进击的新势力·95后短视频冲浪与消费图鉴-82页_10mb

95后短视频冲浪与消费图鉴2021总结

核心内容

95后已成为移动互联网的重要用户群体，是品牌营销的“C位”人群。他们活跃于短视频平台，拥有强大的消费意愿和影响力，对内容共创、圈层营销、广告敏感度等方面展现出独特的行为特征。他们善于表达，对多元文化、国潮、圈层文化等表现出浓厚兴趣，同时在消费决策中表现出理智与冲动并存的特征。

主要观点

• 95后是内容共创的推动者：他们通过短视频平台进行内容创作，积极参与互动，是短视频领域的“弄潮儿”。
• 线上线下社交行为差异显著：95后在现实中表现出“社恐”特征，但在网络上乐于分享和互动，形成“线上蹦迪”的现象。
• 短视频成为重要的消费决策工具：他们通过短视频获取信息，进行消费决策，尤其在美妆、时尚、娱乐等领域表现出强烈的兴趣。
• 95后对新消费趋势敏感：他们积极尝试新锐品牌，推动国货消费潮流，对广告内容有较高的接受度和互动意愿。
• 媒介偏好多样化：95后在短视频平台上对多种内容形式感兴趣，如游戏、影视、二次元等，并倾向于使用多种内容形式进行内容消费。

关键信息

95后人群的基本信息

• 年龄范围：1995年及以后出生的成年人群，即1995-2003年出生的人群。
• 人口规模：约1.7亿人，占中国成年总人口的11.9%，占全球成年总人口的15.5%。
• 消费意愿：超半数95后月均消费在1000-3000元之间，20%在3000元以上。
• 线上消费意愿：在中高层消费意愿人群中，95后占比显著。

95后对短视频内容的偏好

• 短视频兴趣类别：游戏、影视、二次元是95后最感兴趣的短视频类别。
• 内容互动行为：他们不仅点赞，还积极评论和分享，形成“内容共创”现象。
• 互动行为占比：在95后中，42%会将喜欢的内容分享给朋友家人，30%会及时分享到社交平台。

95后的消费行为

• 分期付款：近70%的95后会选择分期付款，尤其在1000-3000元的商品中。
• 种草行为：他们容易被短视频内容种草，尤其是有创意、话题度高、产品吸引力强的广告。
• 消费决策：他们倾向于在观看相关内容后立即搜索和购买，尤其在平价产品上表现更为直接。

95后对新消费品牌的偏好

• 新锐品牌尝鲜者：95后是新锐品牌的重要消费群体，他们对国货美妆品牌如完美日记、花西子等表现出浓厚兴趣。
• 国潮文化推动者：他们对国潮品牌表现出较高的支持度，尤其在文化、服饰、音乐等方面。

95后对广告的接受度

• 广告类型偏好：专业开箱、测评类视频、KOL达人真人体验视频更容易被95后接受。
• 广告创意与话题度：有创意、话题度高、与热点相关度高的广告最能激发95后的兴趣。
• 明星与达人推荐：被达人或主播推荐的品牌更容易引起95后的关注。

95后的社交行为

• 线上社交活跃：他们喜欢通过短视频平台进行社交，如分享宠物日常、参与二次元话题等。
• 宠物文化：宠物已成为95后的重要社交话题，他们喜欢分享宠物视频，形成“晒娃”文化。
• 圈层文化：95后聚集在特定的兴趣圈层中，形成独特的文化氛围和消费趋势。

结论

95后是短视频平台的重要用户群体，他们的消费行为和社交方式对品牌营销具有重要影响。品牌应关注95后的兴趣圈层，利用短视频平台进行内容营销，结合创意广告、KOL推荐和社交互动，以提高品牌认知和销售转化。