【GfK报告】2022空气净化市场分析与未来发展判断_26页_3mb

上下求索：空气净化市场分析与未来发展判断

核心内容概述

空气净化市场在疫情后呈现出新的发展趋势，消费者对呼吸环境的关注度显著提升。市场整体趋于理性，品牌竞争更加集中，同时产品性能和智能化功能成为新的增长点。

主要观点

• 市场关注度提升：疫情常态化使消费者对空气质量的重视程度上升，全国城市空气优良天数比例数据成为市场发展的背景支撑。
• 传统品类增长乏力：传统大家电如空气净化器已连续多年处于滞涨状态，品质型和享受型产品虽有上升趋势，但仍是小众需求。
• 市场集中度提高：市场参与主体更倾向于线上，国内品牌在销量上占据主导地位，部分品牌因市场变化而消失，新品牌逐渐进入市场。
• 性能升级成为趋势：消费者对净化技术的理解加深，产品宣传需更加注重技术卖点的易懂表达。具备更强除醛能力的净化器均价更高，且新品对市场影响显著。
• 智能化功能成为标配：智能操控、语音交互、滤芯监控、智能托管等技术逐渐成为空气净化器的重要卖点，APP操控渗透率逐步提高，智能家居联动功能更受关注。
• 使用场景多元化：空气净化器不仅适用于家庭环境，还逐步渗透到个人空间、密闭小空间等多场景，满足不同用户的多样化需求。
• 能效标准推动行业升级：国家强制性标准《空气净化器能效限定值及能效等级》（GB36893-2018）实施后，市场能效表现有所改善。

关键信息

市场规模与增长

• 2021年空气净化器行业零售规模及增速有所波动，但整体保持增长态势。
• 2021年线上市场运营品牌数量增加，国内品牌销量贡献更大。
• 2021年区域市场表现差异明显，部分区域市场增速较高，品牌集中度较高。

产品性能与结构

• 除醛能力成为市场共识：甲醛净化能力（CCM值）和除醛系数成为产品性能的重要指标，消费者对甲醛净化能力的关注度持续上升。
• 价格带结构：市场中高端产品占比增加，均价更高的产品具备更强的除醛能力。
• 新品贡献显著：2021年线上市场新品数量较2020年有所增加，表明市场创新活力增强。

智能化发展

• APP操控渗透率提升：APP操控功能在空气净化器中越来越普及，成为用户选购的重要参考。
• 语音交互与智能家居联动：语音控制、智能家居联动、联网查看状态等功能成为用户关注的重点。
• 智能托管与滤芯管理：智能托管和滤芯损耗监控等技术提升用户体验，使产品更加智能化和便捷化。

消费行为与渠道

• 线下体验重要性提升：大家电线下体验仍是消费者决策的重要环节，而小家电则更多依赖电商平台上的用户评论。
• 选购渠道差异：不同品类的消费者在选购信息渠道上有明显偏好，线上渠道在小家电市场中占据主导地位。

未来发展判断

• 市场持续分化：高端市场与低端市场将逐步分化，具备强净化能力和智能功能的产品更受青睐。
• 品牌需明确定位：品牌应推出定位清晰、性能突出且价格亲民的“水桶”机型，以满足不同消费群体的需求。
• 技术与体验并重：产品需在技术性能和用户体验上实现平衡，特别是在智能化和滤芯管理方面。
• 行业标准化与规范化：能效标准的实施推动行业向更高效、环保的方向发展，未来将更加注重产品能效表现。
• 多场景应用拓展：空气净化器将向更多细分市场渗透，如个人空间、密闭小空间等，以满足多样化需求。

结论

空气净化市场正经历从“破”到“立”的转型，消费者对空气质量的关注度提升，产品性能和智能化成为核心竞争力。未来，市场将更加注重技术创新、用户体验和品牌差异化，推动行业向更高质量、更高效能的方向发展。