> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026年6月 飞瓜抖音电商营销月报总结 ## 核心内容概述 本报告为2026年6月抖音电商营销月报，涵盖了618大促活动复盘、重点品类分析及7月趋势预测。报告数据来源于飞瓜数据平台，基于短视频与直播内容进行分析，并结合电商销售数据进行综合呈现。 ## 主要观点 ### 618活动亮点 - **活动周期**：5月15日-6月18日，共35天，划分为抢先购、开门红、冲刺期等5个阶段。 - **核心机制**：一件直降/立减折扣双玩法，商家二选一报名，取消凑单门槛，单件下单即享优惠。 - **商家扶持**：家电品类最高补贴1500元，数码品类最高补贴500元；国补与平台消费券自动叠加。 - **销售增长**：618期间，抖音电商销售热度显著提升，带货短视频与直播成交实现倍数级增长。 - **新商家增长**：3万+百万级新商家涌现，57万+达人数实现翻倍增长。 ### 重点品类分析 #### 猫/狗主粮 - **增长动能强劲**：6月猫狗主粮赛道增长显著，品牌自营与达人推广均实现同比高速增长。 - **头部效应明显**：卫仕、麦富迪等品牌占据主要市场份额，但单一爆款商品销售占比普遍偏低。 - **用户关注点**：猫粮关注鲜肉、美毛、护肠胃等功效；狗粮关注清火、增肌壮骨等功能性需求。 - **内容驱动**：达人推广占据主导，内容种草转化路径多元，链路更短。 #### 食用油 - **健康趋势显著**：非转基因、物理压榨、配料纯净成为主要卖点。 - **市场格局**：大豆油主导市场，菜籽油、花生油紧随其后。 - **达人主导**：达人推广贡献超九成销售额，品牌自营占比偏低。 - **热门商品**：金龙鱼谷维多稻米油、胡姬花土榨花生油等产品表现突出。 #### 美甲产品 - **居家DIY需求驱动**：甲油胶、穿戴甲为主要品类，用户关注颜色表现、操作便捷性与显白效果。 - **低品牌集中度**：行业整体品牌集中度较低，头部品牌市场份额差距不大。 - **细分品类机会**：猫眼风格主导，品牌通过细分功能产品（如新手入门、季节上新）打造爆品。 #### 抖音乐器及配件 - **民族管乐器增速显著**：陶笛同比增幅达445.1%，成为高增长潜力品类。 - **核心卖点**：古风、零基础初学、儿童入门，精准覆盖新手与儿童群体。 - **内容营销**：AI智能吉他作为差异化卖点，吸引新手小白群体。 ## 关键信息 ### 6月重点活动 - **纯佣商单功能上线**：抖音电商上线“纯佣商单”功能，商家无需额外支付稿费。 - **打击黑灰产公告**：抖音发布公告，强调打击网络黑灰产，加强平台治理。 - **618战报**：近3万新商家破百万营收，超12万商家直播成交额同比增长翻倍。 - **抖店AI助手大屏版上线**：集成问答、诊断、数据分析及内容创作能力，助力商家运营。 ### 7月趋势预测 - **营销关键词**：暑假、出游、消暑、降温、毕业季。 - **推荐商品**：便携收纳、旅行箱、凉席、冰淇淋、电子教育、收纳盒等。 - **重点节点**：建党节、小暑、初伏、大暑、中伏等。 ### 本月榜单 - **总榜**：华为、苹果、小米、大疆、OPPO等品牌占据前列。 - **美妆榜**：蒂洛薇、毛戈平、卡姿兰等品牌表现突出。 - **个护家清榜**：韩束、欧莱雅、自然堂、兰蔻、滴露等品牌热卖。 - **服饰内衣榜**：东方甄选、大希地、海洋演义等品牌表现亮眼。 - **3C数码家电榜**：习酒、茅台、剑南春等品牌在酒类市场占据优势。 - **滋补保健榜**：华为、苹果、小米等品牌在该领域有较高热度。 ## 数据说明与版权 - **数据来源**：飞瓜数据平台，基于2025年5月1日-2026年5月31日的营销情报，涵盖短视频、直播、电商数据。 - **数据处理**：已进行脱敏及指数化处理，保障隐私与数据安全。 - **版权信息**：本报告内容版权归飞瓜数据所有，任何转载、引用需获得授权。 ## 营销工具与服务 - **飞瓜品策**：提供品牌解析、品类洞察、选达人、找热点等服务。 - **飞瓜易投**：支持广告投放、数据监控、素材挖掘等功能。 - **飞瓜智投**：助力广告创作、竞对追踪、智能分发。 - **飞瓜智星**：达人分销，提升品牌曝光与转化率。 - **飞瓜矩阵**：多平台融合，提供一站式投流、内容种草、运营提效等服务。 ## 总结 2026年6月抖音电商营销月报揭示了618大促期间的市场动态与重点品类表现，为商家提供了宝贵的市场洞察与营销建议。报告强调了达人推广与内容种草在电商转化中的关键作用，并预测了7月的营销趋势，为未来营销策略制定提供了方向。