2019年线上母婴消费趋势洞察报告_60页_26mb

2019年线上母婴消费趋势洞察报告总结

核心内容概述

本报告由CBNData消费大数据与天猫母婴联合发布，旨在分析2019年线上母婴市场的消费趋势，涵盖市场发展、消费者行为变化、产品升级及新兴品类增长等方面。报告通过多维度数据分析，揭示了母婴消费市场的增长动力、消费人群特征、产品偏好变化及区域市场差异。

主要观点与关键信息

一、线上母婴市场发展概况

• 市场增长：线上母婴市场近三年持续增长，主要得益于消费者人数的增加，年人均客单价略有上升。
• 主力人群：80后至90后仍是线上母婴消费的主力人群，占比接近80%。
• 高潜力人群：95后和70前消费者呈现显著增长趋势，尤其在消费人数和增速方面表现突出。
• 消费人群分类：母婴消费者可分为五大类型，包括职场辣妈、年轻奶爸、小城爸妈、精致派、大孩子。

二、线上母婴消费趋势一：独立孕妈新诉求

• 女性主导消费：孕产用品消费市场中，女性消费者占比高，白领群体是主要消费人群。
• 营养品需求增加：孕妈对营养品的关注度提升，DHA和叶酸成为主要关注点，其中叶酸购买人数超五成，DHA购买人数占比为37%。
• 食补趋势明显：燕窝、水果、坚果等营养滋补品受到孕妈青睐，消费人数和销售额快速增长。
• 孕期装与产后恢复：年轻孕妈更注重孕期穿着和护肤，职业装和护理产品销售额增长显著。产后恢复产品如束腹带、塑身衣和孕妇瑜伽用品也受到重视。
• 吸奶器消费升级：吸奶器市场呈现消费升级趋势，500-1000元价位段增长最快，电动双边吸奶器成为新宠。

三、线上母婴消费趋势二：一站式喂养

• 婴童食品多元化：婴童食品市场中，奶粉仍是主流，但营养品和零食等品类增速更快。
• 婴童食品消费趋势：购买多个婴童食品品类的消费者增长迅速，18年7月-19年6月增长达31%。
• 国产奶粉偏好：年轻奶爸更偏爱国产奶粉，且品牌忠诚度高。
• 月子餐消费升级：全方案型月子餐受欢迎，尤其95后父母偏好1200元以上的产品。
• IP化趋势：IP模玩和跨界联名产品成为消费热点，90后和95后男性为主要消费群体。

四、线上母婴消费趋势三：小城爸妈养娃不惜金

• 下沉市场增长：母婴消费下沉市场增长稳健，且客单价提升明显。
• 高端纸尿裤增长：高端纸尿裤在下沉市场增长迅速，18年7月-19年6月销售额增速突破100%。
• 隔尿垫消费：隔尿垫主要在三四线城市消费，且客单价与件单价增速高于一二线城市。
• 学步鞋消费升级：高端学步鞋受到更多消费者青睐，尤其在三四线城市增速更快，MIKI HOUSE、NIKE等品牌受到欢迎。

五、线上母婴消费趋势四：悦己主义

• 时尚风格下沉：成人时尚元素如阔腿裤、条纹、波点等逐渐进入童装市场。
• 中国风童装增长：中国风童装线上订单增长69%，成为增长最快的风格之一。
• 运动风童装兴起：运动风童装销售额增速高于行业整体，85后和90后是主要消费人群。
• 模玩与盲盒：父母购买成人喜爱的模玩，如乐高、变形金刚等。盲盒市场爆发式增长，人均购买4.2个，氪金力度增强。
• IP跨界联名：IP联名产品在多个品类中兴起，女性消费者是主要购买群体，联名女装增长最快。

关键信息总结

• 消费者趋势：95后和70前消费者成为高增长人群，母婴市场呈现年轻化与下沉化趋势。
• 品类增长：模玩、孕产用品、高端纸尿裤、学步鞋等品类增速显著。
• 产品升级：注重功能性、舒适性、设计感和颜值的婴童产品受到欢迎。
• 区域差异：下沉市场消费潜力巨大，尤其在高端产品和IP类目表现突出。
• 品牌影响：高颜值品牌、国货品牌和IP品牌在母婴市场中占据重要地位。

数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 地域范围：仅限中国大陆31个省市。
• 人群标签：基于消费者一年的线上消费行为分类。
• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，数据已进行脱敏处理。

附录信息

• IP分类：包括动漫、游戏、日系、欧美系、国产等，覆盖多个消费品类。
• 报告作者：陈蕾、王东麟。
• 联系方式：Data@dtcj.com（内容联系）、BD@dtcj.com（商务合作）、JOB@dtcj.com（加入我们）。

总结

2019年线上母婴市场呈现多元化、个性化和消费升级的趋势，主要体现在孕妈对营养与舒适的需求、一站式喂养模式的兴起、产品设计与功能的提升、下沉市场潜力的释放以及悦己主义对母婴消费的影响。未来，母婴市场将继续受到年轻父母、下沉市场和IP化产品的影响，呈现出更加丰富和细分的发展格局。