20170820-西南证券-影视传媒行业周报_二十二_票房超预期_阿里入局移动游戏市场_19页_2mb

文档总结

核心内容

本文档主要分析了2017年8月13日至8月19日期间中国传媒行业的发展情况，涵盖电影、电视剧、综艺节目及移动游戏市场。重点包括票房表现、新媒体播放量、综艺热度、游戏行业动态及投资建议。

主要观点

1. 电影市场

• 《二十二》票房超预期：中国首部获得公映许可的“慰安妇纪录片”，上映首日排片占比1.5%，取得335万元票房；上映6天票房突破1亿元，成为少数票房破亿的纪录片。
• 进口片回归：下周将有4部进口片上映，其中《星际特工：千星之城》是票房期待最高的影片，但其北美票房表现低于预期。
• 《战狼2》持续领跑：累计票房达50.3亿元，占上周总票房的46.1%。
• 下周票房看点：预计《战狼》、《星际特工：千星之城》、《杀破狼·贪狼》等影片将吸引较多观众。

2. 电视剧市场

• 《人间至味是清欢》表现突出：开播首日播放量达1.5亿，周播放量位列第四；首播收视率登顶同时段四网电视剧全国第一，周平均收视率第一。
• 《我们的爱》周播放量破10亿：首日播放量近1亿，开播不到十天播放量达13.6亿，成为周播量第二。
• 《秦时丽人明月心》热度高：微博阅读量达7.5亿，话题讨论量超334.5万，热度直追《我的前半生》。
• 《左耳》即将播出：改编自饶雪漫小说，由慈文传媒等联合出品，预计在8月21日播出。

3. 综艺节目

• 《极限挑战第三季》、《中餐厅》、《中国新歌声第二季》连续四周蝉联前三：但周播放量有所下降。
• 《我们相爱吧第三季》增长显著：周播放量增长77%，排名上升至第四。
• 《小手牵小狗》首播热度高：首日播放量达1780万，微博阅读量突破8亿，话题讨论量超1060万。

4. 移动游戏市场

• 阿里游戏入局：通过《卧虎藏龙2》进军游戏发行市场，上线4天冲入畅销榜前十，显示其强大的渠道能力。
• 腾讯、网易占据主导：移动游戏市场总份额仍维持在75%左右，但面临来自阿里等新进入者的竞争压力。
• 《九州天空城》和《龙神契约》表现亮眼：分别冲入畅销榜第8和第5名，显示新游戏的市场潜力。

关键信息

投资建议

• 影视领域：建议关注慈文传媒（002343）、唐德影视（300426）等一梯队公司。
• 移动游戏领域：预计下半年国内厂商生存空间被挤压，建议关注具有较强出海能力的三七互娱（002555）、完美世界（002624）、游族网络（002174）。

风险提示

• 政策风险：传媒相关政策收紧可能影响行业表现。
• 票房风险：部分电影票房可能不及预期。
• 游戏上线风险：游戏上线时间可能影响市场表现。

数据概览

• 传媒板块涨幅：上周上涨2.71%，与市场表现持平，跑输创业板约1.86个百分点。
• 行业市盈率：传媒行业市盈率TTM为36.49，沪深300市盈率TTM为13.6。
• 电影票房：上周总票房为14.529亿元，较前一周下降33%。
• 电视剧播放量：上周新媒体播放量前五依次为《浪花一朵朵》（11.5亿次）、《我们的爱》（10.3亿次）、《醉玲珑》（7.6亿次）、《人间至味是清欢》（6.6亿次）、《我的前半生》（4.7亿次）。
• 综艺节目播放量：《极限挑战第三季》（2.7亿次）、《中餐厅》（2.4亿次）、《中国新歌声第二季》（1.8亿次）、《我们相爱吧第三季》（1.4亿次）、《我们来了第二季》（1.3亿次）。
• 游戏榜单：《卧虎藏龙2》、《九州天空城》、《龙神契约》等新游戏表现突出。

总结

文档详细分析了2017年8月中旬传媒行业的表现，强调了《二十二》等影片的票房突破及《人间至味是清欢》等电视剧的高播放量。同时，指出进口片回归对国产电影构成压力，而阿里游戏的入局将对移动游戏市场格局产生影响。在投资建议方面，推荐关注影视行业的一线公司及具备出海能力的游戏公司，同时提醒注意政策及市场变化带来的风险。