> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2025年宠物洗护市场复盘总结及新品趋势 ## 核心内容概述 2025年宠物洗护市场进入健康增长阶段，从以价换量转向价值认同，功能升级与场景深化成为主要增长引擎。市场格局持续分散，但头部品牌逐渐占据主导地位，同时中腰部品牌也在加速整合。平台型OEM/ODM代工服务成为品牌商的重要选择，助力其产品创新与供应链优化。 ## 主要观点 - **市场增长模式转变**：2024年市场依赖低价促销，2025年则实现量价双升，功能与场景成为增长新动力。 - **市场集中度提升**：CR3与CR5市场份额显著增长，中腰部品牌面临挤压，市场洗牌加剧。 - **价格带分化明显**：中高价区（53-109元）成为高价值增长区，低价区（29元以下）竞争激烈但产出效率低。 - **消费者行为转变**：养宠从乐趣走向深层情感，宠物被视为家庭成员，消费更聚焦于情感与健康价值。 - **新品趋势聚焦**：活性成分、中医理念、皮肤敏感解决方案、芳香疗法与森林浴概念成为新品研发方向。 ## 关键信息 ### 市场概况 - 2024年宠物洗护市场处于以价换量阶段，销量增幅24.5%，销售额增幅仅4.4%。 - 2025年市场实现量价双升，销售额增速（18.2%）反超销量增速（17.3%），反映价值认同增强。 - 市场高度分散，CR3仅占9.20%，CR50占49.39%，说明中腰部品牌仍活跃。 ### 重点品类分析 #### 猫狗环境除臭/除菌剂 - 2025年销售额达5.33亿元，同比增长24.6%，成为最大增长品类。 - 29-53元价格带为市场主流，中高价区（53-109元）销售额占比达31.76%，溢价能力强。 - 滴露、加里卡、cocoyo、lorde等品牌在不同价格带占据主导，品牌战略清晰，主攻细分场景。 #### 狗香波浴液 - 2025年销售额增长5.0%，均价回升至50.8元，产品结构上移。 - 40-79元价格带为效率与规模兼备的黄金赛道，单商品产出效率最高。 - 雪貂留香、沐森堂、趣小聪等品牌在不同价格带表现突出，尤其在创新产品与场景化营销上具有优势。 ### 消费者行为洞察 - 养宠行为从乐趣转向情感消费，宠物被视为家庭成员，情感价值成为消费驱动力。 - 消费者更注重精准投入，将资源集中在带来长期价值的场景。 - 情感型与健康型需求占比提升，成为未来品牌关注重点。 ### 新品趋势 - **活性成分应用**：借鉴人类美容产品，引入乳木果油、椰子油、积雪草等成分，强调温和、天然、皮肤保护。 - **中医理念延伸**：中草药成分与缓解皮肤问题功能成为新趋势，如龙胆根、印楝油等。 - **皮肤敏感解决方案**：无泪、pH平衡配方成为高端市场的准入标准，品牌需深化科研背书与精准护理方案。 - **芳香疗法与森林浴概念**：天然植物精油用于产品，营造舒缓与自然的护理氛围，提升用户体验。 ## 平台服务与代工 ### 平台简介 鲲元日化智云为立白科技集团打造的产业互联网平台，提供新品智造、采购交易、营销代运营、数字化解决方案和供应链金融五大服务，助力企业实现增长与升级。 ### 智云鲸造 - **新品策划服务**：涵盖趋势洞察、产品设计、生产储运与质量保障，形成完整闭环。 - **研发技术**：具备专业研发能力，支持产品创新与功能升级。 - **供应链保障**：全国覆盖广泛，保障产品供应与物流。 - **质量管理**：系统化质量管理体系，确保产品安全与合规。 ### 服务对象 - **跨界品牌商**：提供产品创新策划与优质供应链资源。 - **零售商自有品牌**：支持市场品类洞察与定制开发，符合品牌定位。 - **新锐与中小品牌商**：满足小批量、多批次需求，提供敏捷供应与灵活仓储配送。 ## 数据与来源 - **数据来源**：魔镜洞察行业数据库，统计周期为2023年1月—2025年12月，渠道包括天猫、京东、抖音。 - **素材来源**：所有引用内容、图像、设计等均已标注来源，如涉及侵权，请联系日化智云。 - **使用条款**：未经许可，不得向第三方转发、传播或散布报告内容。 ## 附录 - **扫码进入平台**：可通过二维码进入日化智云平台，获取更多服务与信息。 - **关注公众号**：获取更多行业报告与市场洞察。 - **联系客服**：如需进一步咨询或服务，可联系官方客服小云。 --- *注：本报告由日化智云发布，内容版权归属日化智云所有。*