2018-娱乐粉丝经济学专题报告之二_中国式_养成偶像_产业前景如何__23页-2mb

中国式“养成偶像”产业前景总结

核心内容

中国式“养成偶像”产业正处于快速发展阶段，其商业模式和运营方式在很大程度上借鉴了日韩经验，尤其以爱奇艺《偶像练习生》和腾讯《创造101》为代表，成功将“养成偶像”推向主流。这些节目不仅吸引了大量粉丝参与投票和集资，还通过与品牌合作实现了显著的商业变现，展现了极强的吸金能力。

主要观点

• “养成偶像”模式：并非全新模式，而是对韩系“练习生 + 投票”的本土化复制，具备高度可复制性。
• 吸金能力：节目期间和成团后，养成偶像通过投票、集资、代言和电商导流等方式展现出强大的吸金能力。
• 行业瓶颈：虽然吸金能力强，但中国养成偶像仍面临政策风险、行业自律不足、商业模式不成熟以及选手实力不足等瓶颈。
• 新旧流量交替：随着养成偶像的崛起，传统“流量明星”正在转型，更加注重垂直市场和粉丝互动。
• 商业模式创新：“偶像 + 电商”模式逐渐成为主流，利用粉丝经济进行品牌推广和内容变现。
• 投资建议：互联网公司和艺人经纪公司是该产业的主要参与者，具备较大的发展潜力。

关键信息

娱乐粉丝经济学专题报告之二

• “土偶”“乡创”：并非新的偶像养成模式，而是对韩系模式的本土化移植。
• 政策风险：国家广播电视总局对偶像养成类节目提出具体要求，限制过度娱乐化和拜金主义。
• 行业自律：粉丝集资应援存在风险，缺乏有效的监督机制。
• 商业模式：急于变现导致粉丝反感，需建立更成熟的商业体系。

“养成偶像”吸金力分析

• 选拔阶段：通过投票和集资等方式，节目本身创造了大量广告收入和电商销量。
• 成团后：偶像团体通过代言、专辑、综艺等持续吸金，单人代言和团体合作均取得成功。
• 电商导流：偶像与电商结合，形成“偶像 + 电商”模式，提升品牌影响力和用户粘性。

成团后运营问题

• 成员退团：火箭少女101的退团风波暴露了经纪合约管理不善和运营能力不足的问题。
• 平台影响：腾讯在运营上拥有绝对话语权，但缺乏对成员所属公司的充分协调。

互联网公司与艺人经纪公司

• 互联网公司：腾讯控股、爱奇艺在流量和内容分发方面具有优势，未来将主导偶像产业链。
• 艺人经纪公司：芒果超媒、乐华娱乐、丝芭传媒等公司在偶像培养和运营方面积累了丰富经验，具备上市潜力。

投资建议

• 互联网公司：腾讯控股、爱奇艺、微博等平台具备强大的流量优势，未来在偶像产业链中将发挥重要作用。
• 艺人经纪公司：芒果超媒、乐华娱乐、丝芭传媒等公司在偶像培养和运营方面经验丰富，具备较大的发展潜力。

风险提示

• 政策风险：娱乐内容行业面临严格监管，对相关公司经营造成影响。
• 新行业扩张风险：互联网公司进入影视行业，或影视公司拓展互联网业务，存在行业适应风险。
• 明星议价能力风险：明星在产业链中占据更大份额，可能影响公司利润。

图表概览

• 图表1：韩国《Produce 101》海报，展示韩系养成偶像的代表性。
• 图表2：NinePercent粉丝见面会，体现粉丝互动与偶像关系。
• 图表3：火箭少女101，展示偶像团体的市场影响力。
• 图表4：IDO香水电商销售排行榜，体现粉丝消费行为。
• 图表5：杨超越因实力不足成为表情包热门人物，反映节目对选手实力的要求。
• 图表6：乐华娱乐宣布艺人退出火箭少女101的公告，显示经纪合约管理问题。
• 图表7：《偶像练习生》《创造101》投票规则，展示粉丝参与方式。
• 图表8：广告主运营模式及效果，反映节目对品牌的影响。
• 图表9：出道练习生集资情况，展示粉丝应援行为。
• 图表10：Innisfree官方微博，展示偶像代言带来的销量提升。
• 图表11：代言产品销量及粉丝评价，体现粉丝为偶像付费意愿。
• 图表12：SNH48第五届总决选票数统计，展示日系养成偶像的吸金能力。
• 图表13：SNH48部分成员粉丝集资情况，反映粉丝经济规模。
• 图表14：微博美妆网红“仇仇”粉丝情况，展示“网红 + 电商”模式。
• 图表15：网络综艺各阶段发展特点，展示网综的发展趋势。
• 图表16：热门综艺对视频网站DAU的影响，体现节目对平台用户增长的推动。
• 图表17：S级网综冠名费，展示网综的商业价值。
• 图表18：《中国有嘻哈》海报，展示网综对流量的吸引。
• 图表19：李易峰主演电影《动物世界》，反映流量明星的转型。
• 图表20：杨洋主演电视剧《武动乾坤》，展示转型成果。
• 图表21：TFBoys三位成员电影作品情况，反映旧流量明星的困境。
• 图表22：易烊千玺即将播出的剧集作品，展示新流量明星的潜力。
• 图表23：TFBoys三位成员代言品牌情况，展示多领域发展。
• 图表24：新浪微博V+会员特权，展示粉丝互动方式。
• 图表25：《延禧攻略》持续火爆，展示内容对流量的吸引。

总结

中国式“养成偶像”产业正处于发展初期，虽然在吸金能力上表现突出，但还面临诸多问题。未来，随着行业自律、政策环境改善以及商业模式成熟，该产业有望迎来更大发展。互联网公司和艺人经纪公司是该产业的主要参与者，具备较大的投资潜力，但也需警惕政策、行业扩张和明星议价能力等风险。