天猫美妆洗护行业特色人群报告2020_40页_8mb

报告摘要

本报告聚焦美妆洗护行业的四大特色人群：奢美人群、成分党、天然人群和宠物人群，通过数据分析和标签划分，为品牌提供更精细化的消费者洞察与运营策略建议。这四类人群均具备显著的市场潜力，且在消费行为、偏好和决策路径上展现出独特的特征，有助于品牌实现精准营销与产品创新。

定义：注重品质、服务与品牌价值，追求奢华体验的消费者。
覆盖人群：Gen Z、精致妈妈、新锐白领。
偏好类目：唇膏/口红、眼影、卸妆。
画像特征：
- 性别：女性占比更高。
- 城市等级：主要集中在一二线城市。
- 年龄：以18-29岁为主。
- 人生阶段：非单身期人群为主。
KOL偏好：
- Top 1-5：李佳琦Austin、Bloomy老爷、bbgillian代王、林珊珊Sunny33、深夜徐老师。
- Top 6-30：张大奕Live、程晓玥YvonneChing、雪梨Cherie、大薇Vanee、安洁利奢侈品鉴定师-田哥等。
主播偏好：
- Top 1-5：李佳琦Austin、薇娅viya、张大奕Live、林珊珊Sunny33、李佳琦Austin。
- Top 6-30：理肤泉官方旗舰店、可可粉的科学范、欧缇丽旗舰店、Tripollar旗舰店、SISLEY希思黎官方旗舰店等。

定义：关注产品成分与功效，追求科学护肤的消费者。
覆盖人群：Gen Z、精致妈妈、小镇青年。
偏好类目：卸妆、化妆水/爽肤水、隔离/妆前。
画像特征：
- 性别：女性占比更高。
- 城市等级：覆盖一二三线城市。
- 年龄：以18-34岁为主。
- 人生阶段：非单身期、已育人群为主。
KOL偏好：
- Top 1-5：Bloomy老爷、是潼潼yaaaa、大嘴博士、李佳琦Austin、Real胡大果子。
- Top 6-30：薇娅viya、bbgillian代王、林珊珊Sunny33、雪梨Cherie、冯雪儿Tiamo等。
主播偏好：
- Top 1-5：理肤泉官方旗舰店、CeraVe适乐肤、薇娅viya、李佳琦Austin、张大奕Live。
- Top 6-30：欧缇丽旗舰店、Tripollar旗舰店、SISLEY希思黎官方旗舰店、IPSA菌芙莎、希思黎官方旗舰店等。

定义：偏爱自然、植物成分，注重产品对肌肤和环境的友好性。
覆盖人群：Gen Z、精致妈妈、新锐白领。
偏好类目：身体乳/霜、卸妆、唇彩/唇蜜/唇釉。
画像特征：
- 性别：女性占比更高。
- 城市等级：主要分布在一二三线城市。
- 年龄：以18-29岁为主。
- 人生阶段：非单身期、已育人群为主。
KOL偏好：
- Top 1-5：深夜徐老师、是潼yaaaa、张大奕Live、林珊珊Sunny33、bbgillian代王。
- Top 6-30：瑶儿哈哈、南珠源、死海晒颜工、简漫饰品严选、医美研究所等。
主播偏好：
- Top 1-5：李佳琦Austin、米雪大小姐、JM隽妈、叮当飞上天、金多乐宠物用品。
- Top 6-30：薇娅viya、深夜徐老师、凯锐思旗舰店、Kakakaoo-阿沁、环球旅行情报局等。

定义：以宠物为主要关注点，尤其是犬猫的消费者。
覆盖人群：都市蓝领、Gen Z、小镇中年、小镇青年。
偏好类目：宠物用品、服饰、家居。
画像特征：
- 性别：女性占比更高。
- 城市等级：主要分布在一二三线城市。
- 年龄：以18-29岁为主。
- 人生阶段：非单身期人群为主。
KOL偏好：
- 家有汪星人Top 1-5：深夜徐老师、南珠源、死海晒颜工、医美研究所、拉_叔叔。
- 家有喵星人Top 1-5：医美研究所、南珠源、宝藏小当当、简漫饰品严选、死海晒颜工。
- Top 6-30：包括多个宠物类、生活方式类和美妆类主播。
主播偏好：
- 家有汪星人Top 1-5：李佳琦Austin、薇娅viya、深夜徐老师、凯锐思旗舰店、张大奕Live。
- 家有喵星人Top 1-5：李佳琦Austin、米雪大小姐、JM隽妈、叮当飞上天、金多乐宠物用品。
- Top 6-30：涵盖宠物用品、美妆、服饰等多领域主播。