2015年-新浪微报告_2015年1月旅游微博发展报告-旅游报告_28页_4mb

微博旅游行业发展报告（2015年1月）总结

核心内容

本报告分析了2015年1月微博旅游行业的发展情况，包括旅游信息量、用户分布、旅游运营账号的影响力分析以及上海外滩踩踏事件对上海旅游的影响。报告旨在通过数据对比和趋势分析，帮助读者更直观地理解旅游行业的动态变化。

主要观点

• 旅游信息量变动：1月国内旅游景点提及总量为4913万，提及人数为3536万；搜索量为824万，搜索人数为109万。搜索曲线与提及曲线在大部分时间保持稳定，仅在1月1日和13日有明显波动。
• 外滩踩踏事件影响：该事件导致“外滩”和“陈毅广场”成为1月提及量最高的关键词，且对上海的旅游活动产生重大影响，如取消跨年活动、封站等。
• 用户分布情况：用户提及和搜索的旅游景点主要集中在华东沿海地区和西南地区。其中，山东省、浙江省、上海市和福建省的用户占比最高。
• 年龄与性别分布：提及用户中，90后女性占比最高（46%），而搜索用户中，80后女性和男性占比较高（40%）。70后女性搜索兴趣上升，而00后女性提及兴趣下降。
• 旅游账号影响力：旅游机构账号的影响力由活跃度、传播力和覆盖度综合评估。1月旅游机构整体影响力均值为112.5，较上月略有提升。

关键信息

旅游景点提及与搜索情况

• 提及量排名：外滩、陈毅广场、长城、佛山、花果山、西湖、黄河、横店、泰山、歌乐山。
• 搜索量排名：外滩、黄山、长城、鼓浪屿、峨眉山、九寨沟、雪乡、陈毅广场、故宫、西湖。
• 提及与搜索趋势：外滩事件后，提及和搜索量均出现明显上升，但随后迅速下降，反映出突发事件对关注度的影响。

用户分布

• 提及用户分布：上海市13%，北京市11%，山东省8%，浙江省7%，云南省6%，四川省5%，台湾省4%，广东省4%，山西省3%。
• 搜索用户分布：上海市15%，北京市10%，四川省8%，浙江省7%，广东省6%，山东省6%，福建省5%，云南省5%，江苏省4%，重庆市3%。

旅游账号影响力分析

• 省级旅游局影响力排名：山东省旅游局、浙江省旅游局、江苏省旅游局、广东省旅游局、福建省旅游局、四川省旅游局、北京市旅游局、江西省旅游局、河南省旅游局、陕西省旅游局。
• 市级旅游局影响力排名：青岛市旅游局、杭州市旅游委员会、南京市旅游委员会、烟台市旅游局、济南市旅游局、福州市旅游局、舟山市旅游委员会、苏州市旅游局、东山县旅游局、广州旅游。
• 5A景区影响力排名：故宫博物院、黄山、绍兴市沈园景区、横店影视城娱乐频道、崂山风景区、九寨沟管理局、乌镇旅游、文翰樵山最岭南、华山风景名胜区、重庆长江三峡游。
• 其他景区影响力排名：绍兴兰亭景区、北京白云观微博、会稽山景区、湖州太湖旅游度假区、西安大明宫遗址区、绍兴市名人故居、i游连城、安徽天柱山官方微博、北京植物园、雅鲁藏布大峡谷。

外滩事件影响分析

• 事件对旅游活动的影响：外滩踩踏事件导致上海多个旅游活动取消，如上海中心亮灯秀、元旦跨年活动、地铁封站等，对上海旅游业造成沉重打击。
• 提及与搜索变化：事件发生后，上海景点的提及和搜索量剧增，但随后迅速下降，反映出突发事件对关注度的短期冲击。
• 外地用户占比：14年1月外地用户占比为87%，而15年1月下降至74%，说明本地用户对上海旅游的兴趣有所上升。

结论

2015年1月，微博旅游行业整体保持稳定发展，但受外滩踩踏事件影响，上海旅游活动出现较大波动。尽管如此，用户的旅游需求并未明显下降，且华东沿海地区和西南地区的旅游热度较高。旅游账号的影响力分析显示，山东省、浙江省和福建省在微博旅游运营方面表现突出，而用户兴趣主要集中在90后女性和80后群体。