小红书：小红书2024Q2品牌投放产品介绍_97页_3mb

小红书2024Q2品牌广告投放概览

平台优势

小红书拥有超过2亿月活用户，70%为95后、00后，女性用户占65%，一二线城市用户占比高。平台用户具有“乐于被种草”的特点，47%的用户通过新品品牌获取路径进行种草，搜索渗透率达90%，广告效果显著。

核心广告产品

1. 开屏广告

• 形式：静态/动态全屏，支持品牌落地页跳转（商详页、活动H5、直播间等）。
• 特点：整屏沉浸式体验，支持直播跳转，首刷优先策略，CTR可达32%以上，进播率提升120%。
• 案例：VIVO新机发布通过开屏高效种草，CTR提升至35%，新品搜索热度增长4769%。

2. 信息流广告

• 定位：用户主动搜索与浏览的核心入口，支持原生笔记、Wowcard、视频等内容形式。
• 策略：精准分发（兴趣标签/人群包定向）、分时投放（指定时段优先触达）、增强互动。
• 效果：信息流广告CTR普遍提升30%-40%，落地页转化率达15%以上。
• 产品：原生落地页（沉浸式H5/视频）、信息流分时产品、品牌搜索第三位。

3. 品牌专区与搜索产品

• 品牌搜索第三位：位于搜索结果页首屏，CTR提升显著。
• 品牌专区：整合搜索、信息流、开屏资源，实现全域曝光，服务复购及转化。
• 搜索第三位案例：祖玛珑通过品牌专区和火焰话题联动，GMV增长500%。

4. 互动型产品

• 火焰话题：强抓眼球推荐标识，支持原生搜索结果页展示。
• 商业话题：聚合UGC/品牌内容，支持多组件配置，互动转化率达30%。
• 惊喜盒子与生日惊喜盒子：高互动转化率，通过领取/留资促激活用户。
• 案例：陆仙人买手直播通过商业话题导流，成交转化率提升至15%。

5. 活动H5与直播

• 活动H5：多样化组件支持（表单、直播、互动等），灵活配置营销链路。
• 直播：高清转播服务覆盖时装秀、发布会，联动开屏/Feeds页引流。
• 案例：GUCCI时装秀直播通过多入口导流，曝光量超百万。

产品体系总结

小红书形成以品牌专区为核心、信息流和开屏为流量入口、活动H5与惊喜盒子为互动工具的投放矩阵，兼具全域曝光、精准触达、强互动转化三大能力，助力品牌实现从种草到转化的完整闭环。