克劳锐：2023全域链动超级闭环-度星选达人营销价值白皮书_53页_4mb

达人营销市场与度星选：全域链动与AI赋能

市场格局与趋势

• 2023年达人营销市场规模超670亿元，增速达37%；平台加速入场争夺市场，达人与MCN机构多平台去中心化，广告主跨平台投放趋势显著。
• **“品效合一”**价值理念增强，达人种草带货能力凸出，内容营销回归核心地位；平台升级，强化内容与商业融合。

度星选差异化优势

• 生态赋能：立足百度搜索、超级流量、AIGC等资源，构建“1x3”的高效营销组合（强连接、快扩圈、准触达、高效能），形成全域链动的商业闭环。
• 多元生态与内容生产：覆盖超600个垂类达人，日均自创内容超18万篇，结合AIGC实现内容提效增质，如数字人、元宇宙等内容创新。
• 规模化流量：百度移动生态月活跃用户657亿+，提供多端触达与精准用户画像，形成数据驱动的精细营销策略。
• 强商业变现：2022年商单达人数量与交易额增长率分别高达389% 和658%，高于行业平均水平。

广告主与达人营销方法论（POWER）

• Pre-WORK：依据百度观星盘的O-AIA模型，实现人群结构洞察、内容资产分析、达人优筛。
• Post-Estimate：通过效果评估、复投策略，实现人群包管理及内容资产复用。

精准营销场景实践

• 新品上市：如vivo S16通过多垂类达人、数字人、话题营销实现曝光**+11**倍。
• 产品种草：戴尔通过科技达人评测，带动线上与线下融合转化，ROI提升320%。
• 品牌破圈：自然堂、航天联合AIGC营销切入年轻群体，引发跨界传播。

特色达人与内容价值

• 度星选汇聚26种身份达人，涵盖家居、医学、科技等垂类，强调知识科普、品质生活、种草带货。
• 特色数字人、AIGC内容形成营销新场域，如洋河梦之蓝的NFT与元宇宙系列营销打破传统传播瓶颈。

方便入口与平台展望

• 度星选背靠百度“品心效销”全链策略，依托搜索、媒体、电商生态，为品牌构建长效增长路径。
• 预计未来达人营销市场将持续增长，亮点包括多垂类内容生态深化及AIGC技术商业化落地进阶。