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2015微博旅游白皮书总结

核心内容

2015年是中国旅游发展史上的重要一年，旅游进入“大众化”、“大数据”和“国际化”三大新时代。微博作为大数据时代的“强媒体”，在旅游传播中发挥着越来越重要的作用，成为旅游营销的重要平台。

主要观点

• 大众旅游时代到来：人均GDP超过5000美元后，旅游逐渐从少数人的消费转变为多数人的日常消费。2015年预计国内旅游人次数超过40亿人次，人均年度出游次数达3次。
• 旅游多样化趋势：旅游+模式成为旅游发展的必然趋势，涵盖乡村旅游、工业旅游、医疗旅游等多个领域。
• 旅游业进入大数据时代：在线旅游和O2O模式迅速发展，推动旅游业进入大数据时代。旅游大数据可用于市场研究、精准营销和传播效果评估。
• 微博成为旅游传播的“强媒体”：微博凭借低成本、广覆盖、传播快、互动性强等优势，成为旅游营销的重要工具。旅游品牌通过微博实现了广泛的传播。
• 微博旅游用户画像：微博旅游用户以85后和90后为主，女性占优势，学历较高，主要集中在东南沿海地区。

关键信息

微博旅游用户行为

• 微博旅游用户占微博活跃用户的43.8%，提及旅游话题的总次数为9.77亿次。
• 微博旅游用户以15-30岁为主，女性占57%，男性占43%。
• 用户学历普遍较高，70%以上拥有大专及以上学历。
• 东南沿海地区用户最集中，广东、浙江、江苏等地尤为突出。

旅游社交资产与传播力

• 旅游社交资产是衡量旅游传播力的重要指标，包括账号活跃度、传播广度和互动性。
• 各旅游目的地社交资产分析显示，浙江、广东、山东为前三位，海外旅游机构中，香港、韩国、美国居前。
• 微博旅游账号数量持续增长，2015年达到58888个，比2014年增长24.3%。

旅游行业年度热点

• 乡村游：乡村旅游已成为中国旅游的重要组成部分，2014年接待游客12亿人次，收入达3200亿元。微博热议的乡村游目的地包括江苏常熟、昆山、四川新都等。
• 出境游：2015年出境游保持高速增长，广东、四川、北京、浙江、江苏为主要客源地。韩国、日本、泰国、美国、澳大利亚等成为最受欢迎的出境游目的地。

经典营销案例

• “九寨沟+微博”：通过微博大数据实现精准营销，成功提升九寨沟冬季旅游吸引力。
• #寻味之旅#：通过台湾旅游家和导演带领的活动，提升江苏旅游知名度，增强两岸旅游交流。
• #大大澳洲行#：结合国家领导人访问活动，提升澳大利亚旅游吸引力。
• #油菜花任性指数#：通过趣味化活动调动用户参与，提升旅游目的地曝光度。
• 2015带着微博去旅行：大规模互动活动，提升用户参与度和品牌曝光。
• #你不知道的旅行#：与阿里旅行合作，实现内容与平台的深度融合，提升品牌影响力。

提升旅游社交资产的途径

• 提高旅游机构微博应用水平：增强景区和地市级旅游机构的微博运营能力。
• 树立分众意识：根据不同用户群体制定差异化传播策略。
• 强化各级旅游机构微博合作：促进政务微博与旅游企业之间的互动与合作。
• 突出内容特色，增加互动性：内容应具有独特性和吸引力，同时增强与用户的互动。

旅游传播力榜单

• 年度省级目的地旅游社交资产TOP10：浙江、广东、山东等省份表现突出。
• 全国省级旅游局官博影响力TOP10：各地旅游局官博在微博上影响力显著。
• 年度出境游目的地社交资产TOP10：韩国、日本、泰国、美国、澳大利亚等国家排名靠前。
• 境外旅游局官博影响力TOP10：美国、韩国、日本等国家的旅游局官博在微博上表现活跃。
• 全国市级旅游局官博影响力TOP10：各城市的旅游局在微博上具有较强的影响力。
• 全国5A景区官博影响力TOP10：5A景区在微博上的表现尤为突出。
• 全国非5A景区官博影响力TOP10：非5A景区也通过微博提升了自身的传播力。
• 2015微博十大旅游营销案例：包括九寨沟、江苏寻味之旅等，展示了微博在旅游营销中的重要性。
• 2015新媒体十大旅游营销人物：如@阿福游天下、@湾头村夫等，通过内容创作推动旅游传播。
• 2015微博十大旅游自媒体：包括@江苏微旅游、@新浪天津等，展现了自媒体在旅游传播中的影响力。
• 微博十大影响力乡村游目的地：包括江苏常熟、四川新都等，通过微博提升了乡村游的知名度。

结论

2015年，微博在旅游传播中发挥了重要作用，成为旅游大数据时代的“强媒体”。旅游社交资产和传播力的提升，对旅游目的地和旅游机构具有重要意义。未来，微博将继续作为旅游传播的重要平台，推动旅游行业向更加开放、多元和个性化的方向发展。