CBNDatat-2019年线上母婴消费趋势洞察报告_60页_26mb

2019年线上母婴消费趋势洞察报告总结

核心内容概览

本报告分析了2019年线上母婴市场的消费趋势，涵盖市场发展概况、五大消费趋势及数据来源说明。整体来看，线上母婴市场保持稳定增长，消费者人数增加是主要驱动力。95后和90后成为母婴消费的高潜力人群，其消费行为呈现出对产品品质、品牌忠诚度、个性化与时尚化趋势的偏好。同时，下沉市场消费潜力巨大，母婴产品消费升级明显，尤其在纸尿裤、学步鞋等品类中表现突出。

主要观点

一、线上母婴市场发展概况

• 线上母婴市场近三年持续增长，消费者人数增长是主要动力。
• 95后初为父母，母婴消费人数增速远超整体平均水平，市场体量有望进一步提升。
• 80后-90后仍为母婴消费主力人群，占比近80%。
• 婴童装和尿片洗护依然是重要品类，模玩和孕产用品潜力看好。

二、线上母婴消费趋势一：独立孕妈新诉求

• 孕妈更注重营养摄入，DHA和叶酸是主要关注点。
• 90后和95后更关注孕期体面，如职业装、护肤品和吸奶器等。
• 95后更倾向于购买淡疤护理、防晒用品等，对孕期保养更加注重。
• 高端纸尿裤、护腰枕等产品在90后和95后中受到欢迎。

三、线上母婴消费趋势二：一站式喂养

• 奶粉仍是婴童食品的主流，但营养品和零食占比提升。
• 婴童调味品增速超200%，成为蓝海市场。
• 90后和95后更偏好品牌国产奶粉，具有更高的品牌忠诚度。
• 月子餐消费呈现消费升级趋势，尤其是95后更偏爱全方案型产品。

四、线上母婴消费趋势三：极致产品力

• 儿童运动鞋功能细分，注重舒适性与功能性。
• 鞋面材质以透气、轻便为主，EVA和网布鞋面最受欢迎。
• 儿童羽绒服市场中，高含绒量和长款产品更受欢迎，且渗透率不断提高。
• 高端学步鞋在三四线城市增速快，具有较大的市场潜力。
• 设计感产品在一二线城市更受欢迎，消费者更愿意为颜值买单。

五、线上母婴消费趋势四：小城爸妈养娃不惜金

• 下沉市场母婴消费增长迅速，客单价和件单价均高于一二线城市。
• 高端纸尿裤、学步鞋、隔尿垫等品类在下沉市场发展迅速。
• 90后和95后成为下沉市场高端纸尿裤的主要消费人群。

六、线上母婴消费趋势五：悦己主义

• 时尚风格向童装下沉，阔腿裤、条纹、波点等成为热门元素。
• 中国风童装线上订单增长69%，成为增长最快风格之一。
• 运动时尚童装销售额增速高于行业整体，85后和90后为消费主力。
• 模玩成为父母与孩子共享乐趣的重要品类，乐高、万代等品牌受青睐。
• 盲盒市场爆发式增长，消费者人均购买4.2个，消费金额显著提升。
• IP模玩成为消费新热点，动漫IP和游戏IP分别受90后和95后欢迎。
• IP跨界联名产品受到85后和90后女性青睐，联名女装占比最高。

关键信息

• 主要消费人群：80后-90后为主力，95后为高潜力人群，下沉市场中85后和90后是高端产品的主要消费者。
• 消费趋势：营养全面、孕期体面、舒适体验、一站式喂养、极致产品力、悦己主义。
• 重点品类：婴童装、尿片洗护、营养品、吸奶器、月子餐、运动鞋、羽绒服、模玩、盲盒、IP联名产品。
• 市场增长点：高端纸尿裤、学步鞋、隔尿垫、设计感产品、IP模玩、盲盒等。
• 区域分布：一二线城市为高端产品消费主力，三四线城市增长迅速，尤其在IP模玩和盲盒市场表现突出。

数据来源说明

• 数据来源于CBNData消费大数据，整合了阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 报告覆盖中国大陆31个省市，下沉市场定义为三线及以下城市。
• 数据已进行脱敏处理，以保护消费者隐私和商家机密。

附录信息

• IP分类：包括动漫IP、游戏IP、日系IP、欧美系IP、国产IP等。
• 联名IP覆盖类目：涵盖童装、女装、彩妆、童鞋、尿片洗护、运动鞋等21个一级类目。
• 数据服务：CBNData提供数据培训、数据咨询、数据整合营销等服务，致力于数据驱动商业，用内容连接用户。

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• 报告作者：陈蕾、王东麟
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