2023全域链动超级闭环-度星选达人营销价值白皮书-克劳锐_53页_4mb

2023年达人营销市场持续扩容，平台竞争加剧，达人们逐步摆脱单平台依赖，转向多平台经营。百度旗下度星选平台凭借搜索+AI技术、多维商业通道，构建了全域链动的达人营销闭环。商单达人量及交易量连续三年高速增长，吸引大量广告主入驻。平台整合家居、母婴、科技、时尚等垂类达人资源，形成专业度高、覆盖面广的内容生态，助力品牌实现品效合一。

克劳锐数据显示，2022-2023年达人营销市场规模同比增长超37%，其中度星选增速显著高于行业平均水平。平台通过"搜+推"双引擎实现精准传播，结合AIGC技术提升内容创作效率，打造了包括数字人、元宇宙、NFT数字藏品等创新营销形式。母婴品牌美素佳儿、科技品牌戴尔、时尚品牌Chanel等典型案例显示，度星选能通过数据洞察指导内容策略，利用达人多维种草提升品牌声量与转化效能。

百度生态为度星选提供强大支撑，包含657亿月活用户、2000+兴趣标签及615亿用户画像数据。平台通过短视频、图文、直播、动态等多种形态内容实现多端分发，结合信息流推荐、搜索沉淀、小程序转化等路径形成完整营销链条。AIA全链经营模型助力广告主实现人群资产分析、内容策略优化及投后效果复盘，推动品牌认知、互动、转化全周期增长。在经济复苏背景下，达人营销正从单纯带货转向品牌价值传递，度星选凭借技术优势和生态整合能力，成为连接品牌与用户的高效平台。