2025半年报-Omega系列食用油分析_35页_11mb

市场概览

• 2025年上半年食用油GMV显著增长，大促期占比提升，市占率保持稳定但月度波动需关注。
• Omega系列食用油GMV全年平稳，市占率维持在10%-15%，展现细分市场韧性。

市场分析

• Omega-3市占率下滑，主打高端化的核桃油增长乏力，紫苏籽油等小众品类需差异化功能。
• Omega-6在中高端价格带表现亮眼，南瓜籽油、葡萄籽油高端化潜力大。
• Omega-9凭借健康标签主导高端市场，山茶油和特级初榨橄榄油增长强劲。

用户洞察

• Omega-3用户以31-40岁宝妈为主，核心诉求安全营养、便捷用油，尤其关注辅食场景。
• Omega-9用户聚焦美食、烘焙、减脂健康场景，更注重油的多元功能及成分优势。
• Omega-6用户以24-40岁女性为主，偏向低成本健康需求，关注抗氧化、儿童无添加。

品牌启示

• Omega-3需深耕母婴场景，强化有机认证和过敏源规避；拓展健康美容客群，丰富功能场景。
• Omega-9深挖礼品和中式爆炒场景，打造高端品控；绑定大健康趋势，开发高烟点专业用油。
• Omega-6可强化家庭便携解决方案，例如推出冷藏型小包装油品；强调性价比，发展商超渠道。