阿里妈妈-萌宠“富”养下的情感消费新声-2020.8-39页_3mb

PET CARE MARKET SUMMARY

核心内容

宠物行业正处于快速发展阶段，随着“空巢青年”和情感消费的兴起，养宠理念逐渐从基础生存需求向更高层次的感性价值转变。消费者对宠物的照顾更加精细化，不仅关注其饮食和健康，还追求宠物的打扮、娱乐和社交体验。同时，宠物行业呈现出明显的年轻化和女性化趋势，尤其在90后、95后群体中，猫咪成为主流宠物，而80前、80后则更偏爱狗狗。整体行业消费规模庞大，年增长率超过50%，其中猫狗主粮和零食占据重要地位，而新兴品类如宠物智能设备和生活服务也展现出增长潜力。

主要观点

• 行业体量与增长：宠物行业整体年销售规模达百亿级，猫狗相关消费占比近90%，增速高于行业整体。
• 猫咪消费崛起：猫咪相关消费增速是狗狗的2倍，未来在主粮和零食领域可能占据主导地位。
• 消费人群特征：精致妈妈和新锐白领是宠物行业的核心消费群体，购买力强、偏好度高；90后、95后偏爱猫咪，女性占比更高，平均消费能力更强。
• 消费升级趋势：消费者在饮食、健康、美容等方面表现出明显的“富养”趋势，注重品牌、原料、功能等。
• 拟人化养宠：宠物服饰、洗护、玩具等品类呈现高度拟人化，消费者追求“人宠皆美”，注重宠物的审美与娱乐体验。
• 智能化与便携化：智能喂食器、自动饮水器、自动猫砂盆等产品成为疫情后的重要需求，满足“远程养宠”和“便携出行”场景。
• 情感陪伴：养宠已从简单的娱乐活动演变为情感陪伴，赋予宠物更多的社会角色与生活意义。

关键信息

一、消费趋势

• “富”养趋势：主粮、零食、宠物服饰、保健品等品类呈现消费升级，消费者更倾向于购买高品质、功能性强的产品。
• 精细化需求：消费者在宠物饮食、美容、健康等方面追求“无死角”的至臻关爱，对宠物的照顾越来越细致。
• 感性价值导向：宠物服饰、玩具、洗护产品等不仅满足实用需求，更成为情感表达和审美满足的载体。
• 社会化养宠：带宠出行、智能养宠等趋势兴起，宠物逐渐成为家庭成员的一部分，享受更自由、更独立的生活方式。

二、品类表现

• 主粮与零食：主粮仍是宠物消费的主体，猫主粮增速是狗主粮的近3倍，成为未来增长主力。
• 宠物服饰：功能性服饰（如生理裤、雨衣）占整体宠物服饰消费的80%，娱乐性服饰（如帽子、围巾）增长显著。
• 宠物玩具：传统玩具如逗猫棒、猫抓板等持续增长，自嗨神器（如发球机、跳跳鱼）因迎合忙碌人群需求而崛起。
• 宠物清洁与智能设备：猫砂、猫厕所、智能喂食器、自动饮水器等产品在疫情后需求激增，智能养宠成为趋势。
• 宠物保健品：线上保健品消费增长迅速，涵盖健康与美颜两大方向，如补钙、卵磷脂、益生菌等。

三、消费人群分析

• 年龄段：90后、95后偏爱猫咪，80前、80后偏爱狗狗，80后人群消费体量较大。
• 性别差异：女性在宠物消费中占比更高，尤其在95后群体中，女性消费力显著。
• 消费行为：主粮消费决策链路较短，需提前种草和强化选择意向；零食类目则需更长时间的品牌教育。

四、未来发展方向

• 跨界合作：品牌可通过与宠物服饰、美妆、IP联名等方式实现人宠CP概念，提升话题度与用户粘性。
• 智能化与便携化：智能设备和便携用品在宠物出行、日常护理中具有重要市场空间。
• 情感陪伴：宠物不仅是陪伴者，更是情感寄托，品牌需关注消费者的感性价值需求，以提升用户体验和忠诚度。

结语

宠物行业正从基础生活消费向情感陪伴与感性价值转变，消费者对宠物的照顾更加精细化、智能化和拟人化。未来，品牌需关注消费者的情感需求，提供更具个性化、功能性和审美价值的产品和服务，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。