【美丽修行_amp曼秀雷敦】2024唇部护理白皮书_26页_4mb

美丽修行X曼秀雷敦：唇部护理白皮书总结

核心内容概览

本报告由美丽修行与曼秀雷敦联合发布，旨在分析唇部护理市场现状、消费者行为及产品趋势，为行业提供参考依据。报告基于问卷调研与大数据分析，覆盖消费者需求、产品成分、市场增长等多个维度，揭示唇部护理市场的未来发展方向。

唇部护理市场现状

• 市场规模增长：近五年唇部护理市场规模持续扩大，显示消费者对唇部护理的关注度逐步提升。
• 互联网声量高：在“分区护理”背景下，唇部护理相关话题在小红书、抖音等平台热度显著，如#唇部护理#话题阅读量达5.3亿。
• 品类结构：润唇膏仍是主流产品，但唇部精华等新兴品类受到欢迎，未来增长潜力大。
• 产品备案与销售：根据淘宝天猫、抖音等平台数据，润唇膏线上市场销售额走势稳定，显示市场对唇部护理产品的持续需求。

唇部护理消费者洞察

• 满意度低：超过六成消费者对唇部状态表示“一般”或“比较不满意”，其中干燥起皮是最突出的问题（90.7%）。
• 主要问题：唇纹明显（51.7%）、唇周暗沉（50.4%）、破裂出血（49.8%）等唇部问题普遍存在。
• 问题原因：环境因素（66.3%）、饮食习惯（60.1%）、个人习惯（57.0%）是导致唇部问题的主要原因。
• 使用偏好：
  • 润唇膏使用率高：六成消费者每日至少使用一次润唇膏，秋冬及救急是主要使用场景。
  • 偏好成分：消费者偏好乳木果油（50.3%）、芦荟（53.2%）、蜂蜜（40.6%）等天然、温和成分。
  • 关注要素：成分安全（32.4%）、肤感好（32.0%）、修护效果（45.9%）是影响购买决策的关键因素。
  • 功效需求：消费者最关注持久保湿滋润（82.4%）、修护屏障（48.1%）、舒缓刺激（48.8%）等功效。

唇部护理产品洞察

• 多品牌竞争：消费者偏好使用多款润唇膏，且百元以下价格带产品最受欢迎。
• 产品痛点：
  • 修护力弱（51.2%）
  • 保湿效果不佳（50.4%）
  • 油润不易吸收（45.9%）
• 品牌偏好：曼秀雷敦是消费者最喜爱的润唇膏品牌之一，其产品在市场中占据重要地位。
• 热门产品：
  • 曼秀雷敦柔融盈润护唇膏-香甜青提雪冰味
  • 曼秀雷敦集中修护润唇膏-薄荷味
  • 曼秀雷敦乳木果盈润护唇膏-杏仁味
  • 碧唇小蓝罐修复润唇育
  • 香奈儿山茶花润泽唇霜

唇部护理趋势前瞻

• 功效进阶：市场趋势显示，消费者对唇部护理产品功效的要求不断提高，高效修护、淡化唇纹、改善暗沉成为主要方向。
• 成分趋势：
  • 乳木果油：因其保湿、舒缓、抗衰特性，成为热门成分。
  • 植物油脂：如霍霍巴籽油、白池花籽油等，因成分天然、温和，受到消费者青睐。
  • 抗氧化成分：如维生素E、生育酚乙酸酯等，用于抗皱、紧致、抗衰老。
• 产品细分：
  • 芳香功效：如薄荷醇、椰子油等，满足消费者对清新感和舒缓感的需求。
  • 抗皱功效：随着消费者对唇部衰老问题的关注，抗皱成分应用增多。
• 男士市场：男士相关唇部护理产品持续发力，市场潜力显著。
• 分区护理：唇部护理逐渐成为个人护理的一部分，与其他部位护理产品形成差异化竞争。

结语

唇部护理市场呈现多元化、精细化发展趋势，消费者对唇部状态的满意度较低，但对修护力强、保湿效果好、成分安全的产品需求旺盛。未来，润唇膏与唇部精华将并行发展，植物油脂成分和芳香、抗皱功效将成为产品创新的重要方向。同时，男士护理与新兴细分人群（如青少年、熬夜族、医美人群）的市场潜力巨大，值得品牌重点关注。