2021-06-16-企鹅智酷-2021中国电竞运动行业发展报告_44页_5mb

2021版中国电竞运动行业发展报告总结

核心内容

本报告由企鹅智库、腾讯电竞和《电子竞技》杂志联合发布，旨在分析中国电竞产业的现状与未来发展趋势。报告基于大量用户调研和行业数据，展示了电竞在中国社会中的影响力和商业化潜力，并探讨了其作为新兴体育运动和流行文化符号的发展前景。

主要观点

• 电竞产业在过去五年快速发展，已成为中国最具潜力的新兴产业之一。
• 电竞用户规模持续扩大，2021年预计达到4.25亿，用户增长趋于平稳。
• 电竞用户群体以男性和年轻人为主，学历偏高，月收入集中在3001-8000元区间。
• 电竞内容与文化正在向主流社会扩散，成为年轻人社交和文化表达的重要方式。
• 电竞赛事营收在全球范围内持续增长，2021年中国赛事收入达到3.6亿美元，位列全球第一。
• 电竞正在从社区文化向流行文化跃迁，推动其成为一种新的生活方式。

关键信息

电竞用户特征

• 男性用户占多数，女性用户比例逐年上升，达到39%。
• 25岁以下和45岁以上用户数量增加，电竞受众覆盖更广年龄层。
• 一、二线城市用户占比达53%，下沉市场展现出增长潜力。
• 50%的用户每周观看电竞赛事，观赛方式以居家为主，70%的用户独自观赛。
• 40%的用户会与朋友一起观看电竞赛事，电竞成为一种新的社交形式。

电竞内容与用户行为

• MOBA类和枪战射击类赛事仍是用户关注的重点。
• 95%的电竞用户观看赛事之外的其他内容，如赛事集锦、主播节目等。
• 73.4%的用户会使用电竞相关的“梗、黑话”。
• 电竞内容的分享行为在年轻用户中尤为活跃，71%的年轻用户会在观赛时进行社交分享。

商业价值潜力

• 年轻用户是电竞商业创新的主要驱动力，具有强烈的消费意愿。
• 电竞用户中，有喜欢的选手/队伍的比例达到30%以上，接近足球领域的水平。
• 电竞粉丝用户购买周边商品的意愿较高，但购买门票的比例仍低于足球粉丝用户。
• 品牌通过电竞联名款与用户建立情感连接，提升购买意愿。

电竞产业未来趋势

• 电竞正逐步成为数字体育的重要组成部分，推动体育产业价值的释放。
• 电竞作为区域经济新助力，激活城市文化生活，推动城市文化符号的塑造。
• 大众参与电竞，成为一种新的竞技方式，突破个体限制，寻求运动精神的具象化。
• 电竞正在成为一种全球化的流行文化符号，其语言体系迅速扩张，影响全球年轻人。

报告章节概览

1. 全球与中国电竞产业概况

   • 全球电竞观众规模增长，2021年预计达到4.74亿。
   • 中国电竞用户规模增长迅速，2021年预计达4.25亿。
   • 电竞在社会认可度和商业价值方面取得显著进展。

2. 中国电竞产业发展特征

   • 电竞产业经历萌芽期、探索期、发展期，正迈向爆发期。
   • 电竞产业形成良性自循环，各模块协同升级。
   • 电竞产业不断破圈，社会影响力持续增加。

3. 中国电竞用户特征及变迁

   • 用户画像呈现性别差异缩小、年龄分布更广、下沉市场增长显著。
   • 观赛行为以居家为主，观赛频率较高，社交分享行为活跃。
   • 电竞赛事种类多样，MOBA和枪战射击类仍占主导地位。

4. 电竞用户商业价值潜力

   • 年轻用户和良好内外环境为电竞商业模式创新提供强大驱动力。
   • 电竞粉丝经济基础接近足球领域，具备形成成熟粉丝经济的潜力。
   • 品牌通过联名款与用户建立情感共鸣，提升销售转化率。

5. 中国电竞产业未来发展趋势

   • 电竞将成为数字体育的重要形态，推动体育产业价值的释放。
   • 电竞作为区域经济新助力，推动城市文化符号的塑造。
   • 大众参与电竞，成为新的竞技方式，促进社会认知形成。
   • 电竞作为流行文化符号，正在形成全球化的语言体系。

数据来源与方法说明

• 报告数据主要来源于企鹅调研平台、腾讯电竞大数据、《电子竞技》杂志和Newzoo的公开数据。
• 用户画像基于样本数据的归纳分析，不涉及个体隐私。
• 报告内容为企鹅智库独立分析，不代表任何企业立场。

结论

中国电竞产业正处于黄金发展期，用户规模、赛事营收、社会认可度均达到新高度。未来，电竞将不断拓展至更多领域，成为数字体育、区域经济、大众参与和流行文化的重要组成部分。