【B站_凯度】「见新机聚增长」2025哔哩哔哩手机PC行业白皮书_72页_25mb

2025哔哩哔哩手机PC行业白皮书总结

B站作为Z世代数码科技心智的核心阵地，通过独特的社区生态与优质内容，成为科技品牌影响用户决策的关键平台。2024年手机和PC行业面临AI技术革新带来的机遇与挑战，厂商在智能芯片、折叠屏、续航技术等领域的创新推动市场升级，而B站凭借用户对前沿资讯、深度测评和互动氛围的高需求，成为品牌营销的核心渠道。

行业趋势：AI技术加速渗透，AI手机与AIPC成为竞争焦点。2024年全球PC出货量达5100万台，AIPC市场份额预计2028年升至71%。手机市场则呈现高性能芯片、大电池、折叠屏等技术突破，用户对个性化的科技产品追求增强。同时，生态互联成为品牌差异化竞争方向，如苹果的Apple Intelligence和华为的鸿蒙生态，均通过B站实现用户触达和心智塑造。

用户洞察：B站科技用户画像清晰，覆盖极客先锋团、AI钻研党、二次元原住民等24类人群。用户需求呈现理性化趋势，更关注产品性能与真实体验，而非盲目追捧。如68%用户将B站列为AI内容首选平台，63%考虑购买折叠屏手机，且购买决策依赖UP主测评与社区讨论。

营销打法：B站构建了四大核心营销场域——直播场、内容场、舆论场、购买场，助力品牌实现全周期转化。直播场通过新品发布会、互动玩法（如弹幕任务、评论区链接）提升用户参与度，如荣耀Magic7与B站合作，播放量突破7700万+，互动率增长46%。内容场以深度种草为核心，UP主打造专业测评和创意内容，帮助用户多维度评估产品。舆论场通过社区互动增强用户粘性，如华为鸿蒙1024活动实现15亿曝光与7700万播放量。购买场依托蓝链广告、星火/京火计划等工具，将种草效果转化为电商转化，如“机械革命”十月GMV达4亿。

平台优势：B站用户日均互动率是视频媒体的37倍，内容生产与消费呈现“高专业性+强互动性”特点。数据显示，435%的用户计划购买科技产品，60%对品牌有明确意向，且B站搜索成为决策关键环节。品牌通过精准匹配UP主进行内容共创，结合用户兴趣圈层（如游戏、二次元、影像）实现差异化渗透。

未来方向：B站持续打磨MATES人群资产模型，聚焦用户全生命周期，推动品牌与Z世代的深层次连接。伴随AI与生态技术的融合，B站将成为科技品牌洞察用户需求、建立情感链接的重要场域，助力行业迈入“体验驱动”新时代。