Innovid-2018年品牌营销人员视频战略报告（英文）-2018.7-28页-1mb

总结：品牌营销者在2018年的视频策略走向

核心内容概述

本报告探讨了2018年品牌营销者在视频广告策略上的趋势与挑战。尽管视频营销已被广泛认可为一种强大的沟通工具，但品牌营销者在整合客户数据、部署视频内容以及利用KPI衡量成效方面仍面临诸多挑战。总体而言，营销者对视频广告的未来发展持乐观态度，预计其在2018年将获得更多关注和投入。

主要观点与关键信息

1. 视频广告的采用情况

• 大多数品牌营销者处于平均水平：超过一半的品牌营销者认为他们的视频广告策略与行业平均水平相当，而只有6%自认为是创新者。
• 视频广告是未来趋势：4/5的受访者表示2018年将比2017年更加重视视频广告，表明视频在品牌营销中的重要性持续上升。

2. 客户数据的整合挑战

• 客户数据的使用仍不成熟：尽管视频广告在品牌营销中日益重要，但营销者在利用客户数据提升视频效果方面仍处于初级阶段。38%的受访者认为他们的努力是基本的，仅有11%认为他们走在行业前列。
• 缺乏数据驱动创意的成熟应用：只有不到一半的受访者认为客户数据能有效影响他们的视频策略，而超过一半的人认为视频可以基于温度等非传统因素进行个性化投放，这显示出对数据应用的误解。

3. DMP和DSP的作用有限

• DMP和DSP不是万能解决方案：虽然这些平台被广泛使用，但品牌营销者普遍表示它们提供的解决方案不够完整。30%的受访者表示对这些工具的使用不了解，20%表示由公司内部其他团队负责管理。

4. 外部合作伙伴的重要性

• 品牌依赖外部合作伙伴：超过一半的受访者依赖外部合作伙伴进行视频广告的部署，尤其是广告代理公司和第三方技术提供商。
• 内部数据控制：尽管依赖外部资源，品牌仍倾向于保留客户数据的控制权，以确保数据安全和品牌一致性。

5. 移动视频的潜力与现状

• 移动视频仍处于次要地位：虽然移动视频的支出比例已达到25%，但仍有28%的受访者表示他们不考虑设备特性进行购买，显示出移动视频仍是一个被忽视的领域。
• 移动视频的优化潜力：只有8%的受访者表示他们不指定移动库存，说明他们正在逐步意识到移动视频的重要性。

6. 数字视频KPI的采纳情况

• 数字KPI更受欢迎：近90%的受访者使用数字KPI（如点击率、参与度、注册数等）来衡量视频广告效果，而仅30%使用传统媒体KPI。
• 混合KPI的使用：除了数字KPI，部分营销者还关注交易KPI、媒体节省和基于位置的KPI，但这些KPI的使用率相对较低。

7. 预算和资源限制

• 预算和资源是主要障碍：75%的受访者表示预算限制是视频广告增长的主要障碍，而2/3的受访者认为缺乏内部资源和专业知识是定制视频的主要限制。
• 定制视频的前景：尽管存在挑战，但营销者普遍认为定制视频具有巨大潜力，未来将更加重视其应用。

8. 乐观的未来展望

• 视频广告的未来充满希望：71%的受访者认为2018年及以后采用数字视频将变得更加容易，仅8%认为会更难。
• 视频广告的潜力：超过60%的受访者认为他们的视频广告策略在2018年将取得中等或较高的成功。

结论

2018年，品牌营销者普遍认识到视频广告的重要性，并计划增加其在整体营销策略中的投入。然而，他们在数据整合、定制视频和移动视频的利用上仍面临挑战。尽管如此，整体趋势表明，视频广告正逐步成为品牌营销的核心组成部分，并且随着技术的发展和经验的积累，未来将更具成效和可行性。