【方案】《伍六七》招商通案

招商通案中，B站营销中心以《伍六七》IP为核心，通过多元内容营销实现商业价值转化。《伍六七》由啊哈娱乐与何小疯于2016年创立的“小疯映画”出品，是一部融合热血、搞笑、中国风武侠元素的原创动画。故事以小鸡岛为背景，描述主角伍六七在寻找记忆过程中帮助他人、化解矛盾的旅程，传递爱与包容主题，塑造了浓郁的岭南风情与港式无厘头气质。

该IP自2018年首季上线后，取得多项成就：入选法国昂西国际动画电影节主竞赛单元；2019年第三季成为首部登陆Netflix的中国动画，覆盖190+国家，制作多语种配音与字幕，海外评分超80%日漫作品；2020年第二季斩获白玉兰奖最佳动画剧本。截至2023年，IP累计播放量达34亿（首季）至42亿（第三季），B站追番人数超1000万，连续占据热搜榜TOP1，成为国创区热门IP。

IP授权合作涵盖产品设计、线下空间、广告植入及游戏联动。产品合作将角色形象与剧情结合，提升商品美学价值，优先品类为3C、食品饮料、快消等；动画贴片广告采用5秒/集或创意标版（10秒+10秒品牌片），适配电商APP、饮品等；线下美陈通过场景化设计增强沉浸体验，合作场景包括乐园、商超等；游戏联动以角色皮肤为主导，拓展IP趣味性。

商业合作案例显著：2020年与脉动联合推出番外广告，首周播放量突破4亿，线下漫展活动中“阿七的补给站”获高人气；2021年与OPPO合作定制手机礼盒，采用理发店灯柱设计，附赠音乐盒功能及剧情彩蛋，首日播放量超3亿；同年与京东超市联名，通过形象授权、自媒体互动实现国货年轻化营销。此外，IP还涉足音乐授权领域，原声大碟在酷狗音乐蝉联TOP1，QQ音乐获白金唱片认证。

《伍六七》凭借独特的文化融合与高传播性，成为国产动画出海的典范。其内容框架覆盖动画、衍生品、线下活动及游戏领域，形成完整的IP生态。粉丝画像显示，57%为年轻群体，43%为泛娱乐用户，品牌合作侧重于契合IP调性的快消品类与科技产品，通过情感共鸣与场景化营销扩大市场影响力。