2022-06-08-Mob研究院-2022年85后_95后宝妈洞察报告_29页_2mb

2022年85后、95后宝妈洞察报告总结

核心内容概述

本报告聚焦于85后和95后宝妈群体，从孕期、产后到带娃生活三个阶段，深入分析她们的生活状态、消费行为及观念差异。数据来源包括市场公开信息、MobTech自有监测数据、研究模型估算及库润数据调研（N=5000），涵盖移动互联网使用、母婴产品购买、自我管理及育儿观念等方面。

主要观点

• 移动互联网活跃度高：85后和95后宝妈是移动互联网的重度用户，月活规模已突破8000万，寒暑假为活跃高峰。她们对互联网内容有较强依赖，尤其关注孕期、育儿及自我护理等信息。
• 孕期生活差异明显：85后宝妈在饮食忌口和美妆护肤方面更为谨慎，倾向于避免辛辣、生冷等刺激性食物，基本不化妆或佩戴隐形眼镜。95后宝妈则更开放，饮食忌口较宽松，偏好淡妆。
• 保健品选择有别：85后宝妈更倾向于叶酸、钙类及DHA类保健品，而95后宝妈则更注重维生素&矿物质及孕妇奶粉。两者均注重按时按量服用，但95后更倾向于专业指导。
• 产后恢复方式不同：95后宝妈更倾向选择专业月子中心或家政母婴护理服务，享受轻奢生活；85后宝妈则多选择居家恢复。95后更关注身体修复与心理疏导，85后则更重视面部护理。
• 运动习惯差异：95后宝妈更爱瑜伽，85后宝妈则更喜欢跳绳。Keep和天天跳绳是宝妈们最喜爱的健身应用。
• 母乳喂养观念：85后宝妈更重视母乳喂养，希望宝宝在2周岁前尽可能纯母乳喂养；95后宝妈则相对佛系，更倾向于自然喂养。
• 育儿观念分化：95后宝妈更积极主动，热衷于早教课程，追求“赢在起跑线”；85后宝妈则更倾向于家庭内自然培养，观念更为保守。
• 拍摄记录习惯：85后和95后宝妈均热衷于拍照记录宝宝成长，美图秀秀是首选App，其次为美颜相机和Soloop即录。
• 购物偏好差异：85后宝妈更倾向于购买母婴产品，自身相关产品较少；95后宝妈则在母婴和自身产品之间保持平衡。

关键信息

1. 85后、95后宝妈人群总体分析

• 定义：85后宝妈为33-37岁有子女的女性，95后宝妈为23-27岁有子女的女性。
• 城市分布：一线城市生育年龄较高，随着城市等级降低，生育年龄逐渐年轻化。

2. 孕期生活洞察

• 饮食：85后宝妈更谨慎，忌口严格；95后宝妈在中后期逐渐放宽。
• 美妆护肤：85后宝妈基本不化妆，不佩戴隐形眼镜；95后宝妈以淡妆为主，减少化学成分残留。
• 保健品：85后宝妈偏爱叶酸、钙类、DHA；95后宝妈更倾向维生素&矿物质及孕妇奶粉。
• App使用：美柚、宝宝树孕育、美丽修行、丁香妈妈等是孕期宝妈常用的App，提供健康知识、孕期记录及专业建议。

3. 产后生活洞察

• 坐月子方式：95后宝妈更倾向专业机构，85后宝妈多居家恢复。
• 产后修复项目：95后宝妈更关注纤体塑身和妊娠纹修复，部分选择乳房护理；85后宝妈则更注重面部护理。
• 心理调节：95后宝妈更依赖专业心理指导，85后宝妈则注重自我心理管理。
• 运动健身：Keep、天天跳绳、咕咚是宝妈们最爱的健身App，95后宝妈更爱瑜伽，85后宝妈更爱跳绳。

4. 带娃生活洞察

• 工作与家庭：85后宝妈多为职场妈妈，95后宝妈更倾向于自己带娃，部分依赖家人或丈夫。
• 自我装扮：95后宝妈更随意舒适，85后宝妈在日常装扮上更注重细节与风格。
• 育儿观念：95后宝妈更积极，注重早教；85后宝妈更保守，倾向于家庭自然培养。
• 购物偏好：85后宝妈更倾向于购买母婴产品，95后宝妈则在母婴与自身产品间保持平衡。
• 拍照记录：美图秀秀是多数宝妈最爱的拍摄App，用于记录宝宝成长。

结构总结

阶段	85后宝妈特点	95后宝妈特点
孕期生活	饮食忌口严格，美妆护肤谨慎，偏爱叶酸类保健品	饮食忌口较宽松，偏好淡妆，更注重维生素&矿物质及孕妇奶粉
产后生活	多居家恢复，重视面部护理，自我心理管理为主	更倾向专业机构，注重身体修复与心理疏导，部分选择乳房护理
带娃生活	工作与家庭兼顾，育儿观念相对保守，购物以母婴产品为主	更倾向于自己带娃，育儿观念积极，热衷早教课程，购物偏好母婴与自身产品平衡

研究意义

本报告通过对比分析85后与95后宝妈在不同阶段的生活状态与观念差异，揭示了年轻宝妈群体在互联网使用、自我管理、育儿观念及消费行为上的特点，为母婴行业、育儿产品及服务提供商提供了有价值的市场洞察。