【小红书】2024Q2品牌投放产品介绍_97页_3mb

报告摘要

2024Q2小红书品牌投放产品介绍总结

小红书作为聚焦中国高价值女性用户的生活方式平台，拥有2.6亿月活用户，其中95后占比50%，00后占比35%。用户以“乐于被种草”为核心特征，70%的日均搜索渗透率使其成为品牌种草与转化的重要阵地。平台通过内容生态与多元营销场景结合，为品牌提供从曝光、互动到转化的全链路解决方案。

开屏广告
开屏分为常规开屏、小红屏和BrandMax三种形式，支持静态/动态全屏与半屏素材（时长4s/5s），可跳转至品牌话题页、商详页、直播间、活动H5等页面。BrandMax新增直播分时跳转功能，根据直播状态展示不同样式（前3秒视频笔记、3秒完播后循环播放），并提供CTR优选策略。开屏支持基础/兴趣定向和DMP人群包定向，需满足4-7天预加载要求，且部分细分行业支持非标核价。
信息流广告
信息流分为发现页内容种草与搜索场景下的精准触达。平台升级流量分发策略，通过“流量优选”“均分策略”“TA优选”提升CTR。支持固定位（6位）与动态位（6位后）投放，搭配WOWCARD等原生样式强化品牌故事传递。信息流分时产品试运营中，可按小时订购时段，支持动态封面与视频组件，定向仅限性别、年龄。
品牌专区
品牌专区以搜索场景为核心，通过“搜索第三位”“火焰话题”等入口强化品牌曝光。搜索第三位以笔记样式呈现，支持无二跳/二跳推广，关联品牌词或产品词触发。火焰话题作为搜索结果页的互动入口，可联动品牌专区与onebox组件，实现流量聚合与精准触达。品牌专区支持多种落地页跳转，如商详页、话题页、店铺页，提升用户转化与品牌认知。
惊喜盒子
惊喜盒子通过搜索关键词或话题互动触发，用户打开即100%中奖，强化品牌声量。支持实物奖品、站内券、兑换码等类型，可绑定活动H5、商业话题等组件，形成“奖品发放-笔记发布”闭环。售卖方式按个数计价，周期为3-7天，绑定品牌话题后触发留资转化，同时促进UGC内容生成。
生日惊喜盒子
定向用户生日节点发放定制贺卡，结合品牌情怀故事提升转化率。支持绑定话题页与活动页面，用户留资后生成专属贺卡并引导分享，延长品牌曝光。售卖周期不超过14天，享DMP定向与年度一次性触发机制。
活动H5
活动H5作为一站式营销工具，支持图片、视频、笔记、直播等20种组件自由搭配，可内链/外链跳转。覆盖搜索页、品专、开屏等入口，提供双列笔记、投票、弹幕等互动功能，满足品牌节日促销、新品发布等场景需求。
原生落地页
品牌可通过定制视频（90s以内竖版）与图片组件，实现沉浸式内容展示。首屏视频自动播放，支持预加载技术确保快速响应。落地页可叠加按钮组件，引导用户跳转至不同页面，强化推广信息传递。
贴纸互动
贴纸分为静态与动态两种形式，支持品牌元素定制。动态贴纸在上传视频时展现，与内容更强融合。覆盖发布页、首页feeds等场景，助力品牌通过轻量交互提升用户粘性与二次传播。
直播服务
提供高清直播转播与实时互动工具，支持开屏、话题页等入口导流。品牌可绑定直播时段与内容，通过主播ID、直播画面同步等方式增强用户参与感。直播分时跳转功能实现流量精准触达，提升转化效率。
点赞特效
点赞特效分为双击/单击两种形式，以定制动效强化用户互动。支持绑定笔记ID或话题ID，需按项目购买，享独家素材权益。同一客户限1套特效，且连续在线时长不超过7天，需提前30天联系销售部对接。