2020年中国体重管理产品行业概览_31页_3mb

2020年中国体重管理产品行业总结

核心内容

体重管理产品是用于调控用户身体能量及物质代谢平衡，使其体重保持在健康范围内的产品。行业主要服务于减脂需求，增肌型产品尚待开发。随着“健康中国”战略的推进和消费者健康意识的提升，体重管理产品行业逐步向健康、科学、智能化方向发展。

主要观点

1. 市场规模持续增长
   中国体重管理产品行业近五年（2015-2019年）市场规模由109.9亿元增长至172.0亿元，年复合增长率11.9%。预计2024年市场规模将达249.7亿元，年复合增长率7.7%。

2. 消费者需求转型
   消费者对体重管理产品的消费理念由“变瘦”、“变美”逐渐转向“更健康”。代餐类产品因健康理念提升而市场份额增长，减肥茶产品因副作用和营养不良问题而逐渐萎缩。

3. 行业发展趋势

   • 产品多样化：包括代餐、益生菌、减肥服饰、仪器设备、保健品等。
   • 智能化：智能电子秤、智能一体机、移动APP等技术被广泛应用，提高用户体验与产品效果。
   • 形式多元化：线上线下结合，如智能体重管理中心、体重管理课程、夏令营等。

4. 行业转型与创新
   随着“健康中国”战略的实施，体重管理产品行业逐步从“变美”向“健康”转型，企业加强产品创新，推出更健康、有效的产品。

关键信息

市场规模预测

• 2015年：109.9亿元
• 2019年：172.0亿元
• 2024年预计：249.7亿元
• 年复合增长率：7.7%

消费者画像

• 消费群体：女性占80%，男性占20%。
• 消费目的：偏瘦群体追求增肌，肥胖群体追求减脂。
• 地域特征：一线城市消费者对体重管理产品接受度高，三、四线城市更偏好减肥茶。

产业链分析

• 上游：供应商包括制药厂商、植物提取生产厂商、农产品生产及加工厂商等。
• 中游：体重管理产品企业，如绿瘦、唐小腰、卫健科技等，采用“以销定产”模式。
• 下游：线上渠道占比55%，线下渠道占比45%，包括电商平台、微商、屈臣氏、连锁药店等。

产品分类

• 减脂型产品：包括减肥茶、非处方药、代餐类产品及其他产品。
• 代餐类产品：如代餐饼干、代餐奶昔、代餐棒等，具有高纤维、低热量、易饱腹等特性。
• 其他产品：如减肥服饰、仪器设备、保健品等。

市场驱动因素

• 政策驱动：如《关于实施健康中国行动的意见》、《健康儿童行动计划》等，推动健康理念普及。
• 肥胖问题：肥胖人群数量庞大，引发慢性病、非传染性疾病等，推动体重管理产品需求增长。
• 消费者理性回归：消费者对产品的认知更加理性，对健康、科学的体重管理产品接受度提高。

行业风险分析

• 产品质量风险：部分产品存在违禁成分，如芬氟拉明、西布曲明等。
• 市场管控风险：销售渠道多样化，对经销商、区域市场协调及线上布局提出更高要求。
• 市场竞争加剧：国际企业、大型药企、乳品企业等进入市场，竞争加剧。

企业推荐

• 唐小腰：以“人工智能+健康管理”为核心，推出“唐小腰”APP、智能人体秤及体重管理中心。
• 卫健科技：专注慢性病管理，推出“变啦”APP及智能体脂秤，建立健康信息生态系统。
• 绿瘦：采用“营养+运动+服务”模式，打造HEDS全维度科学体重管理体系，布局线上线下融合。

行业发展趋势

1. 产品多样化：企业不断推出新型产品，如代餐、益生菌等。
2. 智能化：智能设备与APP的结合，提升用户体验与健康管理效率。
3. 服务形式多元化：通过公益课程、夏令营等形式，提高消费者对体重管理产品的认知。
4. 人才培养：通过举办培训班，提升专业人员技能，推动行业可持续发展。

结论

体重管理产品行业在政策支持、消费者理念转变及技术进步的推动下，正朝着更加健康、科学、智能化的方向发展。企业需加强产品创新，优化销售渠道，提升服务质量，以应对日益激烈的市场竞争并满足消费者日益增长的健康需求。