2024年09月01日更新-【X】畅“游”全球增长不已：2024年游戏出海白皮书_34页_19mb

报告总结：年游戏出海白皮书《畅“游”全球，增长不已》

1. 行业整体表现

• 全球游戏市场总收入达216亿美元，中美游戏出海收入占比显著，显示出强劲增长态势。
• 欧洲市场表现稳健，年收入预计增长至64亿美元，文化价值日益受到重视。

2. 区域市场特点

2.1 欧美市场

• 美国市场游戏销售总额达572亿美元，对游戏创新和跨平台发展极为重视，包括IP扩展和跨平台移植，中国市场游戏厂商针对其市场策略提出建议。
• 日本玩家注重游戏质量和文化契合度，中国游戏厂商的成功依赖于短视频和游戏达人推广。
• 韩国市场将游戏视为文化载体，二次元风格游戏在韩国取得了成功的商业化。

2.2 新兴市场

• 东南亚地区年游戏市场规模达到53亿美元，其中女性玩家年消费增长迅速，中国游戏厂商充分认识到这一增长潜力。
• 拉美地区年收入达到13亿美元，由于语言多样化和支付方式复杂，对中国游戏厂商提出了更高的本地化要求。

3. 营销方法与增长途径

• 自媒体策划和品牌联动是成功案例的关键，特别是通过游戏达人推广和游戏与流行文化结合。
• 使用“游戏即服务”模式提高用户参与度和付费率，包括社区内容创新和多元变现渠道。
• 实施“本地化战略”，包括从语言翻译到玩家习惯的理解，确保游戏在各个市场都能顺利融入。

4. 工具与案例

• 平台提供的广告产品升级：视频广告、Takeover商城页面功能，以及全新推出的趋势和定制活动功能，均为出海游戏提供了更高效、更具吸引力的推广工具。
• 案例分享强调了因地制宜的重要性，例如通过“社畜”文化元素在日本取得成功，展示出平台在推广策略中的独特执行力。

5. 工具推荐与市场日历

• 全球热点营销日历涵盖了关键日期，如科隆游戏展、东京电玩展、感恩节和体育赛事等。
• “短视频工具”、“重点时刻展示”和“活动专属页面”等推荐工具，有助于游戏厂商在特定时期获得更多曝光和转化。

6. 专家寄语

• 总体展望：中国游戏在市场上增长迅速，特别是手游领域的扩展提供了大量出海机会。
• 建议：游戏厂商需重视本地化、社区互动和内容创新，以应对全球化市场的差异化需求。
• 未来方向：创作者内容越来越具有影响力，包括游戏达人运营和联盟推广，将在未来的增长中扮演关键角色。