新消费系列报告一_国内70后-00后消费特征代际复盘及情绪消费相关思考_22页_1mb

国内 Z 世代至 00 后消费特征代际复盘及情绪消费思考

总体特征

从 Z 世代至 00 后，国内消费重心逐步由家庭转向个人，与人生阶段、杠杆情况、外部环境塑造的代际性格密切相关。各代际在消费支出中均呈现悦己特征，即注重个人体验、情感满足和个性化需求。

代际特征分化

1. Z 世代（55后）

   • 家庭消费为先，资产负债表健康，稳定后逐步进行补偿性消费，重点在健康、养生和奢侈品。
   • 消费较为谨慎，储蓄率高，房贷压力小。

2. Y世代（56后）

   • 当前处于大宗消费高峰期，购房、购车支出大，每年负担重，育儿和房贷挤压消费预算。
   • 消费易受品牌影响，较注重家庭支出，自我消费相对克制。

3. X世代（57后与 00后）

   • 受政策影响，部分依赖父辈财力，消费增长动力足，尤其是 57 后。
   • 00后在绝对数值上仍居弱，但消费欲望强，演化出更多小众社交圈层，追求个性化表达。

情绪消费思考

供需维度

• 需求侧：年轻一代（尤以 57后、00后为主）消费意愿强，愿意为情绪溢价付费，月平均兴趣消费支出占比达50.83%。
• 供给侧：国内品牌通过定位调整与渠道拓展，逐步扩展全球市场，并强化平台型能力，淡化单一产品依赖。

产品与价值维度

• 功能价值通缩：功能价值受市场竞争和性价比趋势影响，呈现下降趋势。
• 情绪、社交、资产价值提升：情绪消费延伸至旅游、游戏、潮玩等多领域，在潮玩、宠物、零食等品类中情绪价值拉动消费涨幅明显。
• 产品更新与多元化：产品仍需功能为基础，但设计与情境化演变渐成趋势，精简风格、文化IP融合等增强情绪共鸣能力。

产品、品牌与渠道侧

• 淡化单一产品，布局平台型能力，多品类、多圈层布局成为趋势。
• 品牌形象需多元化：单一品牌难以承载多圈层用户，如三丽鸥通过子品牌清库存，拓展更多圈层市场。

定价与情绪

• 情绪强度影响价格与频次，高情绪唤起产品售价更高，如泡泡玛特。
• 二级流通市场增强资产价值，部分潮玩产品具有二级市场溢价。

风险提示

• 宏观经济超预期扰动：消费信心下降影响整体市场。
• 市场竞争激烈：Z世代及情绪消费赛道竞争加剧，可能出现价格战、利润空间压缩。
• 衡量方式主观性：数据来源与清洗方式可能造成测算误差。
• 扩张不及预期：新兴品牌进入海外市场及品类拓展进度不及预期。
• 原材料成本上涨：可能提高产品生产成本，影响利润率。

结语

情绪消费正从细分赛道向基础消费渗透，将成为新消费的重要增长引擎。未来消费领域应强化平台型能力，淡化单一产品，深耕情绪价值，把握代际消费变迁与青年群体崛起带来的市场机会。

字数：约900字