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85、95后宝妈人群洞察总结

核心内容

本报告围绕25-35岁85后宝妈及20-25岁95后宝妈群体展开分析，涵盖其人群现状、用户画像、媒介偏好等多个维度，揭示了这一群体在互联网使用、购物行为、教育培训、视频与游戏偏好等方面的特征。

主要观点

1. 宝妈人群活跃度高

• 85、95后宝妈移动互联网月活规模已突破7千万，寒暑假为活跃高峰。
• 宝妈群体均为“互联网重度患者”，日均使用时长高于全网平均水平。

2. 城市分布与生育年龄

• 一线城市宝妈生育年龄较高，下沉市场宝妈生育年龄更年轻。
• 宝妈人群分布广泛，城市等级越低，年轻宝妈比例越高。

3. 宝妈人群行为差异

• 85后宝妈：多为职场妈妈，注重家庭与工作的平衡，倾向于使用母婴电商（如贝贝）购买母婴用品。
• 95后宝妈：更倾向于跨境电商（如蜜芽），更愿意为孩子投入高额消费，同时更重视线上教育。

4. 宝妈的媒介使用偏好

• 视频服务：抖音和快手是宝妈群体中最受欢迎的短视频平台，超5成宝妈使用。
• 游戏偏好：85后宝妈偏好迷你世界，95后宝妈则喜欢刺激战场等更具挑战性的游戏。
• 音乐音频：85后宝妈偏爱酷狗音乐，而95后宝妈的音乐偏好更分散。
• 母婴信息获取：母婴综合社区（如妈妈网孕育）是宝妈获取母婴信息的主要渠道，其次是自主上网搜索。

5. 教育培训与学前教育

• 教育培训：95后宝妈更倾向于线上教育，偏好如沪江小D、星火英语等平台；85后宝妈则更依赖线下辅导班。
• 学前教育：安全教育类内容在85后和95后宝妈中均排名靠前，反映出对儿童安全的重视。

6. 用户画像

• 85后宝妈：学历与收入普遍高于95后宝妈，更倾向于平衡家庭与工作，重视早教与办公。
• 95后宝妈：学历偏低，更倾向于自我学习和育儿，重视语言学习与线上教育。

关键信息

1. 宝妈人群规模

• 85、95后宝妈整体月活规模超过7千万，显示出强大的线上活跃度。

2. 购物偏好

• 85后宝妈：更倾向于母婴电商，如贝贝。
• 95后宝妈：更偏爱跨境电商，如蜜芽，且更愿意为孩子消费。

3. 宝妈人群细分

• 85后宝妈：TGI值较高的类别包括早教一族、办公达人、时尚达人、购物达人等。
• 95后宝妈：TGI值较高的类别包括美拍达人、煲剧一族、语言学习者、换装游戏爱好者等。

4. 宝妈群体的教育与育儿态度

• 85后宝妈更倾向于线下辅导班，95后宝妈则更自信，倾向于自我教育孩子。
• 学前教育中，安全教育是两代宝妈共同关注的重点。

5. 宝妈媒介使用行为

• 宝妈群体在视频、音乐、游戏等娱乐媒介上的使用行为差异明显，反映出不同的兴趣偏好和消费习惯。

结论

85、95后宝妈作为互联网的主要用户群体，其行为特征与媒介偏好呈现出明显的代际差异。85后宝妈更注重家庭与工作的平衡，依赖母婴电商与线下教育；而95后宝妈则更倾向于线上教育与跨境电商，表现出更强的自我学习能力和消费意愿。了解这些差异有助于精准制定针对宝妈群体的营销策略与产品设计。