2018中国新兴中产阶层财富白皮书_44页-1mb

报告摘要

2018中国新兴中产阶层财富白皮书总结

核心内容

2018年《中国新兴中产阶层财富白皮书》由福布斯中国与向上金服联合发布，旨在深入剖析中国新兴中产阶层的人群特征、财富状况、资产配置及互联网行为习惯。该报告基于1000份有效问卷，揭示了新兴中产阶层在经济、消费、投资及社会影响力等方面的特点。

主要观点

新兴中产阶层的崛起：作为中国社会经济发展的重要受益者，新兴中产阶层通过知识资本实现财富积累，成为社会经济的中坚力量。
人群特征：以25-45岁为主，男女比例相对均衡，80后占多数，学历普遍较高，本科及以上学历占比达51%，硕士和博士学历人群亦不少。他们主要分布在计算机互联网、会计金融、贸易消费等行业，职业以企业职员为主，部分人成为企业主或自由职业者。
财富积累方式：主要依靠工资和奖金，部分人通过创业或投资获取财富，但整体财富积累仍以稳定收入为主。
消费习惯：新兴中产阶层消费理性务实，重视生活质量，对文化艺术、休闲放松等精神层面消费更舍得投入，但在社交应酬方面保持稳定。
资产配置：以现金和存款为主，占比38.82%，互联网金融理财产品也受到青睐，占比14.19%。投资性房产占比仅为13.03%，远低于高净值人群。
财富管理经验：整体财富管理经验有限，仅51%的人群有1-5年的经验，52%的人群对财富管理了解不多。他们更倾向于稳健型投资，追求资产保值。
互联网金融偏好：新兴中产阶层对互联网金融产品接受度高，尤其重视收益、便捷性与产品安全性。智能投顾等新兴理财方式开始受到关注，44%的人群了解相关概念，43%愿意尝试。
互联网行为习惯：他们注重信息质量，更倾向于通过新闻时政、专业内容和文化艺术类媒体获取信息。实体广告接受度高，情景式广告更易引起共鸣。

关键信息

人群特征

年龄分布：25-30岁人群占比50%，31-35岁占比28%，36-45岁占比22%。
性别比例：男女比例基本均衡，分别为54%和46%。
学历水平：本科为主（51%），硕士和博士分别为17%和3%。女性硕士比例高于男性。
行业分布：计算机互联网、会计金融、贸易消费为三大主要行业，占比分别为20%、18%、14%。TMT行业占比仅7%，与中高端富裕人群相似。
职业类型：企业一般职员占比最高（35%），企业管理层（20%）、企业主/私营业主（17%）次之。

财富状况

家庭年收入：年收入40万以下占75%，50-100万占8%，超过100万占7%。
财富来源：工资和奖金为主，其次为分红和企业经营。
消费习惯：基本生活开销为主，对文化艺术、休闲放松等消费意愿较强。孩子教育支出占家庭收入20%-40%。
经济认知：整体对中国经济持乐观态度，认为国家政策和市场趋势对其财富影响较大。

资产配置

资产结构：现金及存款占比最高（38.82%），互联网理财产品其次（14.19%）。投资性房产占比仅为13.03%。
投资风险：偏好低至中等风险，认为市场系统性风险、投资决策失误是影响财富保值增值的主要因素。
理财工具：多数人选择储蓄和理财产品，对智能投顾、互联网金融平台接受度较高。

互联网行为

广告接受度：实体广告接受度远高于互联网广告，尤其是情景式广告，如户外广告、综艺口播广告等。
APP使用：主要用于工作、社交、资讯、购物、理财、出行等，其中工作类APP使用率最高。
理财偏好：64%的人群会通过互联网金融平台申购理财产品并按期赎回，委托期限多为3个月以内。

结构清晰总结

一、人群特征

年龄与性别：以25-45岁为主，男女比例均衡，80后占多数。
学历：本科占比最高，硕士和博士亦不少，女性硕士比例高于男性。
行业：计算机互联网、会计金融、贸易消费为三大行业，TMT行业占比低。
职业：企业职员为主，部分人成为企业主或自由职业者。

二、财富状况

家庭收入：以40万以下为主，部分家庭收入较高。
财富来源：工资奖金为主，部分通过分红或创业获得。
消费习惯：理性务实，重视生活质量，对文化艺术、休闲放松等消费更积极。
经济认知：对中国经济持乐观态度，认为国家政策和市场趋势对其财富影响较大。

三、资产配置

资产结构：以现金及存款为主，互联网理财产品其次，投资性房产比例较低。
投资风险：偏好低至中等风险，重视资产保值。
理财工具：多数人选择储蓄和理财产品，对智能投顾接受度高。

四、互联网行为

广告接受度：实体广告接受度高，情景式广告更易引起共鸣。
APP使用：主要用于工作、社交、资讯、购物、理财、出行等。
理财偏好：多数人通过互联网金融平台进行理财，委托期限较短，收益预期理性。

附录信息

福布斯中国：自1917年创立，以“创业精神，创富工具”为口号，致力于为高端客户打造互动社区，提供前瞻、共享的环境。
向上金服：以科技为引擎，专注于智能投顾和大数据风控，致力于为客户提供全闭环的金融服务。

结论

2018年中国新兴中产阶层是知识经济背景下成长起来的一代，他们注重自我价值实现，追求生活品质，消费理性，资产配置趋向多元化。在互联网时代，他们对互联网金融产品接受度高，偏好情景式广告和内容营销。整体而言，新兴中产阶层在中国社会结构中扮演着越来越重要的角色，其财富管理和消费行为正逐步影响着中国的商业和金融生态。

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