> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 年味里的消费迁移 # 2026春节消费趋势报告 # 前言 伴随着许多单位近几天陆续开工，2026年的春节假期正式结束。 作为中国最重要的传统节日，春节不仅传承着中华民族的传统文化和价值观，更是十四亿人与家人团圆的情感纽带。而2026年的春节，不仅是在“十五五”开局之年的首个春节，更涌现出了一系列关于生活方式与价值诉求的深层变迁，如知萌《2026年中国消费趋势报告》提出关键词，今年春节，也在印证着中国消费市场正加速从功能满足迈向“意义与价值”驱动的新阶段。 理性与感性并存，悦己与顾家交融，怀旧与追新共舞，这些看似矛盾的张力，在2026年的春节消费中找到了和谐的共存点，并汇聚成一股驱动市场前行的新势能。 知萌咨询的趋势研究团队，结合今年春节期间的消费热点以及返乡观察，梳理了2026年春节的12条消费趋势关键词，以此为棱镜，我们试图解码这些消费景象背后的深层逻辑，探寻2026年乃至更长远未来的消费走向。 # 2026年春节消费数据纵览 # 总体消费：超长假期提振消费景气度 - 国家税务总局数据显示，2026年春节假期全国消费相关行业日均销售收入同比增长 $13.7\%$ - 国家铁路局数据显示，春节假期全国铁路累计发送旅客1.21亿人次，同比增长 $11.5\%$ - 交通运输部数据显示，春节假期全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次，同比增长 $8.2\%$ # 以旧换新：政策红利持续释放 - 商务部数据显示，截至2月16日，2026年消费品以旧换新累计惠及2755.6万人次，带动销售额1930.9亿元。 - 其中，汽车以旧换新60.7万辆，带动新车销售额995.6亿元。全国报废汽车回收量达65.9万辆，同比增长 $50.2\%$ # 文旅出行：旅游消费需求集中释放 - 国家税务总局数据显示，旅游相关服务销售收入同比增长 $39.6\%$ ，冰雪经济核心地区增长 $62.4\%$ 。 - 商务部数据显示，重点平台租车出行订单量同比增长 $51\%$ ，南北互跨租车订单量增长 $251\%$ 。 - 国家移民管理局数据显示，春节假期外国人入境人次同比增长 $28.6\%$ ，创历史新高。 # 餐饮零售：线上线下消费购销两旺 国家税务总局数据显示，餐饮收入同比增长 $31.2\%$ ，其中小吃服务增长 $42.1\%$ ，正餐服务增长 $26.5\%$ ；百货零售同比增长 $39.3\%$ ，互联网零售同比增长 $10.4\%$ 。 - 商务部数据显示，重点监测餐饮企业销售额同比增长 $5.2\%$ # 智能绿色消费：品质升级趋势明显 - 商务部数据显示，智能眼镜销售额同比增长 $47.3\%$ ，具身智能机器人增长 $32.7\%$ ；有机食品销售额同比增长 $26.5\%$ ，节水卫浴器具增长 $23.2\%$ 。 京东数据显示，春节期间机器人产品访问用户量同比增长超4倍，搜索用户量增长25倍。 # 重点省市消费“开门红” - 北京：累计接待游客1984.3万人次，实现旅游总花费331.4亿元。 - 上海：共接待游客2167.21万人次，吃、住、行、游等全要素旅游消费交易总金额为256.14亿元。 - 广东：全省接待游客8658.9万人次，实现旅游收入848.9亿元。 # 2026春节消费12大新趋势 01 双向奔赴的“新团圆经济”，催生新消费地理 02 家庭消费权转移，Z世代成为春节主理人 03 面子消费退潮，悦己消费登场 04 “在地潮生”爆发，本地文化成为消费新引擎 05 以旧换新再加力，“换新潮”折射品质觉醒 06 服务消费全面井喷，从“买商品”到“买时间” 07 即时零售成主流，年货囤积变“断舍离” 08 年夜饭有它一份：宠物消费的情感升维 09 AI进入“生活化元年”，从尝鲜体验到全场景渗透 10 从“观看”到“沉浸式走入”：好内容催生“IP新宇宙” 11 北雪南移：冰雪消费进入“无疆界”时代 12 入境游升级：外国人爱上地道“中式年味” # 趋势一：双向奔赴的“新团圆经济”，催生新消费地理 # 趋势关键词：反向团圆、返乡游、结构之变 趋势信号：曾经对立的“团圆”与“远行”达成和解，年轻人接父母进城过年（反向团圆）与年轻人返乡后探索家乡景点（返乡游）同步爆发。下沉市场从单一探亲地，转变为融合探亲、休闲、文化体验的复合型消费场景。 # 趋势数据 > 反向团圆：去哪儿旅行数据显示，2026春节假期，反向飞往北京的旅客中， $20\%$ 的人年龄超过50岁，其中，60岁及以上旅客同比2025年春节假期增加1.6倍；而从春节期间整体飞行目的地来看，最受50岁以上旅客欢迎的飞行目的地均为一线大城市，TOP5分别是北京、上海、成都、广州、深圳。 >返乡游：同程旅行平台数据显示，重庆、成都、西安、毕节、郑州、太原、邵阳、周口、阜阳、南充等城市的景区及酒店来自本地的预订热度位居前列。其中，毕节、郑州、周口等地的主要景区来自本地居民的预订占比均超过了 $60\%$ 。 反向团圆机票花费立省千元以上 “返乡游”客群成为多个中西部城市春节文旅消费的主力军 # 对2026年的趋势战略启发 家庭结构重构将催生新的消费场景。一线城市需升级“老年友好型”服务（如适老旅游线路、健康餐饮）；县域市场则应抓住“返乡消费升级”需求，提升本地酒店与文旅产品的品质和体验感。 # 趋势二：家庭消费权转移，Z世代成为春节主理人 # 趋势关键词：Z世代主理、代际角色反转、价值重估 趋势信号：从年夜饭菜单到出行计划，越来越多由Z世代主导。长辈则主动学习智能设备以适应城市生活，完成了代际角色的“互换”。同时，物理空间共享但精神空间独立的“独处式团圆”在年轻群体中兴起。 # 趋势数据 > 小红书数据显示，#我是春节主理人这一话题曝光超93亿，笔记发布超484万，马年成为00后春节主理人元年。年货消费正在被重新定义：刮刮乐、盲盒、车厘子、丹东草莓及各类零食成为年轻人的热门选择。与此同时，年夜饭菜单搜索量达730万、“财神妆”搜索量增长2.4倍，年轻人将个性化创意融入传统节日。 > 抖音生活服务数据显示，春节期间Z世代下单的团购量同比增长 $65\%$ 。其中，拼豆这一新兴体验类团购订单量增长 $9018\%$ ，年轻人用新兴手工艺亲手创造年味。 马年有马福，就贴马尔福#马尔福#哈利波特#周边... Mira米哈 01-23 2.7万 纯血巫师来了神秘东方也得倒着挂#马尔福#哈利波... 小鱼爱叭叭 01-24 1.5万 C 2026.2.5 子 2026.2.5 10.4万 梧萌 2026.2.6 小狗送福来，爱拼才会赢#让年味住进家#我家的年味显眼包... $\therefore m = \frac{3}{11}$ ; 白明 2020.3.6 5.1万 马尔福春联 相关笔记 阅读量高达10.23亿 #拼豆人有自己的春节相关视频播放量超6100万 # 对2026年的趋势战略启发 家庭消费决策权正向年轻一代迁移。品牌沟通需直击Z世代的价值观（如国潮审美、可持续理念、个性化表达），而非仅仅沿用传统家庭叙事的沟通方式。 # 趋势三：面子消费退潮，悦己消费登场 # 趋势关键词：心价比、情绪疗愈、悦己 趋势信号：消费者从“为别人过年”转向“为自己过年”。消费决策更注重商品带来的内心愉悦和情感满足，而非外在的炫耀和攀比。 # 趋势数据 京东消费及产业发展研究院调研显示， $76.2\%$ 的消费者认为寄托吉祥寓意的“好彩头年货”对营造春节气氛“比较重要”或“非常重要”，其中 $41.4\%$ 更将其视作“年味的灵魂”。