20170330-第一财经商业数据中心-90后分享经济消费报告_34页_7mb

90后分享经济消费报告总结

核心内容

《90后分享经济消费报告》由第一财经商业数据中心（CBNData）联合闲鱼发布，通过分析闲鱼平台用户行为，揭示了90后群体在分享经济中的消费特征与社交行为。

主要观点

• 分享经济与90后生活方式融合：90后作为互联网原住民，更愿意信任他人，具有开放、自信的特质，他们通过分享经济平台满足多样化需求，创造惊喜。
• 互动成为平台核心功能：在分享经济中，90后用户不仅关注交易，还重视平台的社区功能，频繁互动，形成独特的社交方式。
• 兴趣与圈群化社交：90后在闲鱼平台上通过加入鱼塘（兴趣社群）来满足个人兴趣，构建圈群化社交网络。
• 个性化消费趋势：90后更倾向于购买小众品牌产品，如耳机、香水等，同时支持非品牌化的DIY商品，体现个性品味。
• 绿色生活与闲置经济：90后重视资源再利用，通过闲置交易实现环保理念，如家装建材的再利用。
• 租房与共享经济：90后对共享房屋模式表现出浓厚兴趣，注重性价比与简单生活，小户型和低价房源是他们的偏好。
• 奇葩技能与匠心精神：90后用户在闲鱼上提供和购买各种独特技能服务，如林志玲的台步教学，以及手工艺人的原创作品。
• 公益精神与社会责任：90后不仅追求个人利益，也积极参与公益，通过捐赠和义卖为有需要的人群提供帮助。

关键信息

用户行为特征

• 互动频次高：90后用户在闲鱼上互动频次比所有用户平均高出20%，平均互动次数为15次，平均互动时间为53分钟。
• 常用词汇：90后用户常用“面交”、“手刀”、“走闲鱼”等词汇，反映其独特的交易方式和社交习惯。
• 发布频率：90后用户在平台上平均每人生命周期内发布17件商品。

社交与兴趣特征

• 鱼塘文化：90后用户平均加入4个鱼塘，高于全量人群的3.29个，其中美妆、娱乐、情感和爱好是最受欢迎的鱼塘类别。
• 圈群化社交：兴趣社群推动了90后的社交互动，形成“共振”效应，促进交易与交流。

闲置交易特征

• 互动到购买耗时最长：90后用户在交易过程中互动时间最长，互动次数最多，体现其“货比三家”的消费意识。
• 绿色生活：90后用户重视环保，通过闲置家装建材实现资源再利用，五金工具是最受欢迎的闲置物品。
• 小众商品流行：小众品牌的耳机和香水在90后群体中销量显著增长，DIY商品成为新趋势。

技能型服务

• 技能分享与购买：90后用户在平台上发布和购买各种技能服务，如“林志玲T台步教学”以27000元成交。
• 奇葩技能：平台上的技能型服务涵盖广泛，如“走闲鱼”、“手刀”等，反映90后对生活多样性的追求。

公益与社会责任

• 公益行为：90后用户通过闲鱼平台参与公益，如捐赠和义卖，累计近7.5万件商品，为残障人士和乡村小学筹集资金。
• 分享经济观：90后不仅关注变现，更重视通过分享经济实现社会价值。

数据来源与研究范围

• 数据来源：基于闲鱼平台3000万在线分享者、2亿参与设备、1亿在线供给的行为数据。
• 研究时间范围：2016年3月至2017年3月。
• 年龄定义：报告中“年轻人”指16-27岁群体。
• 互动行为定义：包含留言、私聊和点赞等。

报告作者与联系方式

• 报告作者：曹琳琪、王蓓雯、刘力华
• 视觉设计：庄聪婷、邹文佳
• 联系方式：
  • 数据咨询：Data@dtcj.com
  • 商务合作：BD@dtcj.com
  • 加入我们：HR@dtcj.com

更多报告信息

• CBNData官网：CBNData官网
• CBNData官方微信：CBNData官方微信

总结

《90后分享经济消费报告》全面揭示了90后群体在分享经济中的行为模式与价值取向，展示了他们在兴趣、社交、消费和公益等方面的独特表现，为理解年轻一代的消费趋势与社会参与提供了重要参考。