小红书2023年食品饮料行业月报-9月-26页_10mb

2023小红书食品饮料行业报告总结

行业概览

• 用户画像：主要为19-30岁人群，女性占比78%，新一线城市占比41%。
• 搜索趋势：食品饮料行业搜索活跃，休闲零食和乳制品等品类领先；各品类搜索量从2022年10月到2023年9月总体增长，饮料和方便速食上升显著。

品类分析

• 市场占比：搜索热度最高的品类包括休闲零食、乳制品和方便速食；9月数据显示，方便速食和饮料冲调品类增长。
• 热门主题：由茅台联名活动带动白酒热词；月饼等当季产品热度高，酒类如桂花酒成为焦点。

广告与投放

• 9月广告投放：酒类CPC价格上涨，方便速食类广告主数量提升；整体竞争激烈，属于红海市场。
• 营销IP：热门IP包括双11薯片、综艺借势等；合作机会覆盖各类垂直行业，如户外、女性内容等。

内容创作

• 优质笔记类型：包括美食科普（近景产品展示）、探店（图文体验避）和视频教程（夸张标题吸引流量）；内容需结合视频和互动元素，强调真实性和用户体验。

审核规范

• 关键规则：禁止宣称食品具有医疗保健功效、使用绝对化用语（如“唯一”“最好”），必须提供证明如认证资质。

• 风险点：常见驳回原因包括功效宣传、专利未标明，修改建议是调整表述或补充证据；需遵守小红书社区公约，避免侵权。

• 合作邀请：报告结尾表达期待与品牌共同发展空间。