2016年PGC产业生态研究报告_33页_2mb

PGC如何在洗牌期寻求突破？——2016年PGC产业生态研究报告总结

核心内容

2016年，中国PGC市场进入整合期，呈现出明显的二八效应，即头部企业占据市场主导地位，而大量中小制作机构面临淘汰。与此同时，PGC行业逐步形成完整的生态链闭环，涵盖内容制作、分发和变现等多个环节，市场环境和技术进步共同推动了PGC的稳健发展。

主要观点

1. PGC市场进入整合期，二八效应凸显

• 市场概况：2016年中国PGC产量和成本均大幅上升，优质内容逐渐脱颖而出。

  • PGC制作机构数量超过1.5万家，节目数量保守估计超过20万集，较上年增长10倍以上。
  • 制作成本从单集不到千元上升至3-5万，甚至接近10万/集。
  • 2016年PGC直接制作成本超过5亿元，未来将持续增长。

• 发展历程：市场进入调整与整合期，头部企业通过资源整合、投资、签约等方式增强竞争力，中小型机构则面临优胜劣汰。

• 市场环境：

  • 移动互联网普及率高达51.7%，为PGC发展提供良好基础。
  • 算法推荐机制逐步成熟，提升内容分发的广度和精准度。
  • 用户获取信息的方式由图文向视频转变，由集中时间向碎片化时间转变。

2. PGC行业逐步形成完整生态链闭环

• 生态链闭环：PGC产业生态链涵盖内容制作、分发、变现，形成完整的产业链条。
• 产业图谱：
  • 视频网站与MCN机构深度参与，推动PGC产业升级。
  • 合作模式多样化，包括平台直接投资、联合制作、签约广告分成等。
• 典型模式：
  • 边看边买：通过电商平台合作，实现内容与商品的直接变现。
  • IP开发：如暴走漫画打造内容IP矩阵，实现广告、衍生品、艺人演出等多元变现。
  • 内容电商：新片场通过MCN平台，增强内容招商能力，实现电商变现。

3. 80、90后领跑PGC收视

• 用户画像：

  • 男性用户占比高于女性，30%优势。
  • 80、90后占PGC用户主体，达82%。
  • 70%用户拥有大专及以上学历。

• 地域分布：

  • 三线城市用户占比最高（36%）。
  • 华东、华南地区用户占比最高（31%）。

• 内容偏好：

  • 男性偏好音乐、体育、资讯类内容。
  • 女性偏好亲子、动漫、电视剧类内容。
  • 90后偏爱创意视频和电影，80后偏好亲子、动漫、生活类内容，70后偏好电视剧。

• 观看习惯：

  • PGC节目播放量在周六达到高峰，周日最低。
  • 用户每日观看时长不超过1小时，偏好碎片化观看。
  • 男性和80后用户是弹幕和评论的主力军，女性更倾向于分享。

4. 垂直化和多元变现是PGC未来发展的突破口

• 内容制作：

  • 内容精品化是提升市场地位的关键。
  • 针对细分人群的垂直内容成为趋势。
  • 国外垂直PGC将进入中国市场，推动内容国际化发展。

• 内容分发：

  • 算法推荐成为主流，MCN平台作用增强。
  • 用户订阅+算法分发模式将更加普及。

• 内容变现：

  • 广告仍为主要变现方式，占比超过80%。
  • 电商销售、会员付费、直播打赏、商品拍卖等多元变现方式逐步成熟。
  • 内容IP化将增强衍生品开发和销售能力，成为未来增长点。

关键信息

• 市场趋势：PGC市场在2016年进入整合期，头部企业优势明显，市场逐渐走向精品化。
• 资本支持：各大平台推出多项扶持计划，包括30亿PGC产业基金、10亿扶持计划等，推动内容创作和商业变现。
• 用户行为：用户偏好视频内容，观看习惯呈现碎片化趋势，互动方式差异明显。
• 技术推动：算法推荐和大数据分析提升内容分发效率，推动PGC生态闭环形成。
• 未来展望：PGC将进入黄金发展期，内容精品化、垂直化、IP化将成为主要发展方向。

市场竞争与挑战

• 竞争加剧：市场进入洗牌期，资本趋于冷静，内容质量参差不齐。
• 解决方案：
  • 形成品牌，增强内容竞争力。
  • 提升制作质量，保持内容更新频率。
  • 寻求MCN平台等第三方资源支持，提高分发和变现效率。

特别鸣谢

• 访谈对象：包括仙姑夫、新片场、方块学园、暴走漫画、UC、有妖气、火星文化等机构的负责人。
• 数据支持：来自优酷土豆、自频道学院、数据战略中心等机构。