2017年-数据局_CBNData闲鱼：90后分享经济消费报告_34页_7mb

90后分享经济消费报告总结

核心内容

《90后分享经济消费报告》由第一财经商业数据中心（CBNData）联合闲鱼发布，旨在通过分析闲鱼平台用户行为，揭示90后群体在分享经济中的消费特征与社交方式。报告指出，90后作为互联网原住民，具有开放、自信、乐于分享的特质，他们通过闲鱼平台进行闲置交易、兴趣交流、技能交易及公益行为，形成独特的分享经济消费模式。

主要观点

分享经济成为90后新消费方式

• 90后群体在闲鱼平台中占据主导地位，其中女性用户居多。
• 分享经济不仅满足了他们的物质需求，还成为一种社交方式，推动了新型互动和交易模式的形成。

高频互动与社交特征

• 90后在闲鱼平台上的互动频率显著高于其他年龄层，平均互动次数为15次，互动时长为53分钟。
• 面交、手刀、走闲鱼成为90后在平台上的高频使用词汇，反映了他们对线下交易和砍价的偏好。
• 90后用户平均加入4个鱼塘，高于全量人群的3.29个，显示出其较强的社交需求。

个性化与反传统的消费习惯

• 90后在闲鱼上展现出对个性化和反传统的消费偏好，如小众品牌商品、DIY定制产品等。
• 他们倾向于将闲置物品物尽其用，尤其在装修、收藏等领域表现出强烈的环保意识和创意精神。

技能型服务的兴起

• 90后在闲鱼上不仅发布闲置物品，还提供技能型服务，如教学、手工制作等。
• 这些技能型服务满足了他们对“小慵懒”生活方式的追求，同时也形成了新的交易模式。

租屋方式的创新

• 90后对租房方式表现出创新思维，倾向于简单、实惠的居住模式。
• 他们更愿意尝试共享房屋、小户型等新型租房方式，且在闲鱼平台上互动频繁。

挖宝与粉丝经济

• 90后热衷于收藏和交易稀有物品，如明星用品、限量版商品、学霸笔记等。
• 这些行为不仅体现了他们的猎奇心理，也推动了粉丝经济的发展。

公益精神的体现

• 90后不仅关注个人利益，还积极参与公益，通过捐赠和义卖方式帮助他人。
• 他们倾向于通过正规途径实现闲置物品的价值，提升社会责任感。

关键信息

用户数据

• 90后用户占比：闲鱼平台90后用户占比达50%以上。
• 性别分布：女性用户在90后群体中占比较高。
• 互动频率：90后用户互动频次比全量用户高出20%，单日互动次数较高。

交易特征

• 互动到购买：平均耗时53分钟，互动次数15次。
• 发布商品数量：人均累计发布商品17件。
• 交易品类：家装建材、小众耳机、香水、DIY商品、技能服务等成为主要交易品类。

社交行为

• 鱼塘文化：闲鱼平台上的鱼塘覆盖全国95%的高校，成为兴趣交流的重要场所。
• 互动词汇：交换、求赞、求约成为90后在平台上的主要交流方式。
• 圈群化社交：90后通过鱼塘形成圈群化社交，满足个性化兴趣需求。

公益案例

• 捐赠与义卖：通过闲鱼公益平台，累计捐赠和义卖商品近7.5万件。
• 实际案例：如为残障人士筹集电动轮椅、为云南村小学募集教学用品等。

数据来源与研究范围

• 数据来源：基于闲鱼平台3000万在线分享者、2亿参与设备、1亿在线供给的数据。
• 研究时间：2016年3月-2017年3月。
• 年龄范围：研究中的“年轻人”群体年龄为16-27岁。
• 数据处理：所有数据均经过脱敏处理，以保护用户隐私和商家信息。

总结

《90后分享经济消费报告》全面揭示了90后在分享经济中的消费行为与社交方式。他们不仅在闲置交易中表现出极高的活跃度和互动性，还通过平台形成独特的兴趣社群和圈群化社交。90后对个性化、环保、技能分享等有强烈需求，同时也展现出高度的社会责任感。这份报告为理解年轻一代的消费趋势与社交模式提供了重要参考。