> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026年6月 飞瓜抖音电商营销月报总结 ## 核心内容概览 本报告分析了2025年6月至2026年6月期间，抖音平台在电商营销方面的表现与趋势，涵盖多个重点品类的销售数据、用户行为分析及营销策略。报告重点聚焦猫狗主粮、食用油、美甲产品、身体清洁、民族管乐器等品类，并对7月的电商趋势进行了预测。 --- ## 主要观点与关键信息 ### 一、2026年6月电商营销亮点 #### 1. **618活动成果显著** - 618活动周期为5月15日至6月18日，共35天，分为抢先购、开门红、冲刺期等5个阶段。 - 通过简化优惠机制和高额补贴，618活动成功激活了市场，催生了3万+百万级新商家，带货短视频与直播成交实现倍数级增长。 - **滋补保健品类**增长最快，同比增速接近60%，成为高增长赛道。 #### 2. **猫狗主粮品类表现** - **直播带货**和**品牌自营**双轮驱动，销售热度与转化率均显著增长。 - 达人推广贡献率高，达90%以上，而品牌自营占比偏低。 - **卫仕、麦富迪**等头部品牌占据主要市场份额，但单一爆款占比低，市场呈现高品牌集中度与低商品集中度。 - 用户关注**鲜肉、美毛、护肠胃**等成分功效，对**适口性、低敏、配料丰富度**等有较高期待。 #### 3. **食用油品类增长迅猛** - 食用油以124%的同比增速成为最大亮点，**大豆油**仍为主导，**菜籽油、花生油**紧随其后。 - 健康属性成为营销核心，如**非转基因、物理压榨、低芥酸**等。 - **金龙鱼谷维多稻米油**成为热推产品，通过**生活化场景内容**进行种草，提升用户信任。 #### 4. **美甲产品细分市场活跃** - **甲油胶**、**穿戴甲**、**美甲饰品**三类产品主导市场，其中“猫眼”风格热度最高。 - **低品牌集中度**下，**细分品类**如功能胶、轻色胶成为爆品。 - **花校长、一只柚、心愿先生**等品牌占据TOP5销售地位，**达人分销**仍是主要推广方式。 #### 5. **身体清洁品类爆发** - 沐浴露/油/乳类占据48%的市场份额，**香氛属性**成为营销核心。 - **品牌「浴见」**通过生活场景内容种草，提升用户复购率，**Roses香型**与**氨基酸成分**受追捧。 #### 6. **民族管乐器市场增长潜力大** - **陶笛**以445%的同比增速领跑，成为高增长潜力品类。 - 品牌营销聚焦**初学、儿童、国风爱好者**，通过**非遗文化**与**AI智能功能**打造差异化卖点。 --- ## 重点品类数据分析 ### 1. **猫狗主粮** - **销售热度**：TOP4为宽福、麦富迪、卫仕、思宝Bestie Paw。 - **用户痛点**：肠胃不适、适口性、挑食、低敏。 - **渠道**：达人推广贡献超90%，商品卡与直播渠道增长迅速。 ### 2. **食用油** - **销售热度**：TOP8为胡姬花、金龙鱼、福之泉、胖东来等。 - **用户关注**：非转基因、物理压榨、配料纯净、健康。 - **营销策略**：通过生活场景内容种草，强调**健康属性**与**使用体验**。 ### 3. **美甲产品** - **销售热度**：TOP5为花校长、一只柚、心愿先生、恩妮诗、禾一斯。 - **用户需求**：颜色表现佳、操作便携、显白效果、外观质感。 - **推广方式**：达人分销占比48.4%，商品卡占比50.8%，内容营销聚焦**DIY、便捷、效果**。 ### 4. **身体清洁** - **销售热度**：沐浴露/油/乳类占比48%，香皂34%。 - **营销渠道**：带货直播贡献74.8%曝光，**香氛、成分**为主要内容。 - **品牌案例**：「浴见」通过**生活场景**内容种草，提升用户复购率。 --- ## 7月电商趋势预测 ### 1. **营销关键词** - **暑假、出游**：亲子短途旅行、学生研学等场景需求集中，主推便携收纳、露营装备、旅行箱等。 - **消暑、降温**：高温天气带动解暑类商品销售，如饮料、冰淇淋、凉席、便携风扇等。 - **毕业季**：结合应届生求职、租房、城市生活等场景，主推**3C数码、收纳工具、办公用品**等。 ### 2. **热点营销节点** - **建党节、香港回归纪念日、奥特曼之日、银色情人节、世界emoji日**等节日营销节点将推动品牌曝光与转化。 - **小暑、初伏、大暑、中伏**等节气节点也将成为营销重点。 ### 3. **7月重点推荐商品** - **旅行收纳、凉席、冰淇淋、电子教育**等为高潜力产品，可结合暑期和高温天气进行内容营销。 --- ## 本月榜单 ### 1. **2026年6月品牌销售热榜** - **总榜**：华为、苹果、美的、海尔、大疆、小米、OPPO、金川黄金等品牌表现亮眼。 - **美妆榜**：蒂洛薇、毛戈平、卡姿兰、BABI、PRAMY等品牌销售热度高。 - **个护家清榜**：韩束、谷雨、雅诗兰黛、珀莱雅、滴露、欧莱雅等品牌占据前列。 - **服饰内衣榜**：部分品牌如「花知晓」等表现突出。 - **3C数码家电榜**：大希地、海洋演义、杨博士等品牌销售表现强劲。 - **母婴宠物榜**：宽福、麦富迪等品牌在猫狗主粮市场占据主导地位。 - **食品饮料榜**：东方甄选、大希地、习酒、剑南春、茅台等品牌销售热度高。 - **运动户外榜**：部分品牌如「锋味派」等表现突出。 - **智能家居榜**：九号电动、亚朵星球、源氏木语等品牌销售表现良好。 - **酒类榜**：习酒、剑南春、西凤、茅台、五粮液等品牌热度持续上升。 - **滋补保健榜**：部分品牌如「舒肤佳」等表现突出。 --- ## 数据来源与说明 - 数据来源于飞瓜数据，基于抖音短视频、直播与电商营销内容进行分析。 - 所有数据经过**脱敏及指数化处理**，保障隐私与安全。 - 报告内容仅展示抖音渠道销售数据，未包含其他平台信息。 - 部分类目下仅统计**头腰部品牌**数据，如滋补保健等。 --- ## 版权与使用说明 - 本报告除部分公开信息外，其余内容版权归**飞瓜数据**所有。 - 任何使用、转载、引用均需获得飞瓜数据授权，不得擅自修改或删减内容。 - 本报告数据来源于**短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」**，具有权威性与参考价值。