从年货清单来看，带有祝福寓意的产品（如“马上有钱”摆件）与新晋网红食品（如奶皮子、黄油年糕）最受青睐，选择占比达 $58.8\%$ 和 $58.2\%$ ，体现消费者对“传统寓意”与“新鲜尝味”的双重诉求。 > 苏宁易购消费数据显示，3000元以上中高端手机销售占比超7成，能够“随手拍大片”的智能影像装备、具备AI交互、拍摄和导航功能的智能眼镜销售环比倍增。能够提供情绪价值、提升生活仪式感的“氛围型”家电数码产品，成为年货市场的新增长点。 泡泡玛特马年盲盒 “哭哭马”成2026年度情绪搭子 “马上有钱”寓意饰品 # 对2026年的趋势战略启发 “心价比”将取代单纯的“性价比”。品牌需要提供“功能性+情绪疗愈”的双重价值，例如助眠零食、解压玩具、具有独处仪式感的产品等，满足消费者的内在情感需求。 # 趋势四：“在地潮生”爆发，本地文化成为消费新引擎 # 趋势关键词：非遗体验、土特产IP化、本地深度游 趋势信号：年轻人不再只盯着远方的大牌，而是重新发现身边的本地文化、物产与体验的价值。土特产开始“品牌化”“IP化”，消费者不仅想“吃到家乡味”，更想“了解家乡味背后的故事”。 # 趋势数据 > 抖音生活服务数据显示，春节期间“非遗+市集”团购销售额同比增长 $764\%$ ，“非遗+演艺”同比增长 $117\%$ 。具体项目中，鱼灯巡游 $(+1566\%)$ 、腰鼓 $(+1468\%)$ 、簪花围 $(+338\%)$ 、英歌舞 $(+189\%)$ 等传统民俗体验团购订单量均实现翻倍以上增长，显示出非遗文化在年轻群体中的强大吸引力。 马蜂窝数据显示，河南开封深耕“宋文化”IP，清明上河园庙会热度环比增长 $163\%$ ，“宋宴”“灌汤小笼包”相关搜索热度上涨超 $300\%$ ；贵州铜仁推出旅拍服务，让游客沉浸式感受非遗魅力，带动城市热度激增 $139\%$ 。 小红书 非遗追年地图 #人人都是春节非遗传承人话题播放量达3.1亿 # 对2026年的趋势战略启发 “本地化叙事”能力将成为新的竞争壁垒。谁能帮消费者重新发现并诠释本地价值，谁就能赢得他们的情感认同。对区域产业带而言，打造属于自己的“趋势故事”比单纯建工厂更重要。 # 趋势五：以旧换新再加力，“换新潮”折射品质觉醒 # 趋势关键词：品质升级、绿色智能、政策驱动 趋势信号：在全国各地“以旧换新”政策加力扩围的推动下，春节迎来新一轮“换新潮”。值得关注的是，三四线城市及县域市场的增速高于一线城市，消费者不仅要“换新”，更要“换好、换智能、换绿色”。 # 趋势数据 商务部数据显示，截至2月16日，2026年消费品以旧换新已惠及2755.6万人次，带动销售额达1930.9亿元。其中，汽车领域的表现尤为亮眼：汽车以旧换新累计达60.7万辆，带动新车销售额995.6亿元。 > 今年春节假期，重点平台智能眼镜、具身智能机器人销售额较去年春节假期分别增长 $47.3\%$ 和 $32.7\%$ ，节水卫浴器具、有机食品分别增长 $23.2\%$ 和 $26.5\%$ ，智能、绿色产品需求旺盛。 春节假期绿色、智能、健康类商品热销 # 对2026年的趋势战略启发 “以旧换新”不仅是政策驱动，更已成为消费者“品质觉醒”的自主选择。这提示品牌，在促销同时，更要突出产品的智能化、绿色化等升级价值，以匹配消费者对品质生活的追求。 # 趋势六：服务消费全面井喷，从“买商品”到“买时间” # 趋势关键词：悦己型服务、上门经济、时间焦虑 趋势信号：城市中产“时间焦虑”集中释放，“花钱买时间”成为主流选择。“私厨到家”、深度保洁、宠物托管等服务订单激增，本质是消费者愿意为“省时间”和“即时愉悦”付费。 # 趋势数据 > 58到家数据显示，春节前家庭清洁需求加速释放，新上线的“深度保洁擦玻璃”服务订单周环比增长6.3倍。与此同时，下沉市场需求表现尤为活跃，全国下沉城市生活服务需求量达到去年的3.3倍。 2月10日，美团数据显示，近两周“春节宠物上门服务”搜索量环比翻倍增长，其中“上门喂养”搜索量环比增长超 $90\%$ ，评论讨论量同比去年同期增长翻倍。 节前大扫除 清洁需求集中释放 春节宠物喂养上门服务 # 对2026年的趋势战略启发 “悦己型服务”将迎来标准化、品牌化的发展机遇。平台型企业可考虑整合家政、宠物、美业等服务，通过建立保险、评价体系来构建信任壁垒，抢占“日常外包”刚需赛道。 # 趋势七：即时零售成主流，年货囤积变“断舍离” # 趋势关键词：随用随买、供应链敏捷、碎片化 趋势信号：消费者追求“随用随买”，拒绝“备战备荒”式消费。即时零售不仅满足了年货购买的便利性，更成为假期购买日用所需的常规方式，消费频次更高、决策更碎片化。 # 趋势数据 即时零售引领年货礼盒等商品消费新潮流。美团数据显示，假期首日年货商品消费订单量较2025年农历同期增长 $27.0\%$ ；初一至初三年货商品消费订单量农历同比增长 $52.2\%$ 。 即时零售愈发成为人们在春节假期购买日用所需的便利方式，假期期间非餐购物类即时消费同比增长 $39\%$ ，且异地消费者贡献超三成。 “什么值得买”年货趋势报告显示，传统年货礼盒也迎来轻量化变革，糕点、水果等春节礼盒从内容到包装崇尚“小而美”，单价200元以内的轻量化礼盒成为消费首选。 > 小包装坚果、单人份预制菜等单品销量暴涨，既避免了节后浪费，也契合年轻人“花小钱办大事”的理性消费观。 半成品年夜饭领跑年轻人预制菜赛道 # 对2026年的趋势战略启发 供应链的敏捷性成为竞争关键。品牌需要布局“区域仓+即时配送”网络，以满足消费者高频次、不确定的即时需求。同时，产品包装和规格也应向“小家庭、即时用”调整。 # 趋势八：年夜饭有它一份——宠物消费的情感升维 # 趋势关键词：它经济、携宠出游、宠物年夜饭 趋势信号：宠物从“留守”变成“一起过年”的家庭成员。携宠返乡、携宠出游成为新潮流，宠物消费也进入“家人化”阶段，宠物年夜饭、宠物美容、宠物写真等高端服务需求旺盛。 # 趋势数据 > 天猫年货节数据显示，宠物春节新品数量同比去年农历同期增长近 $60\%$ ，一场围绕“毛孩子”的春节仪式感消费正在悄然成为新常态。而在宠物春节新品中，食品品类以 $20\%$ 的占比稳居第一。 > 新京报：宠物年夜饭套餐价格普遍在150-300元；不少商家提到288元的“宠物鲜食年夜饭礼盒”需提前10天预约、春节前一周“基本订完”。 > 铁路部门增开的“宠物托运专列”一票难求，铁路部门自1月28日起再次扩大高铁宠物托运服务试点范围，将办理宠物托运业务的高铁站总数扩大到110个，高铁列车由54趟增至170趟。 > 春秋航空披露，2026年1月承运宠物数量环比增加 $150\%$ ；南航“爱宠进客舱”的服务已经覆盖超200条直达航线。 宠物年夜饭小红书@乖乖Rocket 宠物进客舱小红书@PIKA麻麻 # 对2026年的趋势战略启发 宠物经济正从基础养护向情感消费全面升级。围绕宠物的“吃住行游购娱”各环节，都存在打造“拟人化”、“仪式感”产品和服务的商业机会。 # 趋势九：AI进入“生活化元年”，从尝鲜体验到全场景渗透 # 趋势关键词：AI生活助手、一句话下单、智能硬件普惠 趋势信号：AI正从一线城市的谈资走向全民日常，从“尝鲜式体验”转向“常态化使用”。2026年春节，AI不再是科技圈的专属话题，而是通过红包大战、智能硬件、生活服务等多元场景，全面渗透到普通人的吃喝玩乐中——AI的“生活化元年”已然开启。 # 趋势数据 > 微博热搜数据显示，春节期间，平台累计涌现AI模型相关热搜371个，阅读量127亿，互动量达2690万。