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中国互联网母婴社区市场专题分析2017

核心内容概述

中国互联网母婴社区市场在2017年处于高速发展期，随着全面二胎政策的实施，母婴行业迎来人口红利，市场规模持续扩大。市场呈现多元化发展趋势，母婴社区、电商平台、线下服务等环节加速融合，形成以用户为中心的综合服务生态。

主要观点

市场规模与增长

• 2016年中国出生人口同比增长11.5%，母婴行业市场规模突破2万亿元。
• 预计2017年市场规模接近2.7万亿元，未来几年将持续扩大。
• 用户对互联网和智能手机依赖性强，消费意愿和能力不断提升。

用户特征

• 以80/90后年轻女性为主，占比达94%。
• 用户年龄主要集中在24-35岁，消费能力以中高档为主，占比51%。
• 用户高度关注健康、热爱社交、购物，喜欢通过视频获取新鲜事物。

用户行为

• 用户在母婴社区中倾向于使用综合电商和母婴电商，二手电商和生鲜电商渗透率较高。
• 用户对医疗健康、育儿知识、家庭生活记录等有较高兴趣。

关键信息

市场竞争格局

• 妈妈网：线上线下布局完善，通过跨界合作向母婴综合服务平台升级，用户活跃度高，财报表现良好。
• 宝宝树：构建社区、电商、教育、健康等生态，重点发展大健康和大教育，与美泰合作打造儿童学习生态系统。
• 宝宝知道：依托百度知道流量优势，以专业医生和育儿达人为核心，提供高质量内容和特色服务，如专家直播和百万粉丝计划。

市场发展趋势

1. 深耕用户长尾需求

   • 市场逐渐步入应用成熟阶段，用户需求更加多样化和非标准化。
   • 厂商将更关注用户需求的长尾部分，以提升用户粘性和活跃度。

2. 创新技术助力内容营销升级

   • 厂商积极运用大数据和AI技术，实现用户精准传播和智能互动。
   • 内容生态建设成为重点，直播、视频等形式被广泛应用。

3. 母婴社区产品功能扩散发展

   • 母婴社区产品功能不断拓展，融合母婴本地服务、网络商品零售、教育、医疗健康、亲子旅游等领域。
   • 产品将向家庭消费市场延伸，形成更加完善的用户体验和服务体系。

总结

2017年中国互联网母婴社区市场呈现出快速增长和深度融合的趋势。随着二胎政策的实施和用户消费能力的提升，母婴社区成为连接用户与多领域服务的重要入口。市场主要由妈妈网、宝宝树、宝宝知道等平台主导，各平台通过不同的策略和功能布局，满足用户在健康、社交、购物等方面的需求。同时，技术的创新和应用将进一步推动母婴社区向智能化、个性化方向发展，提升用户体验和市场竞争力。