【美丽修行_上海日用化妆品协会_曼秀雷敦】2042唇部护理白皮书_26页_4mb

唇部护理白皮书总结

核心内容概述

本报告由美丽修行联合曼秀雷敦发布，聚焦唇部护理市场现状、消费者洞察、产品分析及未来趋势。通过问卷调研和大数据分析，全面揭示了唇部护理市场的发展动态和消费者偏好。

唇部护理市场现状

• 市场规模增长：近五年唇部护理市场持续扩大，显示消费者对唇部护理的关注度不断提高。
• 互联网声量高：在社交平台上，“分区护肤”“唇部护理”等话题热度显著，唇膏类话题阅读量达37.4亿，成为消费者关注的焦点。
• 品类发展：润唇膏仍是主流，但唇部精华等新兴品类逐渐受到欢迎，市场需求呈现多元化趋势。
• 产品备案与增长：润唇膏品类备案数量和增速稳定，显示出市场对唇部护理产品的持续需求。

消费者洞察

• 满意度低：仅3.3%的消费者对唇部状态非常满意，47.1%为一般，31.2%为比较不满意，表明唇部护理需求仍存在较大提升空间。
• 主要唇部问题：干燥起皮（90.7%）、唇纹明显（51.7%）、唇周暗沉（50.4%）、破裂出血（49.8%）等是消费者最常遇到的问题。
• 问题成因：环境因素（66.3%）、饮食习惯（60.1%）和不良个人习惯（57.0%）是造成唇部问题的主要原因。
• 产品偏好：润唇膏是消费者最常使用的护理方式，其主要原因是方便快捷（TOP3）。60%以上消费者每日至少使用一次润唇膏，秋冬和救急是主要使用场景。
• 成分偏好：消费者更关注成分安全性和肤感，乳木果油、芦荟、蜂蜜等成分受到广泛喜爱。

产品洞察

• 品牌偏好：曼秀雷敦是消费者最喜爱的润唇膏品牌，其产品在多个榜单中占据前列。
• 产品卖点：曼秀雷敦乳木果盈润护唇膏具有持久保湿、修护屏障、温和无刺激等核心卖点，用户评分高达4.58/5.00。
• 热门评论：用户普遍认可其保湿效果、成分安全性及使用体验，尤其喜欢其不油腻、哑光质地和天然成分。
• 产品趋势：润唇膏市场存在修护力不足、保湿效果不持久等痛点，消费者更倾向选择具有高效修护、持久保湿、改善唇纹和暗沉等进阶功效的产品。

唇部护理趋势前瞻

• 功效进阶：未来唇部护理产品将更注重高效修护、改善唇纹、抗皱及抗氧化等功效。
• 成分趋势：植物油脂类成分（如乳木果油、油橄榄果油、维生素E等）在唇部护理中备受青睐，其使用率和增长率均较高。
• 市场细分：唇部护理市场呈现分区化趋势，头发护理、身体护理、唇部护理等细分市场进一步发展。
• 新兴群体：四大新潜力消费群体（青少年、男士、熬夜人群、医美人群）具有不同的护肤需求，相关产品市场将持续增长。
• 男士产品：男士唇部护理产品持续发力，未来市场潜力巨大。
• 芳香与抗皱：芳香和抗皱等功效成为产品开发的新方向，预计将进一步推动唇部护理市场发展。

关键信息汇总

消费者画像

• 性别分布：女性占66.9%，男性占33.1%。
• 年龄分布：以20-35岁为主。
• 职业分布：白领、学生、自由职业者等为主。

唇部护理使用情况

• 使用频率：60%以上消费者每日使用一次润唇膏。
• 使用场景：秋冬干燥和救急是主要使用场景。
• 使用数量：超过60%的消费者同时使用多只润唇膏。

产品要素偏好

• 功效：持久保湿滋润（82.4%）、舒缓刺激（48.8%）、修护屏障（48.1%）等。
• 成分：乳木果油（50.3%）、芦荟（53.2%）、蜂蜜（40.6%）等。
• 品牌实力：消费者更信任有功效检测认证和稳定配方的品牌。

产品趋势

• 成分趋势：乳木果油、油橄榄果油、维生素E等成分增长显著。
• 市场潜力：唇部精华等新兴品类有望继续增长，男士相关产品具有较大发展空间。

结论

唇部护理市场正处于快速发展阶段，消费者对唇部护理的需求日益增加，但满意度仍较低，主要问题包括干燥起皮、唇纹明显等。润唇膏仍是主流产品，但存在修护力不足、保湿效果不持久等痛点，消费者更倾向于选择具有高效修护、持久保湿、改善唇纹和暗沉等进阶功效的产品。植物油脂类成分因天然、安全、有效等优势受到青睐，未来产品研发将更多关注此类成分。同时，市场呈现细分化趋势，四大新潜力消费群体将成为未来增长的重要驱动力。