其中，千问的相关热搜数量最多，达190个。 > 千问数据显示，春节期间用户通过“一句话下单”近2亿次，全国平均每10人就有1人使用。用户委托千问购买超3000吨鸡蛋、5500万杯奶茶。 > 今年春节期间，AI大模型的应用率持续上升。有1.3亿人第一次使用AI帮助下单，近400万人为60岁以上用户，超 $40\%$ 的用户为00后。 > 在深圳华强北，AI硬件成“科技年货”新宠。近两个月，AI眼镜、无人机、机器人等品类销量领跑，其中AI眼镜销量增长80%，无人机、机器人增长50%，科技类产品整体销售额较平日增长超30%。 千问“请客计划”通过社区电梯高频曝光，吸引用户体验AI下单，让技术融入日常生活场景 春晚“武BOT”带火机器人消费狂潮京东春节期间机器人产品访问用户量同比增长超4倍，搜索用户量增长25倍 # 对2026年的趋势战略启发 AI应用进入“场景深耕期”。企业无需追求大而全的泛化功能，而应聚焦于旅行规划、健康咨询、教育辅导等高价值生活场景，提供切实的问题解决方案，让AI真正服务人。 # 趋势十：从“观看”到“沉浸式走入”——好内容催生“IP新宇宙” # 趋势关键词：口碑为王、品质付费、沉浸式互动 趋势信号：消费者不再“逢片必看”，而是“持币观望、优片才看”。口碑成为票房最终变量，档期后段占比提升。与此同时，内容消费正从“观看”向“走入”跃迁：IP平行宇宙爆发、内容与用户互动、IP走出屏幕成为线下打卡新场景。 # 趋势数据 > 中国国家电影局2月24日发布数据显示，2026春节档总票房57.52亿元，观影人次1.2亿。高品质内容虹吸效应明显，《飞驰人生3》带动优酷全系列播放量环比增长 $350\%$ ，观看时长增长 $520\%$ 。 > 爱奇艺数据显示，消费者不再满足于“看”内容，而是要“走入”内容：国漫《成何体统》剧集登顶，带动同名动漫观看时长增长 $249\%$ ，同名短剧位列频道第一，IP的“平行宇宙”效应爆发；爱奇艺桃豆世界用户与AI虚拟角色互动超300万次，弹幕互动约1.4亿次，用户不再只是观众，而是内容的参与者、对话者；IP“走出屏幕”，扬州爱奇艺乐园迎来客流高峰，平台评分超4.8分，线上追剧+线下打卡成过年新姿势。 春节档影片票房TOP3 《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》 # 对2026年的趋势战略启发 口碑是起点，沉浸是引擎。优质内容赢得口碑，而AI互动、线下体验让用户“走进去”、留下来。从“吸引观看”到“留住参与”，才是内容消费的下一个战场。 # 趋势十一：北雪南移——冰雪消费进入“无疆界”时代 # 趋势关键词：冰雪经济、室内滑雪、微度假 趋势信号：冰雪运动已从北方“特产”变为全国性的节日生活方式。南方室内滑雪场的兴起，以及“滑雪+温泉”等组合产品的流行，表明冰雪消费正走向大众化和常态化。 # 趋势数据 > 同程旅行数据显示，春节期间，不仅哈尔滨、长春等“冰雪目的地”火热，南方室内滑雪场的游客也络绎不绝。江苏、浙江、上海等地的室内滑雪场门票预订量同比增长超 $50\%$ 。 > 携程数据显示，“滑雪+温泉”的组合订单最受年轻消费者欢迎。 > 今年春节恰逢2026年米兰冬奥会，带动了意大利观赛游的热度攀升。去哪儿旅行数据显示，米兰冬奥会期间，国内飞往意大利的机票量同比去年增长近2倍；同程旅行数据显示，冬奥会开幕后的两周内米兰当地酒店预订热度同比增长超 $200\%$ 哈尔滨冰雪大世界 深圳华发冰雪世界 米兰冬奥会打卡 # 对2026年的趋势战略启发 室内冰雪综合体将加速向二三线城市下沉，并与温泉、演艺、零售等业态融合，形成“微度假”的新标配。相关产业可围绕“冰雪+”打造一站式休闲体验。 # 趋势十二：入境游升级——外国人爱上地道“中式年味” # 趋势关键词：入境游爆发、文化自信、深度体验 趋势信号：随着免签政策扩容和国际航班恢复，入境游呈现爆发式增长。外国游客的“中国行”从“打卡游”转向“体验游”，他们不再满足于看长城、吃烤鸭，而是深入“宝藏小城”、体验地道的“中式年味”。 # 趋势数据 > 据国家移民管理局2026年2月24日通报，春节假期全国出入境人员达1779.6万人次，同比增长 $10.1\%$ ；外国人入境131.3万人次、增长 $21.8\%$ 。 > 去哪儿旅行数据显示，春节期间使用非中国护照预订国内航班数量同比增长两成，且外国旅客预订国内航线覆盖107个城市。 全球奔赴中国年！2026春节外国游客暴增 # 对2026年的趋势战略启发 入境游的深度化为文旅产业带来新增长空间。“中式生活美学”和在地文化体验将成为吸引全球游客的核心载体。文旅和消费品可借势非遗、节气、民俗等元素，打造具有全球吸引力的文化产品。 # 对2026年及未来消费市场的战略启发 01 # “服务型社会”加速到来 以AI无法替代的、有温度的“人情服务”和专业技能为核心的民生型服务业（如养老、育儿、家政、宠物、个性化生活服务）将成为黄金赛道。政策与市场需求的共振将推动其向精细化、专业化、品牌化方向发展。 02 # “情绪经济”与“意义消费”成主流 能为消费者提供情感慰藉、文化认同、社交货币和自我实现的商品与服务（如非遗体验、文化旅游、悦己服务）将更具生命力。消费的本质不再是简单的交易，而是情感共鸣和意义交换。 03 # 深耕高价值场景，AI成为全场景“生活助手” AI进入“生活化元年”，应聚焦于旅行规划、健康咨询、年货选购、长辈关怀等高价值生活场景。通过“一句话下单”、智能推荐等便捷功能，将AI打造为覆盖吃喝玩乐行的基础设施，让用户在不知不觉中依赖AI解决实际问题，实现从“尝鲜”到“常用”的转变。 04 # 县域经济与下沉市场持续释放潜力 随着基础设施完善和消费观念渗透，县域不仅是流量入口，更是重要的消费升级阵地和品牌必争之地。“返乡消费”带动的品质生活需求，以及“在地潮生”激发的文化自信，将催生更多本土化、特色化的商业机会。 05 # “消费分级”下的品牌策略重塑 市场将不再是简单的升级或降级，而是更加精细的圈层化和场景化。品牌需要摒弃“一招鲜”，转而为不同价值主张的圈层（如极致性价比、高品质体验、情感连接等）提供精准的产品矩阵，并更真诚、更清晰地传递其核心价值。 06 # 布局即时零售，打造“小时达”履约新基建 深化与本地商超及前置仓的网格化联动，推动高频物资社区级库存前置。通过“线上下单、门店发货”模式，精准覆盖应急补给与即时性消费场景，以确定的敏捷履约能力承接碎片化需求，将“极速达”打造为核心竞争壁垒。 07 # 升级“宠物家人”生态，拓展仪式感消费增量 确立宠物“核心家庭成员”定位，构建从专属定制商品到高端寄养、携宠出行的全场景服务闭环。通过开发具备情感价值的仪式性产品与标准化照护服务，解决用户后顾之忧，推动宠物消费从基础功能型向深层情感投资型跃迁。 08 # 深耕IP沉浸体验，打造可参与式社交场域 推动营销从单向曝光向深度沉浸转型，联合头部IP构建“线下实景互动+线上虚实融合”的内容生态。通过剧本化场景设计与高话题性打卡机制，强化用户的参与感与社交货币属性，以沉浸式体验驱动年轻客群的自发传播与转化。 # 结语 2026年春节消费，映射出全年消费主轴：“理性中的感性，日常里的高光”。 回顾2026年这个“史上最长春节假期”，我们所看到的不仅是一串串攀升的消费数据，更是一幅中国社会消费心理深刻变迁的复杂图景。从“反向团圆”的涌动到AI的全面下沉，从宠物“家人化”到入境游的深度体验，这12大趋势共同指向了一个消费主轴：消费者正变得前所未有的理性，但也愿意为触动内心的感性价值慷慨解囊。 