2042唇部护理白皮书-美丽修行上海日用化妆品协会曼秀雷敦

美丽修行X曼秀雷敦唇部护理白皮书总结

核心内容

本报告由美丽修行联合曼秀雷敦发布，旨在分析唇部护理市场现状、消费者行为、产品趋势及未来发展方向，涵盖数据调研、产品洞察、市场分析和趋势预测等多个维度。

唇部护理市场现状

• 市场规模增长：近5年唇部护理市场持续扩大，润唇膏仍为市场主力产品。
• 互联网声量高：在社交媒体平台上，唇部护理相关话题热度持续攀升，尤其是“分区护理”、“唇部护理分享”等话题受到广泛关注。
• 品类分化明显：润唇膏市场占据主导地位，唇部精华等新兴品类逐渐受到消费者青睐。

消费者洞察

• 满意度低：消费者对唇部状态整体满意度较低，其中“一般”占47.1%，“比较不满意”占31.2%。
• 主要唇部问题：干燥起皮是消费者最普遍的唇部问题（90.7%），其次是唇纹明显（51.7%）、唇周暗沉（50.4%）等。
• 问题原因复杂：环境因素（66.3%）、饮食习惯（60.1%）和不良个人习惯（57.0%）是造成唇部问题的主要原因。
• 产品偏好：润唇膏是消费者最常用的唇部护理方式，60%的消费者每日至少使用一次，秋冬和救急是主要使用场景。
• 购买决策因素：成分安全、肤感好、有功效检测认证是影响消费者购买决策的关键因素。
• 功效需求：消费者偏好持久保湿滋润（82.4%）、舒缓刺激（48.8%）、修护屏障（48.1%）等功效。
• 成分偏好：乳木果油、芦荟、蜂蜜等成分最受消费者欢迎，其中乳木果油的使用率高达50.3%。

产品洞察

• 产品使用情况：超六成消费者同时使用多只润唇膏，价格带偏好集中在百元以下。
• 产品痛点：当前润唇膏普遍存在修护力弱、保湿效果不持久等问题。
• 曼秀雷敦产品表现：曼秀雷敦乳木果盈润护唇膏在用户中评分较高（4.58/5.00），具备持久保湿、修护唇肌、温和不刺激等核心卖点。
• 热门产品榜单：曼秀雷敦在润唇膏品牌中排名靠前，多款产品进入热门榜单Top10，如柔融盈润护唇膏、集中修护润唇膏等。

唇部护理趋势前瞻

• 功效进阶：唇部护理产品正向高效修护、淡化唇纹、改善暗沉等方向发展。
• 成分升级：植物油脂类成分（如乳木果油、油橄榄果油、白池花籽油等）在唇部护理中备受青睐，相关产品研发将更加注重成分的安全性和功效性。
• 市场细分：唇部护理市场呈现分区化趋势，针对不同人群（如男士、青少年、医美人群等）的产品需求将不断增长。
• 产品创新：唇部精华等新兴品类有望持续增长，芳香、抗皱等功效将成为产品开发的重要方向。

关键信息

• 数据来源：美丽修行大数据平台BEBD、问卷调研（516份有效样本）、小红书、淘宝天猫、抖音（蝉魔方）等。
• 时间范围：2023年市场数据，2024年10月调研数据。
• 消费者画像：女性占66.9%，男性占33.1%；年龄分布广泛，职业类型多样；Top5省份为广东、浙江、江苏、山东、四川。

主要观点

• 唇部护理市场潜力巨大，消费者对唇部护理的需求日益增长。
• 润唇膏仍是主流产品，但消费者对修护力、保湿效果和成分安全性的要求越来越高。
• 植物油脂成分在唇部护理产品中受到广泛欢迎，未来相关产品开发将更加注重成分功效与安全性。
• 唇部护理市场呈现细分化、专业化趋势，针对不同人群和需求的产品将不断涌现。

未来展望

• 唇部护理产品将更加注重修护、保湿和抗衰等进阶功效。
• 唇部精华等新兴品类增长潜力大，值得重点关注。
• 男士唇部护理产品市场持续扩大，芳香、抗皱等功效将成为新卖点。
• 消费者对唇部状态的关注度提升，针对唇部干燥、唇纹、唇周暗沉等问题的产品需求将显著增加。