2018年-凯度零售市场报告_零售快报-2018年第6期_1页_822kb

五大零售集团市场表现主要指标—4周滚动趋势总结

核心内容概述

本总结基于对五大零售集团在4周和12周时间范围内的市场表现主要指标的分析，包括市场份额占比、渗透率、每次花费和购买频次等关键数据，旨在反映各零售集团在全国范围内的市场动态和竞争态势。

主要观点

• 市场份额：
  从4周滚动趋势来看，各零售集团的市场份额呈现出不同程度的变化。现代通路在全国市场的份额为16.9%，但略有下降；华润万家的市场份额为13.5%，出现反弹；永辉超市的市场份额为9.3%，显著增长；沃尔玛为12.9%，略有上升；Carrefour则为7.8%，呈现下降趋势。

• 消费者增长：
  在“更多购物者”这一指标中，永辉超市表现最为突出，市场份额增长15.6%，而现代通路则下降0.9%。其他集团如华润万家、沃尔玛和Carrefour也分别出现了不同程度的正负变化。

• 每次花费：
  沃尔玛在每次花费指标上表现强劲，增长4.3%；永辉超市和Carrefour也分别增长3.5%和2.0%。现代通路和华润万家的每次花费则分别微增0.2%和2.5%。

• 购买频次：
  沃尔玛的购买频次增长最为显著，达5.2%；而永辉超市和Carrefour则分别下降3.9%和2.3%。华润万家的购买频次略有上升，增长1.1%。

关键信息

• 永辉超市：
  尽管增长速度有所放缓，但其消费者数量仍以两位数的速度增长，显示其在市场扩张方面的强劲势头。

• 沃尔玛：
  在多个关键指标上表现积极，包括市场份额、每次花费和购买频次，均呈现正增长趋势，显示其在市场中的竞争力。

• 华润万家：
  市场份额出现反弹，且在每次花费和购买频次方面也有正增长，显示出其在市场中的复苏迹象。

• Carrefour：
  在市场份额和购买频次方面均出现下降，但每次花费略有增长，可能反映出其在价格策略上的调整。

• 现代通路：
  市场份额略有下降，但每次花费微增，显示出其在消费者支出方面的稳定性。

四大区前十零售商市场份额—12周同比

• 南区：
  本土零售商保持强势增长，表明在该区域市场竞争激烈，本地品牌表现突出。

• 集团构成：

  • 高鑫零售集团：包括大润发、欧尚
  • 沃尔玛集团：包括沃尔玛、好又多、Sam's Club
  • 华润万家集团：包括华润万家、Ole、华润苏果、洪客隆、乐购
  • 百联集团：包括世纪联华、GMS，联华、华联、快客等
  • 步步高集团：包括步步高、南城
  • 红旗集团：包括红旗、互惠
  • 屈臣氏集团：包括百佳、屈臣氏、品味（TASTE）超市

总结

从整体趋势来看，沃尔玛在多个关键指标上表现积极，显示出较强的市场竞争力。永辉超市虽然增长速度放缓，但消费者数量仍保持两位数增长，表明其市场扩张能力。华润万家在市场份额和购买频次方面有所回升，而Carrefour和现代通路则面临一定的市场份额流失压力。南区本土零售商表现强劲，显示出区域市场对本地品牌的偏好。