2020版全球电竞运动行业发展报告_65页_8mb

2020版全球电竞运动行业发展报告总结

核心内容概览

本报告由企鹅智库、腾讯电竞、尼尔森和国际电子竞技联合会（GEF）联合发布，涵盖中国与全球电竞产业发展情况、用户特征、商业生态等内容。报告指出，2020年全球电竞产业在疫情背景下展现出较强的“抗疫”韧性，同时中国电竞用户规模预计突破4亿，成为全球最具商业价值的市场。

主要观点

1. 疫情对电竞产业的影响

• 疫情导致传统体育赛事停摆，电竞赛事线上化成为主要形式。
• 电竞用户在疫情期间观赛频率保持稳定或增加，尤其24岁及以下用户表现突出。
• 女性用户和年长用户因陪伴需求观赛增多，电竞用户圈层外延明显。
• 疫情期间新增约2600万电竞用户，用户留存率较高。

2. 电竞产业的挑战与机遇

• 线上赛事对赞助商权益和商业价值造成一定冲击。
• 线上广告效果优于口播植入，品牌需更注重画面植入和内容互动。
• 疫情后，用户线下观赛意愿增强，电竞线下消费潜力巨大。
• 电竞体验馆、主题展览等活动需求上升，电竞线下消费领域将有序恢复。

3. 中国电竞产业的特征

• 电竞体育化趋势明显，电竞入亚后，入奥成为新目标。
• 电竞用户画像显示，女性和年轻用户比例上升，三线及以下地区用户增长迅速。
• 电竞用户主要集中在MOBA类游戏，但电竞类型偏好呈现多样化趋势。
• 电竞用户对“电竞是一项新兴体育运动”的认可度达70%，电竞正逐渐获得大众认可。

4. 全球电竞市场概况

• 全球电竞用户预计在2020年达到4.95亿，中国贡献最大。
• 亚洲国家电竞用户增长迅速，尤其日本、泰国、越南等国。
• 欧美国家电竞用户对传统体育偏好更高，电竞广告接受度较低。
• 射击类游戏在欧美市场更受欢迎，MOBA类游戏在亚洲市场更受欢迎。

5. 电竞产业发展趋势

• 电竞体育化、技术化、商业开放化成为2020年行业关键词。
• 5G技术推动电竞赛事体验升级，提升观赛流畅度和互动性。
• 电竞人才培养与选拔成为重点，电竞教育体系逐步完善。
• 电竞赛事呈现马太效应，头部赛事商业价值显著，腰部赛事发展面临挑战。

6. 电竞商业生态

• 电竞商业模式更加多元化，涵盖赞助、版权、内容制作、直播平台合作等。
• 品牌合作呈现长线化、多元化趋势，电竞与奢侈品、科技等行业的结合成为亮点。
• 电竞赞助收入增长显著，赛事版权价值逐步被挖掘。

关键信息

用户数据

• 中国电竞用户：预计2020年达到4亿，同比增长14.3%。
• 海外电竞用户：覆盖美国、日本、韩国、法国、巴西、越南、泰国、新加坡，总计8907个样本。
• 电竞兴趣用户：包括听说过电竞但未参与或观看的用户，占比更大。

电竞赛事与收入

• 2020年全球电竞市场收入：赞助收入6.15亿美元，周边商品和门票收入1.07亿美元，战队直播收入1990万美元。
• 电竞赛事线上化：如英雄联盟LPL春季赛、王者荣耀KPL春季赛等。
• 电竞赛事版权价值：英雄联盟S系列赛在中国区3年媒体版权收入达8亿。

技术与未来

• 5G技术推动电竞赛事网络保障与观赛体验提升。
• 电竞体验馆、主题展览等活动需求上升，线下消费潜力巨大。
• 新基建政策为电竞行业带来技术升级和商业机遇。

人才培养与教育

• 电竞人才缺口达50万，电竞教育需多层次发展。
• 在线教育成为用户获取电竞知识的主要方式。
• 电竞教育体系包括学历教育、职业教育和在线教育。

报告章节概要

• 01 黑天鹅下的电竞产业：分析疫情对电竞产业的影响及用户行为变化。
• 02 全球电竞行业发展概况：全球电竞市场增长、各国电竞用户特征及赛事发展情况。
• 03 中国电竞产业发展趋势：中国电竞体育化、城市化、技术化趋势及商业模式创新。
• 04 中国及全球电竞用户特征：中国电竞用户画像及全球电竞用户偏好差异。
• 05 中国电竞产业商业生态：电竞商业构成、品牌合作模式及赛事收入情况。

总结

本报告全面分析了2020年全球及中国电竞产业的发展情况，指出电竞在疫情中展现出较强的韧性，用户规模持续扩大，尤其是中国电竞用户突破4亿，成为全球最大的电竞市场。同时，电竞正逐步被视作新兴体育项目，电竞体育化、技术化、城市化趋势明显，电竞与5G技术的结合为行业带来新的发展机遇。电竞教育体系逐步完善，人才培养成为关键。电竞商业生态日益成熟，赞助与版权收入显著增长，电竞与多领域合作前景广阔。