2013-02-04-皮尤-What_the_Public_Knows_-_In_Pictures,_Maps,_Graphs_and_Symbols_15页_197kb

皮尤研究中心2013年“新闻素养”调查报告摘要

1. 调查概况

• 时间：2013年1月18日至24日
• 方法：在线问卷，样本量1041名成年人（18岁以上）
• 形式：13道视觉题（图片、地图、图表、符号），考察公众对时政和时事知识的掌握

2. 总体表现

• 平均答对11题，正确率达65%
• 成年人在符号识别（如犹太教符号星号大卫旗，正确率87%）和地理知识（如奥巴马赢得的州地图，正确率75%）方面表现较好
• 在政界人士识别（如识别众议院议长博纳，正确率73%）、国家担任（如识别杰克·赖斯-因帕利纳作为劳工部长）等方面表现较弱

3. 群体差异

• 年龄差异：

• 年轻人（18-29岁）整体得分低于老年群体（50岁以上）
• 年轻人识别政治人物图像能力较弱，但识别商标和货币符号优于老年人
• 具体项目差异：欧盟符号识别（91% vs 62%）、推特标志识别（91% vs 67%）

• 教育差异：

• 大学及以上学历者正确率明显高于高中教育者
• 差异最小：推特标志识别（73% vs 84%，仅相差11点）
• 差异最大：中国国旗识别（43% vs 73%，相差30点）

• 政党差异：

• 共和党（平均8.7题）基本持平民主党（8.6题）和独立者（8.7题）
• 前多届调查中存在共和党优势，本次未显现
• 差异：各项目正确率差值均在±10%以内

4. 主要发现

• 公众对宗教文化符号（犹太教符号识别率87%）和商业品牌识别（推特识别率91%）熟悉度较高
• 对 中东地缘知识（叙利亚识别率仅为50%）和现任高官识别（国务卿克莱格仅62%人认识）掌握度较低

5. 研究意义

• 揭示美国人视觉知识储备现状与文字知识存在差异
• 展示不同社会群体在新闻素养上的差距（教育背景、年龄、党派）
• 为新闻机构和公众传播提供反馈，鼓励提升公民媒介素养

6. 方法论

• 采用专业抽样权重和迭代匹配技术保证样本代表性
• 应用GfK Knowledge Networks概率抽样方法
• 样本误差控制在±3.8个百分点，显著性测试严谨

来源：美国皮尤研究中心2013年1月发布