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85、95后宝妈人群洞察总结

核心内容概览

本报告聚焦于25—35岁85后宝妈及20—25岁95后宝妈的网络行为与生活特征，通过数据分析揭示其在育儿、娱乐、购物、教育等方面的偏好与趋势。报告涵盖了用户画像、媒介偏好、购物习惯、教育培训、游戏娱乐等多个维度，为品牌和平台提供精准的市场洞察。

主要观点

1. 宝妈人群活跃度高

• 移动互联网使用活跃：85、95后宝妈的移动互联网月活规模已突破7千万，寒暑假为活跃高峰。
• 日均使用时长长：85、95后宝妈的互联网日均使用时长均高于全网平均水平，显示出“互联网重度患者”的特征。

2. 城市等级与生育年龄相关

• 一线城市生育年龄较高：由于生活压力大，85后宝妈在一线城市生育年龄相对较高。
• 下沉市场生育年龄年轻化：随着城市等级降低，生育年龄逐渐年轻化，95后宝妈更可能在低线城市生育。

3. 宝妈带娃方式差异

• 85后宝妈：倾向于全家参与带娃，更依赖长辈帮助。
• 95后宝妈：更独立，愿意自己折腾，对长辈的依赖程度较低。

4. 宝妈用户画像

• 85后宝妈：多为职场妈妈，关注早教、办公、时尚等领域。
• 95后宝妈：更注重语言学习和娱乐，偏好美拍、换装游戏、短视频等。

关键信息

5. 学历与收入对比

• 学历：85后宝妈学历普遍高于95后，仅有18.3%的95后宝妈为本科及以上。
• 收入：85后宝妈家庭收入相对较高，95后宝妈家庭收入相对较低。

6. 购物偏好

• 85后宝妈：更倾向于使用母婴电商平台（如贝贝）进行购物。
• 95后宝妈：更喜欢跨境电商平台（如蜜芽），且家庭更愿意为孩子消费。

7. 母婴信息获取渠道

• 母婴综合社区：是宝妈获取母婴信息的首选渠道，其次是自行上网搜索。
• 首选平台：妈妈网孕育是85、95后宝妈最偏爱的母婴社区平台。

8. 教育培训偏好

• 85后宝妈：更倾向于线下辅导班，偏好学前教育类内容。
• 95后宝妈：更注重线上教育，偏好多样的教育类App，如沪江小D、洋葱数学、学而思等。

9. 视频服务偏好

• 短视频平台：抖音和快手是85、95后宝妈最常使用的视频服务平台，超过50%的宝妈使用抖音。

10. 游戏偏好

• 85后宝妈：偏好迷你世界等休闲类游戏。
• 95后宝妈：偏好刺激战场等更具挑战性的游戏。

11. 音乐音频偏好

• 85后宝妈：酷狗音乐是其首选音乐类App。
• 95后宝妈：偏好更分散，喜欢多种音乐类App。

媒介偏好总结

报告说明

• 数据来源：Mob研究院基于市场公开信息、MobTech自有监测数据及研究模型估算。
• 数据周期：2019年3月至2020年3月。
• 版权声明：本报告内容受法律保护，未经授权不得复制或传播。
• 免责条款：报告数据仅供参考，MobTech不承担相关法律责任。

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