【祈飞洞察】2024年双十一电商趋势盘点及行业洞察报告_44页_11mb

2024抖音电商双十一趋势及行业洞察报告总结

1. 市场大盘概况

• 整体电商规模：GMV同比增266%，总量超14万亿。
• 综合电商平台：增速201%，排名前三的为天猫（第一）、京东（第二）、拼多多（第三）。
• 直播电商平台：增速546%，GMV超3300亿，抖音排名第一、快手第二、点淘第三。

2. 抖音平台表现

• 活动周期：抢跑期长达35天，较其他平台更早启动。
• GMV增长：直播电商增速达546%，用户数、订单量、商家规模全面增长。
• 核心品类流量：服饰内衣（35%）、美妆（7%）、智能家居（11%）、珠宝文玩（8%）、母婴宠物（9%）为主要流量和销售类目。

3. 行业洞察（核心品类）

3.1 女装&男装

• 女装：高客单价品类（如皮草）增长显著，10086万件红腹旱獭皮草销售额破亿。
• 男装：基础款羽绒服保持稳定，罗蒙、啄木鸟等品牌表现突出。

3.2 黄金/彩宝/钻石

• 品类分布：定价金、淡水珍珠、投资金为主要品类，投资金增速达96%。
• 头部品牌：中国黄金（62%市占率）、菜百（84%）、玺江南等通过头部达人合作实现爆发增长。

3.3 童装童鞋

• 童装：巴拉巴拉、安踏领先，巴拉巴拉合作头部达人实现快速增长。
• 童鞋：安踏、斐乐表现强势，国产品牌加速布局儿童市场。

3.4 运动鞋服

• 运动鞋：国际品牌耐克、阿迪达斯仍为核心品类，国产品牌增速猛增。
• 户外鞋服：北面、骆驼保持领先地位，新兴品牌SINSIN、MissWiss表现亮眼。

3.5 护肤&彩妆

• 护肤：珀莱雅、可复美成为黑马，国货表现优于新品类。
• 彩妆：气垫BB Cream增长488%，品牌格局被YSL、花西子等抢占。

4. 品牌表现亮点

• 黑马品牌：在粉丝经济和内容带货推动下，国货品牌增速超行业大盘。
• 头部达人：交个朋友直播间（菜百）、刘媛媛（童装）等头部达人带动品类爆发。
• 差异化品类：
  • 运动户外：国产品牌如李宁通过头部达人实现308%的超高增速；
  • 黄金珠宝：菜百通过矩阵化运营成品类头部品牌。

5. 数据摘要

• 增速最快品类：
  • 面部护理套装：+926%
  • 角膜塑形：+1416%
• GMV破亿品牌：
  • 运动鞋服：李宁（26%增长率）
  • 护肤：可复美（+101%）