2021年第二季度直邮营销调查报告（英）-20页_408kb

JICMAIL Q2 2021 Summary

核心内容概述

Q2 2021是JICMAIL首次与疫情前基准进行同比比较的季度，显示出市场显著的复苏迹象。整体邮件量同比增长近50%，表明消费者行为正在逐步回归线下。尽管某些指标未能达到Q2 2020的高峰，但长期趋势表明邮件在消费者行为中扮演着越来越重要的角色。

主要观点

• 邮件量增长显著：与疫情前的基准相比，Q2 2021的邮件量同比增长近50%，显示出市场强劲的反弹。
• 消费者行为变化：虽然邮件互动频率略有下降，但两年来的增长趋势表明消费者行为正在向长期偏好转变。
• 线下消费恢复：随着封锁限制的放宽，邮件在促进消费者重返实体店方面发挥了重要作用，邮件带来的客流增长达71%。
• 数字效果持续：尽管线下效果有所回升，但数字效果仍然保持稳定，显示出邮件与数字渠道的协同效应。
• 广告活动变化：地方选举推动了直接邮件的市场份额增长，NHS和零售商在其他类别中占据主导地位。政府和金融领域在商务邮件中占据重要位置，NHS在其中占据了7%的份额。

关键信息

邮件量增长

• Q2 2021邮件量同比增长近50%。
• 与Q2 2020相比，尽管直接邮件和商务邮件的互动频率略有下降，但两年来的增长趋势表明长期行为变化。

邮件效果分析

• 客流效果：邮件带来的客流增长达71%，显示出其在推动线下消费中的作用。
• 数字效果：尽管线下效果回升，但数字效果依然持续，说明消费者对多渠道互动的依赖。

广告活动亮点

• 地方选举影响：地方选举促使直接邮件的市场份额增加，选举委员会和工党成为主要参与者。
• NHS与零售商主导：NHS和零售商在其他类别中占据主导地位，显示其在消费者心中的重要性。
• 商务邮件趋势：政府和金融领域在商务邮件中占据主导地位，NHS在其中的市场份额达到7%。

未来展望

• JICMAIL推出了新的分析工具，帮助广告商获取更深入的竞争对手洞察，为市场策略提供支持。

图表与数据

邮件量趋势

• 图表显示了从Q2 2017到Q2 2021的邮件量变化，呈现出明显的增长趋势。

邮件互动频率

• 邮件互动频率在Q2 2021略有下降，但两年来的增长趋势表明长期行为变化。

邮件效果分布

• 图表显示了直接邮件、商务邮件和门下投放（Door Drops）在推动线下和线上消费中的比例。

广告活动分布

• 直接邮件：地方选举推动了直接邮件的市场份额增长，NHS和零售商占据重要位置。
• 商务邮件：政府和金融领域主导了商务邮件市场，NHS占据了7%的份额。

联系方式

• 官网：jicmail.org.uk
• 社交媒体：vklnedin.com/company/jicmail
• 联系邮箱：ian@jicmail.org.uk
• Twitter：@jicmailuk