2013-02-04-皮尤-Coming_and_Going_on_Facebook_7页_884kb

总结报告：Facebook用户行为分析（基于Pew Research, 2013年2月）

主要发现

• 用户比例：67%的在线美国成年用户使用Facebook，使其成为主导社交网络平台。
• 用户流动性：61%的Facebook用户曾自愿停用平台至少数周；20%的非用户曾使用但现停止；8%的非用户有兴趣未来使用。
• 停用原因：用户的主要停止原因包括太忙、缺乏兴趣、内容不相关、太多冲突或隐私担忧，占比分别为21%、10%、10%和4%等。
• 未来计划：27%的用户计划在明年减少使用时间；大多数人（69%）计划保持相同使用水平。
• 使用趋势：尽管多数用户维持使用，但42%的年轻用户（18-29岁）报告使用时间减少，而50岁以上用户减少比例较低。

详细分析

• 原因细分：自愿停用原因排行榜包括“太忙”（21%）、“缺乏兴趣”（10%）、“内容不相关”（10%）和“太多冲突”（9%）。
• 计划变化：年轻用户更倾向于减少使用，各年龄组中减少使用者比例最高的是18-29岁群体（38%）。
• 时间与价值：59%用户认为Facebook同样重要；53%使用时间不变。但28%认为价值下降，34%使用时间减少。
• 比较数据：与其他社交网络（如LinkedIn、Twitter）比较，Facebook使用率较高。

方法与上下文

• 基于Pew Research Center的电话调查，2012年12月进行，样本量1006名成年用户。
• 分析显示社交网络整体参与度上升，但年轻用户对Facebook的兴趣有所减退。