知衣：2024双十一中高价位段男装数据复盘_31页_2mb

中高价位段男装双十一数据复盘总结

核心内容概览

2024年双十一期间，中高价位段男装市场表现活跃，其中均价500-1000元的单品销售额约为151769.7万元，市场占比约为58.4%，为该价格段的主要销售价格带。均价1000-2000元的单品销售额约为123990.9万元，占比24.8%，同比上升36.6%。均价2000元以上的单品销售额约为159885.9万元，占比16.8%，同比上升277.1%，显示出较大的市场潜力。

主要观点

• 均价500-1000元：占据中高价位段男装市场的主导地位，是主要销售价格带。
• 均价1000-2000元：市场增速较快，显示出该价格段的持续增长趋势。
• 均价2000元以上：市场增速显著，具有较大的发展潜力。
• 关键品类：夹克、羽绒服、牛仔裤、T恤是双十一期间的主要销售品类，其中夹克销量占比最高。
• 营销策略：品牌在小红书平台通过明星代言、新品发布和视觉设计来提升互动和销售。

关键信息

均价500-1000元之间店铺销售榜单

均价1000-2000元之间店铺销售榜单

均价2000元以上店铺销售榜单

均价500-1000元之间店铺飙升榜单

关键品牌对标分析

高增速休闲个性风格代表品牌

• Gremade Homme：注重休闲风格单品，如牛仔裤、T恤，单品分布较均匀。
• COMMONSCENTS：注重休闲风格单品，如牛仔裤、T恤，单品分布较均匀。
• COVERNAT：注重明星单品打造，如羽绒服，且注重价格带的分布。
• CATSSTAC：注重明星单品打造，如夹克，且注重价格带的分布。

品类综合占比

• 夹克：占比41.7%，同比增长最为明显。
• 羽绒服：占比11.6%，较去年有所下降。
• 牛仔裤：占比11.5%。
• T恤：占比7.7%。
• 卫衣/休闲裤：占比下调明显。

价格带趋势

• 夹克：均价600-700元占比最高，达63.6%。
• 羽绒服：均价1000-1500元和1500元以上占比相当。
• 牛仔裤：均价300-400元和400-500元占比分别为39.1%和36.2%。
• T恤：均价200-300元和100-200元占比分别为59.3%和67.7%。

关键品类分析

夹克

• 面料材质：棉质占比最高，羊毛、聚酯纤维等功能材质同比上升明显。
• 领型：连帽领型占比最高，达73.3%。
• 风格：美式休闲风格同比增长3325%，潮风格占比下降明显。
• 色彩：中性色占比最高，同比增长131.4%。

羽绒服

• 填充物：以鸭绒为主导，占86.0%，灰鸭绒市场份额有所增长。
• 面料：聚酰胺纤维占比最高，达62.5%，适合秋冬使用。
• 领型：无领立领和连帽领型占比和去年相比差别不大。
• 色彩：黑色占比最高，中性色和白色系同比有所下降。

牛仔裤

• 工艺处理：水洗占比最高，达28.0%。
• 风格：潮风格占比最高，达34.5%，基础大众风格增长明显。
• 面料：棉质占比最高，达66.7%，牛仔布比例下降。
• 色彩：蓝色系占比最高，达27.7%。

T恤

• 图案：纯色占比最高，达59.3%。
• 材质：棉质占比最高，达67.7%。
• 风格：美式休闲风格同比增长238.7%，其他风格占比有所下降。
• 色彩：黑色占比最高，同比增长60.2%。

营销推广分析

COVERNAT

• 小红书账号：粉丝数1.92万，互动量210。
• 高频词：OOTD、每日穿搭、韩系穿搭分享等。
• 高赞笔记：多为明星代言和新品发布，主页视觉简约休闲。
• 推广策略：笔记发布时段集中于12-16时，占比40.74%。
• 品牌概览：互动量6.84万，关联笔记数256，关联达人数172。
• 品类分布TOP5：
  • 羽绒服：50.52%
  • 卫衣/绒衫：23.96%
  • 夹克/皮衣：13.02%
  • 毛衣/针织衫：6.77%
  • 牛仔裤：5.73%

CATSSTAC

• 小红书账号：粉丝数515，互动量125。
• 高频词：张颜齐、男明星同款、个性设计等。
• 高赞笔记：多为明星代言和新品发布，主页视觉注重个性设计。
• 推广策略：笔记发布时段集中于8-12时，占比50.00%。
• 品牌概览：互动量8.20万，关联笔记数473，关联达人数221。
• 品类分布TOP5：
  • 夹克/皮衣：45.41%
  • 棉衣/棉服：19.81%
  • 裤子：14.49%
  • 皮衣：13.04%
  • 卫衣/绒衫：7.25%

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