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微博旅游报告2023年1月市场分析

本报告由微博数据中心发布，聚焦2023年1月旅游行业数据，总结主要类别中旅游机构账号活跃、传播和覆盖能力的变化。报告指出，受年初节日及跨年活动影响，旅游相关讨论热度回升，尤其省旅游局和旅游机构人物账号影响力显著提升。

账号活跃度与传播力

本月旅游机构账号的平均活跃度较上月小幅上升。其中，省旅游局和旅游机构人物账号增幅最明显。这反映出用户对官方旅游渠道的关注度提高，传播力也有类似增长，与节日活动有关。

旅游数据类别

• 省旅游局、景区、和旅游机构人物的旅游覆盖占比高，社交媒体提及和搜索量都有增加。
• 其他如海外旅游局或普通景区的讨论量虽不多，但也呈轻微上升趋势。

外滩事件及事件类讨论

尽管报告撇开踩踏事件数据，但数据显示旅游用户对安全敏感、涉事讨论较强。用户话题活跃度短期内受突发事件影响较大，但从整体传播趋势看，旅游热度恢复较快。

工具与资源

微博数据中心继续提供微报告与微指数公众账号，前者提供官方数据报告，后者用于舆情和用户属性分析，是进行数据分析与社交热度监测的辅助工具。通过扫码加入专家组，数据专业人士可获得更多数据分析方面的交流机会。

以下是工具的具体链接：

• 微报告链接：https://data.weibo.com/reports/
• 微指数链接：https://index.weibo.com/