2024-08-01-小红书-小红书2024Q2品牌投放产品介绍_97页_3mb

报告摘要

2024Q2 小红书品牌投放产品总结

核心内容

小红书作为中国高价值女性用户聚集地，已发展为“国民生活指南”，拥有2.6亿月活用户，50%为95后，50%为一二线城市用户，男性用户增长高于大盘。平台内容以用户UGC为主，占比达90%，用户带着“被种草”的心态寻找有用产品信息，47%通过浏览发现新产品品牌，46%通过搜索认识新产品品牌，1.2亿用户每月寻求购买建议。

小红书品牌广告覆盖浏览、搜索两大场景，提供多样化的营销阵地，包括开屏、信息流、品牌专区、搜索第三位、火焰话题、商业话题、惊喜盒子、生日惊喜盒子、活动H5等，满足不同营销需求。

主要产品与功能

1. 开屏广告

售卖方式：CPT（首刷轮）与GD（常规轮）
素材类型：静态全屏/半屏（4s）、动态全屏/半屏（5s）
互动开屏：支持用户点击、滑动等交互方式，提升用户体验
落地页支持：品牌话题页、笔详页、商详页、店铺页、活动H5、小红书小程序等
定向能力：支持基础/兴趣定向、DMP人群包定向，部分行业支持年龄定向
预加载：至少满足4天预加载，首刷策略支持7天预加载
分时跳转：支持分时保量和分时优先策略，引导用户跳转至直播间或指定页面

2. BrandMax

核心交互链路：3秒沉浸式全屏视频播放，自动识别直播状态并展示不同样式链路
售卖方式：CPT（首刷轮）
互动组件：头像呼吸灯、进播按钮、直播回顾等
效果数据：CTR提升30%+，进播率提升120%+，进播成本下降72%

3. 小红屏

售卖方式：CPT & GD
素材类型：静态全屏、动态全屏
落地页支持：竖版视频笔记、站内页/官网
定向能力：支持基础/兴趣定向、DMP定向
预加载：至少满足4天预加载

4. 信息流广告

产品样式：原生笔记、Wowcard图片/视频
展示位置：搜索结果页Feed流第三位
售卖范围：品牌词、品牌词+品类词、品牌词+产品词等
落地页支持：活动H5、原生落地页、话题页等
流量策略：支持流量优选、均分策略，提升CTR
定向能力：支持基础/兴趣/人群包定向
售卖方式：按页面个数售卖

5. 品牌搜索专区（品专）

样式：常规Banner、三卡样式、橱窗样式、直播样式
功能：承接搜索流量，提升品牌曝光与转化
落地页支持：品牌主页、笔详页、活动页、店铺页、直播、小程序等
售卖方式：按品牌相关词包定价，支持整月采买

6. 搜索第三位

展示位置：搜索结果页第三位
样式：笔记推广样式（无二跳button）、笔记二跳样式
功能：精准触达高意向人群，引导用户进入品牌内容

7. 火焰话题

功能：在搜索结果页首屏展示，引导用户进入相关品牌内容
样式：支持自定义话题名、头图、入场动效等
落地页支持：品牌话题页、活动H5、商详页、店铺页等
售卖方式：按个数售卖，支持高级组件搭配

8. 商业话题

功能：聚合品牌/用户UGC内容，提升品牌声量
样式：支持基础样式与高级样式（中通栏、精美大图、活动组件、直播组件等）
落地页支持：活动H5、话题页、商详页、店铺页等
售卖方式：按个数售卖，支持绑定活动组件

9. 惊喜盒子

功能：用户触发后100%中奖，提升互动与留资
样式：短盖式、长盖式
奖品类型：实物奖品、站内券、兑换码等
售卖方式：按个数售卖，支持3天或7天周期
定向能力：支持DMP人群包定向，用户关闭后72小时不再触发

10. 生日惊喜盒子

功能：用户生日时推送定制惊喜，提升品牌情怀
样式：定制生日贺卡
售卖方式：按个数售卖，周期不超过14天
负反馈机制：用户关闭后当年不再触发

11. 活动H5

功能：一站式营销页面，支持多种组件自由搭配
组件类型：图片、视频、笔记、直播、互动等
页面跳转：支持内链/外链跳转，满足不同营销链路
售卖方式：按页面个数售卖

关键信息

小红书用户以高价值女性为主，内容以UGC为主，用户行为路径从浏览到搜索再到消费转化。
品牌广告通过开屏、信息流、搜索专区、火焰话题等多入口实现全方位触达用户。
BrandMax支持直播全链路互动，提升CTR与进播率。
惊喜盒子与生日惊喜盒子通过用户互动提升品牌声量与留资转化。
活动H5作为营销建站工具，支持多种组件自由组合，实现多场景营销需求。
平台提供精准定向与流量分发策略，支持品牌长期内容营销与短期活动投放。

总结

小红书作为年轻用户聚集地，已发展为多元化生活方式平台，具备强大的品牌营销能力。通过开屏、信息流、搜索专区、火焰话题、惊喜盒子、活动H5等产品，品牌可实现从曝光、种草、互动到转化的全链路营销。平台提供多种售卖方式与定向策略，支持品牌精准触达目标人群，提升CTR与转化效果，是品牌进行内容营销与用户互动的重要阵地。

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