理性，体现在对“面子消费”的剥离，对品质升级的精打细算，对“口碑为王”的冷静选择。感性，则爆发于为“毛孩子”预订的一桌年夜饭，为“买时间”而抢购的家政服务，为一场非遗体验奔赴的县域小城，为AI助手下单的那一杯有“年俗仪式感”的奶茶。 2026年春节消费揭示的图景是：赢家不再是简单迎合大众的品牌，而是那些深刻理解“价值消费”新范式，在产品和服务上提供真实情绪满足的企业。 未来的商业竞争，不在流量争夺的浅滩，而在于谁能率先定义——“用户究竟愿意为什么而买单”。 # 知萌咨询：用趋势战略，成就冠军品牌 Tred知萌 知趋势·赢未来 • 知萌咨询：定义未来消费的趋势战略伙伴 - 知萌咨询是一家以“趋势战略”为核心的咨询机构。名字源自《韩非子·说林上》：“圣人见微以知萌，见端以知末。”我们坚信，商业创新与增长的真正机会，源于对细微变化的敏锐捕捉，对消费人心与社会潮向的深度洞察。 ·秉持“知趋势，赢未来”的理念，知萌以“消费趋势研究”与“趋势内容传播”为双引擎，构建起从趋势洞察、产品创新、品牌战略、内容传播到营销落地、商学培训的全链路服务体系。我们不仅帮助企业看清未来的消费涌动，更将趋势转化为可执行的战略，助力上百家企业在战略前瞻、产品创新、品牌焕新与内容营销等领域实现突破，打造了众多行业经典案例，让客户在竞争激烈的市场中真正引领趋势。 作为消费趋势领域的持续观察者与定义者，知萌每周追踪新消费动态，连续10年独家发布全景式《中国消费趋势报告》，并持续输出影响行业的关键词——从“心价比”“新精致主义”，到“品质觉醒”“潮嗨经济”“品牌共识”“在地潮生”……我们不仅是趋势的发现者，更是趋势的命名者。旗下《肖明超-趋势观察》作为垂直领域头部IP，全网覆盖超300万商业精英用户。每年举办的年度消费趋势大会，已成为行业把脉未来、跨界交流与资源链接的重要平台。 - 多年来，知萌屡获行业高度认可，包括“北京广告产业发展30周年杰出贡献单位奖”、金鼠标“数字营销标杆公司”、大中华区年度整合营销公司、“长期品牌服务奖”及“影响力移动营销公司”等多项殊荣。荣誉背后，是我们对一件事的坚持：让趋势成为企业增长的确定性。我们不仅帮助企业看懂当下，更助其提前定义未来的消费趋势，赢得市场竞争的先机。 # 报告数据来源与版权说明 - 本报告基于知萌趋势团队春节期间的观察与数据整理而成，部分数据引用自国家税务总局、国家铁路局、交通运输部、商务部、国家移民管理局、国家电影局、北京市文化和旅游局、上海市文化和旅游局、广东省文化和旅游厅、央视新闻、央视财经、新京报、新浪财经、新浪微博、去哪儿旅行、同程旅行、携程旅行、春秋航空、南方航空、小红书、抖音、天猫、美团、什么值得买、京东、苏宁易购、马蜂窝、58到家、千问APP、爱奇艺、优酷等公开平台。 - 本报告由知萌咨询机构自主研究并发布，任何媒体和机构在转载或引用时，需注明「资料来源于知萌咨询机构发布的《年味里的消费迁移·2026春节消费趋势报告》（2026年2月）」，否则将依法追究其法律责任。本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经知萌咨询机构允许的商业目的所使用。如果报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得书面特别授权，并注明出处。 # 你所有的焦虑和不安，都源于看不清趋势。 All your anxiety and nervousness, due to can't see the trend. # 趋势战略成就冠军品牌 让我们一起成为趋势的造浪者 扫码添加萌助手回复“春节消费”可获取完整版报告 肖明超-趋势观察中国商业精英都在看 扫码即可订购2026趋势报告套装