2026抖音电商榴莲消费趋势报告_2页_6mb

2026抖音电商榴莲消费趋势报告总结

核心内容

榴莲作为一种热带水果，因其独特的气味和丰富的口感，近年来在中国市场逐渐受到欢迎。随着进口量的快速增长和抖音电商平台的推动，榴莲消费呈现出显著的趋势变化。

主要观点

• 榴莲的起源与特征：榴莲是锦葵目木棉科榴莲属的热带常绿乔木，起源于婆罗洲和苏门答腊。其果实椭圆状，外部有圆锥状粗刺，果肉甜美，但气味强烈。
• 中国人首次接触榴莲：1450年前后，中国人通过郑和下西洋的船员马欢首次记录了榴莲，称为“赌尔焉”。
• 榴莲气味的科学解释：2017年，研究人员完成榴莲全基因组测序，发现其气味主要由60多种挥发性化合物组成，其中12种含硫化合物是臭味的主要来源，而果皮中的脂类物质则是香味的主要来源。
• 榴莲进口量激增：过去20年间，中国榴莲进口量激增66倍，2025年进口量已达186.8万吨，按每颗榴莲5-6斤计算，中国人过去一年吃掉了约7亿颗榴莲。
• 国产榴莲的发展：海南自20世纪50年代末开始引入榴莲种植技术，2018年后大规模引进嫁接苗，目前在三亚、保亭、乐东等地种植面积超过3万亩，但产量仍无法满足市场需求。
• 抖音电商推动榴莲消费：过去一年，抖音电商累计卖出各类鲜榴莲超3000万车，成交额同比增长142%，订单量同比增长148%。在抖音，“榴莲”搜索量同比增长72%。
• 消费群体与区域偏好：
  • 广东、江苏、浙江是榴莲消费的主要地区，广东占据半壁江山。
  • 北方地区是高性价比榴莲的潜力市场，北京是泰国长柄干尧的第一大消费市场，辽宁是泰国青龙的核心消费市场。
  • 西南地区在小众高端榴莲品类中增长潜力突出，四川是马来西亚XO和红肉的第一大消费市场，新疆消费者最爱购买马来西亚苏丹王。
  • 二线城市青年女性是榴莲消费的主力军。
• 抖音严选榴莲扶持计划：2026年4月，抖音电商水果行业推出“严选榴莲扶持计划”，优化供应链、物流和服务，确保榴莲品质和消费者体验。推荐商品享有专属标签与专项补贴，消费者可享受“保出四环”、“出肉率≥30%”、“3天内签收”等保障。

关键信息

• 进口量增长：2002年至2025年，榴莲进口量增长66倍，2025年进口量达186.8万吨。
• 抖音电商表现：
  • 2025年5月至2026年5月，抖音电商鲜榴莲成交额同比增长142%，订单量同比增长148%。
  • “榴莲”搜索量同比增长72%。
  • 榴莲消费用户数同比增长显著。
• 市场细分：
  • 最受欢迎的榴莲品种：越南金枕（TOP1和TOP2）。
  • 成交额增速：赣南金枕、越南金枕、马来西亚猫山王、泰国甲仑、马来西亚黑刺。
  • 小众高端榴莲：猫山王、黑刺、龙湖刺、红肉、软金月。
  • 性价比之王：越南干尧R6。
• 抖音严选计划：
  • 推荐商品享有专属标签与专项补贴。
  • 提供“保出四环”、“出肉率≥30%”、“3天内签收”等服务保障。
  • 推荐官包括东方甄选主群、老何嘉兴进口水果批发市场、蔡群主等。

总结

榴莲作为一种具有强烈气味和独特口感的热带水果，正逐渐成为中国消费者的新宠。随着进口量的激增和抖音电商平台的推动，榴莲消费呈现出快速增长的趋势。抖音电商通过优化供应链和提升服务，打造了高效的榴莲销售体系，满足了消费者对品质和价格的需求。未来，随着国产榴莲的进一步发展和市场细分的深入，榴莲消费市场有望持续扩大。