2017中国移动母婴产品分析_24页_2mb

中国移动母婴产品分析2017总结

核心内容

本报告分析了2017年中国母婴行业的发展现状、用户特征、主要厂商及市场趋势，重点聚焦移动母婴产品的发展机会与挑战。

母婴行业发展现状分析

• 全面二胎政策效应初显：2016年全面二胎政策实施后，出生人口数量显著增长，母婴行业迎来人口红利，预计未来几年市场规模将持续扩大。
• 母婴产业规模突破2万亿：2011年至2018年，中国母婴行业市场规模保持高速增长，预计2017年接近2.7万亿元。
• 互联网母婴市场高速发展：互联网母婴市场处于快速成长阶段，母婴社区、工具、电商平台等逐渐融合，围绕用户购买力强、对品质要求高、爱社交和内容需求大的特点进行发展。
• 母婴医疗工具与社区的发展：母婴医疗工具通过专业化服务聚拢用户，注重信息与工具属性；母婴社区则强调社群思维和情感交流，但对大数据的应用仍处于探索阶段。
• 母婴记录工具：以亲友强关系为基础，注重情感交流，用户活跃度高，但流量变现能力较弱。
• 母婴电商平台：以母婴商品为主要售卖品类，注重产品品质与用户心理诉求，通过社区导流增强用户粘性。

用户特征与需求偏好分析

• 用户性别以女性为主：94%的用户为女性，男性用户数量呈上升趋势。
• 用户年龄以80/90后为主：56%的用户为80/90后，年龄呈现上升趋势。
• 消费能力以中高档为主：52%的用户为中高档消费群体，消费能力不断提升。
• 用户诉求演变：从资讯分享、辅助工具、商品购物等基础功能，向信息交流、情感交流延伸，解决情感诉求成为用户刚需。
• 用户偏好领域：母婴用户与母婴综合社区、孕婴健康、母婴电商、生理健康、记录社交等领域强相关。
• 社群效应凸显：母婴用户社群效应明显，需持续生产优质内容，建立信任感，让用户为认同感和信任感买单。

移动母婴产品厂商盘点

• 育学园：专注儿童健康管理，提供在线咨询、育儿记录、社区交流、知识分享等服务，打造线上线下一体化的儿童健康管理平台。
• 宝宝树：以大健康和教育为重点，构建涵盖社区、电商、教育、健康、金融等领域的母婴生态，致力于打造满足年轻家庭消费升级的会员俱乐部。
• 贝贝网：以电商为切入点，发展开放性母婴平台，提供购物、育儿、亲子、早教等全方位服务，月度活跃用户达1197万。
• 育儿宝：以社群思维为核心，打造育儿社交平台，通过视频记录宝宝成长，深化用户价值，解决用户情感诉求。

移动母婴市场发展趋势分析

• 产品功能扩散式发展：母婴产品功能相互融合，形成社群效应，提升用户粘性。利用大数据技术挖掘用户精准需求，开发新功能是关键。
• 细分市场生态联合建设：母婴市场与医疗、教育、旅游、亲子等市场融合发展，延长用户生命周期，拓展更多消费场景。
• 线上线下双向建设：母婴市场通过线上线下渠道整合、资源协同和数据打通，提供更完善的消费体验。

关键信息

• 母婴行业市场规模持续增长，预计2017年接近2.7万亿元。
• 80/90后年轻女性用户是主要消费群体，注重科学育儿知识和情感交流。
• 母婴产品需融合功能与情感，满足用户个性化和情感诉求。
• 厂商需通过社群思维、大数据分析、线上线下整合等方式提升用户体验和市场竞争力。