高档，整体呈上升趋势。
• 用户需求：母婴用户高度关注健康、社交、电商等领域，对生理健康、自诊自查、运动健康等细分领域应用偏好较高，同时热衷于通过视频获取新鲜事物。
• 社区与电商融合：母婴社区逐渐与电商、教育、医疗等市场融合，围绕用户需求，构建全渠道消费场景，延长用户生命周期。
• 社群经济盛行：通过社群营销思维，围绕母婴红人建立内容生态，实现流量变现。各大厂商积极布局社群运营，提升用户粘性和活跃度。

关键信息

用户研究

• 性别分布：女性用户占主导地位，男性用户数量呈上升趋势。
• 年龄分布：以24-35岁80/90后为主，年龄有上升趋势。
• 消费能力：以中高档消费为主，消费能力不断提高。
• 兴趣领域：母婴用户对健康、社交、电商等领域高度关注，同时对美食、家居家装、家政服务等生活服务需求度高。
• 偏好电商：用户偏好综合电商与母婴电商，二手电商和生鲜电商渗透率较高，用户人群广泛。

市场竞争格局

• 市场实力矩阵：妈妈网和宝宝树位于领先者象限，拥有完善的移动端产品布局和用户规模。宝宝知道从创新者象限快速进入领先者象限，柚宝宝孕育则位于创新者象限。
• 主要平台分析：
  • 妈妈网：线上线下布局完善，通过跨界合作向母婴综合服务平台升级，用户热爱美食、时尚资讯和知识内容，具有辣妈属性。
  • 宝宝树：以社会化营销加社会化电商闭环为核心，战略升级聚焦大健康和早教领域，打造满足年轻家庭消费升级的会员俱乐部。
  • 宝宝知道：依托百度知道流量优势，以专业医生与育儿达人为核心，提供备孕、怀孕、新手父母的孕育工具服务，用户喜爱宠物，关注儿童教育。

市场发展趋势

• 深耕用户长尾需求：随着用户需求的多样化，厂商将更加关注非标准化服务和场景需求，提升用户粘性和活跃度。
• 创新技术助力内容营销：运用大数据和AI技术，实现用户精准传播和智能互动，推动内容生态建设。
• 产品功能扩散发展：母婴社区产品将整合上下游产业链，功能向母婴本地服务、网络商品零售、教育、医疗健康、亲子旅游等领域扩散发展。

总结

中国互联网母婴社区市场在2017年展现出强劲的发展势头，受益于人口政策和消费升级，用户群体主要为80/90后年轻女性，她们对健康、社交、电商等需求强烈。各大平台通过社群运营、内容生态建设、线上线下融合等方式，不断提升用户体验和市场竞争力。未来，市场将更加注重用户长尾需求，借助技术创新拓展内容营销，并推动产品功能向多元化方向发展。